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  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 히트상품 : '과일나라 코팩'

    동양화장품이 내놓은 "과일나라 프라임클린 코팩"은 신선한 발상으로 틈새시장 개척에 성공한 케이스이다. 코팩은 거친 피부를 매끄럽고 깨끗하게 만들어주기위해 볼이나 이마부위에 바르는 것이 팩이라는 기존의 관념에서 벗어나 코에도 바를수 있다는 것을 입증해보인 일종의 틈새상품. 코부위가 볼이나 이마에 비해 피지분비가 더 많다는 점에서 시판 초기부터 돌풍을 일으킬 것으로 예상됐던 제품이다. 기존 얼굴팩의 주기능은 피부에 긴장감을 주어 피부온...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 마케팅상 : 참신기획상

    ''햇반'' / 제일제당 제일제당 "햇반"은 우리의 주식인 밥을 즉석식품으로 만들었다는 점에서 시판초기부터 폭발적인 화제를 모았다. 반찬류는 여러종류의 즉석식품이 나와있었지만 제대로된 즉석밥은 햇반이 처음이다. 즉석밥 시장은 바쁜 현대인의 라이프스타일과 맞물려 햇반이 나오기 전에도 꾸준히 성장해왔다. 제품도 냉동밥 볶음밥 즉석공기밥 등으로 다양해졌다. 즉석밥은 독신자나 맞벌이부부, 전문직 종사자들에게 특히 어필했다. 하지만 기존...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 히트상품 : '청정원 진육수'

    미원의 진육수는 우리나라 조미료의 새 장을 연 획기적인 제품으로 평가된다. 기존의 흰색 발효조미료에서 종합조미료로 넘어온 국내 조미료 시장은 이제 청정원 진육수를 기점으로 제3세대를 맞게됐다. 우리나라 음식문화의 가장 큰 특징 가운데 하나는 국물문화. 미원은 탕 위주의 음식에서는 국물맛이 전체 음식맛을 좌우한다는데 착안해 본격적인 액체조미료 "청정원 진육수"를 개발했다. 미원은 지금의 청정원 진육수 맛을 찾기위해 지난 94년부터 약...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 마케팅상 : 뉴트렌드상

    ''시티폰'' / 한국통신 "친구들 앞에서는 시티폰을 꺼내지 말자. 너도나도 써보자고 덤비면 곤란하니까" "시티폰을 쓰기위해서는 손가락이 빨라야한다. 한지역에서 4명만이 동시에 통화할수 있으니까" 발신전용휴대전화인 시티폰(CT-2)이 이같은 대학가의 유행어를 만들어내며 젊은층을 중심으로 인기를 얻고있다. 시티폰 가입자도 지난 3월20일 수도권에서 전국사업자인 한국통신과 수도권사업자인 나래및 서울이동통신이 시티폰 상용서비스를 개시한...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 히트상품 : '디럭스보일러'

    가정용 기름보일러의 대명사인 "귀뚜라미 디럭스" 보일러. 지난94년 개발된 이제품은 시판이후 줄곳 국내 가정용 보일러 시장에서 최고의 판매실적을 올린 한국 보일러의 간판스타이다. 지난해 디럭스 보일러는 35만대가 판매돼 전체 기름보일러시장에서 점유율은 32.5%를 차지,단일 제품으로 압도적인 시장 점유율을 기록했다. 지난해 귀뚜라미 그룹은 전체 매출실적 6천억원중 1천억원을 이제품 하나로 올렸다. 디럭스 보일러의 성공은 무엇보다 보...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] (기고) 서범석 <세명대 교수>

    [[ 커뮤니케이션 예술의 결정체 ]] 서범석 히트상품의 공통적인 특성은 소비자에 대한 개별화 차별화 상징화로 표현할수 있다. 첫째 개별화란 마케팅의 변천과정과 관계된다. 종전까지의 마케팅은 대량마케팅 목표시장마케팅 틈새시장마케팅이란 개념으로 변화되어 왔다. 이때 소비자를 해석하는 방법은 각각 대중 분중 산중으로 구분된다. 최근들어서는 컴퓨터및 전자기술의 발달로 원시적인 마케팅활동인 1대1마케팅이 가능하게 되었다. 이는 종전의 ...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 마케팅상 : 크리에이티브상

    ''엔크린'' / 제일기획.광고대행-유공.광고주 광고는 시선을 끌어야 한다. 그리고 광고 그 자체가 아니라 광고에 나오는 제품을 사람들의 기억속에 넣어야 한다. 이를 위해서는 우선 재미있어야 한다. 재미없는 광고만큼 지루한 것도 없다. 유공의 엔크린 광고는 이런 점에서 성공적이다. 유머가 있고 20초라는 짧은 시간에 반전까지 곁들였다. 그래서 재미있고 사람들의 기억속에 남는다. 서구의 광고회사들은 유머없는 광고는 생명이 없는 광...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 히트상품 : '클라이덴치약'

    LG생활건강이 올 1월 내놓은 미백전문치약 클라이덴은 이를 닦는다는 치약 본래의 기능에 이를 하얗게 한다는 미용의 개념을 추가해 새로운 시장을 개척하는데 성공한 제품이다. 미용의 개념을 덧붙였다는 점에서 고정관념을 깬 상품으로 꼽히기도 한다. 얀이를 갖고 싶어하는 소비자들의 심리는 어제 오늘 생긴 현상이 아니다. 인간의 오랜 욕구중 하나다. LG생활건강은 대부분 업체들이 간과하거나 무시했던 소비자들의 이런 욕구에 눈을 돌려 클라이...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 히트상품 : 냉장고 신선은행

    대우전자의 "탱크 냉장고 신선은행"은 독특한 아이디어를 상품화하고, 이를 그대로 마케팅에 응용함으로써 히트상품의 영예를 안았다. 탱크 냉장고 시리즈의 하나로 개발된 "신선은행"은 에어커튼 기능으로 소비자들에게 어필하면서 올들어 꾸준히 인기를 모았다. 6월말까지 판매량이 19만8천여대에 달할 것으로 예상되고 있으며 이중 6백l급 이상의 대형제품은 판매신장률이 지난해 동기대비 44%에 달해 베스트 셀러로서의 입지를 무난히 확보할 것으로 ...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 불만 등 해소 마케팅 '적중'

    경기가 좋을 때는 좋은 상품과 그렇지못한 상품이 잘 구별되지 않는다. 소비자들의 구매심리가 왕성해 좋은 상품이나 그렇지못한 상품이나 대부분 잘 팔린다. 하지만 불황 때는 상황이 다르다. 소비자들의 욕구를 누가 더 잘 반영하는냐, 누가 더 가격의 거품을 제거하느냐, 누가 더 적절한 마케팅 전략을 펴느냐에 따라 제품간 명암이 확연히 달라진다. 올해는 그 어느때보다 경기상황이 나쁘다. 이같은 상황에서도 엄청난 판매신장을 나타내거나 새로...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00