한국경제

한국광고주협회는 24일 제34회 정기총회를 열고 제14대 회장에 최선목 전 한화 커뮤니케이션위원회 사장, 상근부회장에 노승만 전 삼성물산 부사장을 각각 선임했다. 최 회장은 협회 광고위원장과 운영위원장 등을 역임했으며, 노 상근부회장은 협회 홍보위원장과 뉴미디어위원장, 운영위원장을 지냈다. 최 회장은 취임사에서 "디지털 전환 시대를 맞아 광고의 역할을 재정립하고 효과적인 기업 커뮤니케이션 전략을 수립해야 하는 시점"이라며 "이를 위해 온·오프라인으로 ...

한국경제 | 2022.02.24 11:30 | YONHAP

... Media Assurance)팀을 이끌고 있다. Q: 제3자 검증 서비스는 A : 일반적인 광고 캠페인 집행은 광고주가 광고 캠페인을 계획하고, 대행사 피티를 거쳐 선정한 후, 대행사가 광고물을 제작하고 미디어에 집행하는 과정을 거친다. ... 입장에서 객관적으로 평가해줄 전문가 집단이 필요하다고 생각한다. Q: 글로벌 스탠더드라고 A : 그렇다. 세계 광고주 협회, WFA(world Federation of Advertisers)에서 글로벌 초대형 회원사들을 대상으로 조사한 ...

한국경제 | 2022.02.11 17:15 | 장경영

... 17개 지역을 고루 포함했다"고 반박했다. 그러면서 "정부광고 지표로서 지역신문발전기금 우선지원 대상 여부를 정부광고주들에게 함께 제공하며, 이에 해당할 경우 열독률 구간이 1구간씩 상향 조정된다"며 세부 열독률 자료가 필요한 정부광고주를 ... 이상 5만여 명을 대상으로 한 '2021 신문잡지 이용 조사' 결과 발표에서 신문사별 열독률을 공개했다. 그러나 한국신문협회·한국지방신문협회·대한민국지방신문협의회·한국신문방송편집인협회는 지난 24일 열독률 조사가 표본 선정 기준이나 ...

한국경제 | 2022.01.26 12:01 | YONHAP

... 있다고 봐서 지표에 넣었다"고 밝혔다. 황 장관은 정부서울청사에 한 관련 브리핑에서 "지난해 총 3천58개 정부 광고주가 1조893억원을 집행했다"며 증가 규모에 따라 언론 현업, 유관 기관·단체 등을 대상으로 의견 수렴을 거쳐 개선 ... 자율에 맡겨야 할 편집·독자위원회 설치 여부를 강제화할 우려가 있다는 주장도 있다. 다음은 황 장관과 표완수 한국언론진흥재단 이사장과의 일문일답. -- 한국신문협회 등에서 사회적 책임 같은 정성지표가 정부 광고 집행 기준으로 ...

한국경제 | 2021.12.01 13:26 | YONHAP

... 수 있는 편집위원회·독자(권익)위원회를 추가하고, 반대 의견이 많았던 포털 제휴 여부는 제외했다. 개선지표는 광고주인 개별 정부 기관이 지표별 반영 비율을 맞춤 설정해 광고매체 선정 시 1차 기준으로 활용할 수 있다. 핵심지표 ... 공개할 계획"이라며 "정부 광고 제도가 더욱 공정하고 투명하게 운영될 수 있을 것"이라고 기대했다. 이번 개선안은 한국ABC협회 부수공사(조사)의 유료 부수 부풀리기 논란을 계기로 추진됐다. 정부는 ABC 유료 부수의 정책적 활용을 ...

한국경제 | 2021.12.01 11:00 | YONHAP

... 광고 집행 지표 개선을 위한 의견을 수렴 중인 가운데 열독률 등 일부 항목에 대한 문제 제기가 나왔다. 문체부와 한국언론진흥재단은 27일 오후 국립현대미술관 서울관 교육동에서 열린 정부 광고 지표 개선 간담회에서 매체의 실질적인 영향력과 ... 책임을 핵심 지표로 제시하며 관련 의견을 더 수렴해 11월 확정안을 발표하겠다고 밝혔다. 문체부는 지난 7월 한국ABC협회 부수공사(조사) 활용을 중단하고 새로운 지표를 토대로 정부 광고를 집행하겠다고 밝힌 뒤 언론단체, 기관, ...

한국경제 | 2021.10.27 20:09 | YONHAP

배우 조정석과 가수 겸 배우 아이유가 한국광고주협회(KAA)가 주는 '2021 KAA 어워드'의 '광고주가 뽑은 좋은 모델상'에 선정됐다. 광고주협회는 18일 "두 사람이 모범적인 광고모델로서 프로정신이 투철하고, 기업의 브랜드 ... 활동하며 광고산업 발전에 기여한 공로를 인정받았다. 시상식은 이달 20일 서울 소공동 조선호텔에서 열린다. 광고주협회는 이날 시상식에 앞서 같은 장소에서 '2021 한국광고주대회'를 연다. '광고, 일상으로의 초대'를 주제로 한 ...

한국경제 | 2021.10.18 10:28 | YONHAP

... 사태 핵심에는 정부광고가 있다"며 정부광고 집행 과정의 문제점을 지적했다. ABC 사태는 지난 7월 문화체육관광부가 한국ABC협회의 '부수공사'(신문·잡지·온라인 사이트 등의 매체사가 자진 보고한 간행물 발행 부수를 조사·확인해 공개하는 결과) 활용을 중단하기로 한 것을 말한다. 오랫동안 부실 논란이 있었던 부수 공사는 ABC 협회 직원의 내부고발로 일부 신문의 유료부수가 조작됐다는 점이 확인됐다. 그동안 정부광고를 집행할 때 ABC 발행 부수 검증에 ...

한국경제 | 2021.10.13 18:10 | YONHAP

... 선택적 시청 때문에 저변을 확대하는 데는 한계가 있다. TV 광고는 브랜드의 규모나 위상, 신뢰에도 긍정적인 영향을 준다. 특히 TV 광고는 상담, 결제 등 가시적이고 확실한 성과가 있었다"고 공감했다. 이어 발제자로 나선 한국광고주협회의 성윤호 본부장은 '뷰어빌러티'(viewability)라는 개념을 소개했다. 그는 "뷰어빌러티는 소비자가 광고를 볼 가능성과 기회이자 광고가 소비자에게 노출되는 전반적인 환경에 대한 것"이라고 설명했다. 성 본부장은 그러면서 ...

한국경제 | 2021.09.07 14:10 | YONHAP

MBC·SBS·CJ ENM·JTBC 4개 방송사와 한국방송광고공사·SBS·JTBC미디어컴 3개 미디어렙사가 소속된 방송사업자 연합체(BIG TV Committee)는 하이브리드 미디어 시대 마케팅 전략을 논의하는 자리를 마련했다고 ... 광고가 옳은가(밀리의서재 도영민 팀장) ▲ 데이터, 지표를 보는 새로운 시선(닐슨컴퍼니코리아 황성연 박사) ▲ 광고주 사례 인터뷰(아비브 코스메틱 이주화 수석 비주얼마케터, 천재교과서 이진수 부문장) ▲ 광고효과 측정의 출발점,...

한국경제 | 2021.09.01 09:25 | YONHAP