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  • [월드컵 마케팅] 코리아 세일즈 '킥오프' .. 국가이미지 제고

    ... 월드컵조직위원회가 지난달 15일부터 입장권 예약판매에 들어감으로써 지난 96년 6월이후 4년반동안 준비해온 "지구촌 축구대축제"가 사실상 시작됐다. 예매 마감을 하루 남겨둔 13일 현재 대회 입장권 판매는 비교적 순조로운 편이다. ... 대회조직위원회(FIFA)가 모두 가져가 자칫 장소만 빌려 주고 적자대회를 치르는 꼴이 될 수 있다고 전문가들은 지적한다. 한국산업연구원 산업협력실의 김화섭 연구위원은 "프로축구구단이 대회이후 경기장 시설을 활용하면 가장 효율적이지만 대구 서귀포 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00

  • [월드컵 마케팅] 국내업체 전략 : 김치.소주 토종음식 홍보 '온힘'

    ... 해외판매가 크게 늘었던 경험을 감안한 것이다. 특히 라면 김치 소주 매실주 등 외국인들에게 잘 알려지지 않은 한국 음식과 술 등을 집중적으로 홍보한다는 전략이다. 국내 주요 식품 및 주류업체들이 준비중인 월드컵 마케팅 전략에 ... 인기가 좋은 불고기에 가장 잘 어울리는 술이 소주라는 것을 집중 홍보할 계획이다. 이와 함께 월드컵이 개최되는 한국과 일본의 축구장에 자사 간판도 설치한다. 진로 제품이 공급되는 음식점에 외국인들이 읽을 수 있도록 영어 일어 등 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00

  • [월드컵 마케팅] 후원업체 선정 : '성공사례'

    ... 증가하는등 실질적 효과도 거두었다. 아디다스는 파리에서 45개국 11~14세 어린이가 참가하는 "4대4 어린이축구대회"를 열었고 1만2천명의 자원봉사자에게 티셔츠등 1만5천벌의 의류를 제공했다. 잠재적 고객들을 대상으로 자사 ... 집계됐다. 또 결승전 한 경기에서만 12분8초간의 광고판 노출로 5억달러의 광고효과를 본 것으로 분석됐다. 한국기업으로는 유일하게 스폰서로 참가한 LG전자도 프랑스월드컵을 통해 유럽시장에서 브랜드 인지도를 크게 높였다. 세탁기 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00

  • [월드컵 마케팅] 문화.관광 전략 : 지역마다 관광코스 개발 '붐'

    2002 한.일월드컵은 단순한 축구잔치에 머물지 않는다. 관광축제로서도 중요한 의미를 갖는다. 한국관광의 도약과 선진화에 탄력을 붙일수 있는 도약대로서의 역할이 그것이다. 당장에 기대되는 것은 외래관광객 및 관광수입 증대다. ... 지방관광활성화에도 기폭제가 될 전망이다. 또 월드컵을 대비해 정비중인 숙박시설,안내체계 등의 관광인프라는 "준비된 관광한국"의 기반을 다져주는 역할을 할 것으로 기대된다. 그러나 월드컵 관광특수가 가져다주는 눈앞의 이익에 만족할 일은 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00

  • [월드컵 마케팅] 지구촌 최대 스포츠 축제 .. '월드컵이란'

    ... 추정된다. 2002년 한일 월드컵은 약 6백억명이 시청할 것으로 전망된다. 월드컵은 1904년 유럽 7개국이 국제축구연맹(FIFA)을 창설하면서 처음 구상됐다. 줄리메 3대 FIFA 회장의 노력으로 제1회 월드컵축구대회가 1930년 ... 2002년 한일월드컵은 아시아대륙에서 처음으로 열리는 것이며 사상 최초로 2개국이 공동으로 개최하는 대회다. 한국의 월드컵출전사는 아시아에선 독보적이다. 지난 1954년 최초로 본선에 진출했고 86년부터 2002년까지 5회 연속 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00

  • [월드컵 마케팅] 유통업체 전략 : 세계인들 이목을 잡아라

    ... 절호의 기회이기 때문. 동대문시장은 이미 아시아의 쇼핑명소로 자리잡았다. 일본 중국 대만 관광객들이 연일 몰려오고 있다. "세계의 눈이 한국에 집중된 월드컵 기간 중 동대문시장을 세계적인 패션명소로 알리겠다"는게 패션몰측의 각오다. 편의점 업체들도 내년 상반기부터 월드컵 바람을 일으킨다는 전략이다. 축구관련 상품 전문 코너를 점포안에 만드는 것을 비롯,16강 진출여부를 놓고 추첨행사를 가지는 등 월드컵 열기를 매출증대로 연결시키는 다양한 판촉방안을 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00

  • [월드컵 마케팅] FIFA후원업체 : '맥도날드'

    ... 5만달러를 기증하는 행사이다. 맥도날드는 98년 개최국인 프랑스의 "SOS 어린이 마을"에 5만달러를 기부했다. 한국맥도날드는 FIFA 월드컵의 공식 파트너측에 부여되는 "Sole & Exclusive" 프로그램 중 하나인 "2002 ... 발표된다. 또한 이 행사에 참여한 한.일 양국 고객들을 대상으로 추첨을 통해 월드컵 개막식 및 경기 입장권,아디다스 축구공 등 푸짐한 경품을 제공키로 했다. 이밖에 월드컵 관련 다양한 판촉행사도 준비해 월드컵 분위기를 확산시켜나간다는 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00

  • [월드컵 마케팅] 유통업체 전략 : 외국인쇼핑객 밀물 '대박 예감'

    ... 캐릭터 축하쇼,역대 월드컵 기념주화 전시 및 판매 행사도 연다. 한.일 월드컵 경기장 모형전시회도 예정하고 있다. 월드컵 개최국들의 대표적인 경기장 모형을 한국 일본의 경기장 모형과 함께 전시해 어린이 고객들의 눈길을 사로잡는다는 계획이다. 각국의 유니폼,세계적 축구스타 마라도나가 사인한 축구공 등 월드컵 관련 소장품 전시회도 준비하고 있다. 올 하반기에는 전.현직 축구 스타의 애장품을 경매,이 수익금을 축구발전기금으로 기탁할 예정이다. 전국 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00

  • [월드컵 마케팅] FIFA후원업체 : '후지필름' .. 고감도 마케팅

    ... 각국의 시청자들에게 후지필름의 기업브랜드를 알릴 계획이다. 또 역사적으로 유례없는 한.일 공동개최라는 점을 고려,한국내 지사인 한국후지필름과 마케팅에 관한 유기적인 협조체제를 구축해 나간다는 방침도 세워놨다. 한.일 공조의 F... 접목시킨다는 전략을 세워놓고 있다. 공식후원사의 호칭을 광고 선전에 활용하는 것은 물론 내달부터는 경기관람권 축구축구게임 등을 사은품 및 경품으로 제공하는 소비자 캠페인에 적극 나설 예정이다. 또 전국 영업소를 거점으로 한 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00

  • [월드컵 마케팅] FIFA후원업체 : '버드와이저' .. '맥주의 왕'

    한국과 일본이 공동 개최하는 2002 월드컵의 공식맥주는 "버드와이저"다. 버드와이저의 생산업체인 세계 1위 맥주업체 안호이저부시는 지난 98년 프랑스 월드컵부터 국제축구연맹(FIFA)과 공식 스폰서계약을 맺었다. 계약기간은 2006년까지. 안호이저는 월드컵을 계기로 "맥주의 왕(King of Beer)"이라는 버드와이저의 이미지를 굳히겠다는 목표를 세웠다. 안호이저는 현재 전세계 60여개국에서 버드와이저의 판매를 담당하고 있는 각 업체들의 ...

    한국경제 | 2001.03.14 00:00