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  • [스포츠 마케팅] 기업 관심 높아진다 : 속으론 '남는 장사'

    ...의 스포츠팀 창단이 줄을 잇고 있다. 올들어서만도 대우증권과 동양제과가 농구단을 새로 선보였다. 삼성그룹의 축구팀도 그라운드 열전에 가세했다. 현대그룹은 프로야구팀을 인수해 올 정기시즌부터 출전했다. 삼성전기는 배드민턴 팀을 ... 걸음마를 시작했다. 각 종목의 프로화가 촉진되고 있어 스포츠 마케팅은 더 강화될게 분명하다. 운동장이라는 새로운 공간에서 벌어지는 기업간의 마케팅전이 볼만해질 것이란 얘기다. (한국경제신문 1996년 4월 26일자).

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] 기법과 광고효과 : 인기따라 부익부 빈익빈

    ... 경기단체들이 집계한 지난해 경기당 평균 관중수는 국내 스포츠의 인기 판세를 읽을 수 있다는 점에서 흥미를 끈다. 야구 축구 배구 농구 등 프로스포츠화 된 종목들이 최하 4,000여명에서 1만여명까지 관중을 동원하는 위력을 과시했지만 하키 ... 사마란치 IOC위원장 은 "지구촌 행사인 올림픽에 한사람이라도 많이 참여시키려면 돈이 필요하고 돈은 결국 올림픽을 부흥시키는 선순환을 일으킬 것이다"라는 말을 남긴 것으로 전해진다. (한국경제신문 1996년 4월 26일자).

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] 기업 관심 높아진다 : 운영방식 과학화

    ... 있는 것. 주력제품의 소비계층이나 "업"의 개념에 맞는 종목을 선택하는 추세도 보이고 있다. 삼성그룹의 경우 축구는 운동장을 거침없이 달린다는 점에서 "자동차"에서, 농구는 아기자기하고 정밀한 팀워크를 요구한다는 점을 고려해 ... 경기장에 광고판을 설치하는 것은 물론 제품에 올림픽 로고를 사용할 수 있는 권리를 확보하게 된다. 결국 전 세계의 소비자를 대상으로 광고를 할 수 있는 기회를 잡게 되는 셈이다. (한국경제신문 1996년 4월 26일자).

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] "상품 판촉/기업 이미지 제고" 각광

    ... 참여하고 있지만, 아직은 참여기업이나 대상 종목이 한정돼있는 초보단계라고 할수 있다. 참여 종목도 프로야구 축구 씨름 골프 농구등 인기스포츠에 집중돼 있으며, 참여기업 역시 현대 삼성 LG 대우등 대기업이 대부분이다. 기업들이 ... 94히로시마아시안게임에 공식스폰서로 참여 하는등 국내 에이전트중 가장 왕성한 스포츠마케팅활동을 벌이고 있다. 그러나 한국이 세계스포츠 10대강국이며 프로스포츠가 나날이 인기를 얻어가고 있음에도 불구하고 아직까지 스포츠마케팅에 대한 체계적인 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] 기업 관심 높아진다 : 라이벌전

    "농구장엔 전자전, 축구장에서는 자동차 레이스" 국내 기업들의 스포츠 팀 창단이 붐을 이루면서 운동외에 관심을 끄는 것이 있다. 바로 라이벌 기업간의 승부다. 시장에서 경쟁하는 업체끼리 같은 종목에서 맞부닥치는 경우에는 ... 운동장에서나마 잡아 소비자들에게 어필 하겠다는 생각으로 동일종목에 진출하는 경우가 많다. 스포츠 마케팅이 활성화되면 될 수록 경쟁업체간의 스포츠 라이벌전은 더 치열해질게 분명하다. (한국경제신문 1996년 4월 26일자).

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] (기고) 스포츠 마케팅 현황과 전망..최기상

    ... 뜨겁다. 코리안시리즈가 벌어지는 잠실야구장의 열기는 세대를 뛰어넘어 모든이들을 열광시킨다. 얼마전에 끝난 한일전 축구는 시청률 최고를 기록했으며 월드컵 유치가 결정되는 6월1일은 전 세계가 주시하고 있는 가운데 한일 양국 초미의 ... 생경하게 들릴지 모르겠으나 막강한 영향력을 가진 "새로운 커뮤니케이션 툴"로 자리매김한 스포츠마케팅에 대해 지금부터라도 본격적인 연구와 투자를 해 나가지 않으면 안될 시점에 와 있다. (한국경제신문 1996년 4월 26일자).

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [사설] (26일자) 주목할 중국-러시아의 접근

    ... 포함한 원자력 평화이용 협정, 수호이기 생산, 광통신 전화선 철도-항공로의 증설, 구상무역의 현금결제 전환, 축구팀 훈련을 포함한 문화교류 문제에 걸친 광범한 것이다. 이어 26일 상해에서 중-러와 더불어 카자흐스탄 키르기스스탄 ... 크렘린의 계산을 경시해선 안된다. 목하 북한을 둘러싼 미-일의 동태에 신경을 쓰면 쓸수록 그 더 깊은 배경인 러-중 상호간 내지 그들의 평양과의 관계변화를 놓치지 말아야 한다. (한국경제신문 1996년 4월 26일자).

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] 기법과 광고효과 : PR효과 극대화

    ... 각 대륙에서 사용할 수 있는 로컬십만 해도 2,000만달러가 들어갈 것으로 알려졌다. 올해 애틀랜타올림픽의 한국내 스폰서십은 제일기획이 독점판매권을 가지고 있다. 제일기획 스포츠사업팀의 전수익차장은 "기업들이 광고나 특정인을 ... 기업들은 최소한의 비용으로 최대한의 광고를 내기 위해서 온갖 아이디어를 짜내는데 부심하고 있다. 야구장이나 축구장에서 흔히 볼 수 있는 펜스광고는 일반인들이 쉽게 떠올릴 수 있는 스포츠마케팅 기법이다. 야구장과 축구장이 연간단위로 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • 보스니아 축구 재개 .. 알바니아와 친선 경기 열어

    구 유고로부터 분리되면서 내전으로 얼룩졌던 보스니아에서 4년여만에 국제축구경기가 열린다. 보스니아는 25일 (한국시간) 이웃 국가인 알바니아를 불러 친선 경기를 벌일 예정이어서 내란으로 찌든 주민들은 오랜만에 찾아온 평화를 ... 고민거리. 사령탑으로 지명된 푸아드 무주로 비치는 내전 이전의 선수들 대부분이 운동을 그만뒀거나 100만명에 이르는 난민 대열속에 끼여 있는 처지라며 팀구성의 어려움을 호소하고 있다. (한국경제신문 1996년 4월 25일자).

    한국경제 | 1996.04.24 00:00

  • 올림픽 축구 대표팀, 황선홍 등 8명 보강

    올림픽 축구대표팀이 오는 5월 유럽 전지 훈련을 앞두고 황선홍 (포항) 등 8명을 보강했다. 아나톨리 비쇼베츠 감독은 23일 96 애틀랜타 올림픽 축구 아시아지역 최종예선 이후 경기력 강화차 계획된 유럽 전훈에 앞서 국가대표팀 ... 현대), 고종수 (삼성), 이대희 (울산대,GK) 등을 팀에 합류시켰다. 기존 선수중 우성용, 김현수 (이상 대우), 김대식 (전북), 전경준 (포항)은 엔트리에서 제외됐다. (한국경제신문 1996년 4월 24일자).

    한국경제 | 1996.04.23 00:00