전체뉴스 205741-205750 / 213,586건

  • 최신순
  • 정확도순
  • 과거순
  • [경 창간 34돌] 외국기업 : 현지화전략..거세진 광고공세

    국내 기업들이 IMF(국제통화기금)파로 움츠러든 틈을 타 다국적 기업들의 광고공세가 거세지고 있다. 불황에 시달리는 국내 기업들은 비용절감을 위해 광고비를 30%에서 최고 50%까지 줄이고 있다. 그러나 다국적 기업들은 ... 구애받지 않는 크리에이티브로 전세계 소비자를 공략해 왔다. 코카콜라는 두산음료를 인수 이후 국내 음료시장에 대 공격적인 마케팅을 펼치며 "환타"CF도 재개했다. 여기에서도 환타 태국, 환타 브라질 등 나라와 인종을 가리지않고 ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00

  • [경 창간 34돌] 외국기업 : 현지화전략 .. 토착화로 승부

    농심켈로그는 신제품을 기획할때 적어도 세가지 조사를 실시한다. 6~8명의 소집단을 상대로 심층조사, 3백~1천명을 상대로 샘플조사, 그리고 샘플과 제품 컨셉트에 대 병행조사가 그것. 이같이 복잡 시장조사를 하는 ... 등은 월드컵을 소재로 광고를 앞세워 국팀의 승리를 기원하기도 했다. "정도의 차이는 있지만 외국기업에 대 배타적인 성향이 어느 나라에나 있습니다. 국은 이런 성향이 유난히 강하지요. 예를 들어 공항에 내린후 국처럼 ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00

  • [정보/과학면톱] '국제전화' 외국서도 반값에 이용

    ... 걸수있는 별정통신 해외로밍서비스가 확산되고 있다. 이에따라 외국에서도 기존 일반 국제전화 요금의 절반가격으로 국에 전화 할수 있게 됐다. 14일 업계에 따르면 인터넷 및 음성재판매 전화사업자들은 유학생을 비롯, 해외출장자 ... 미국과 캐나다에서 이 서비스를 시작해 일본 유럽 동남아로 서비스 제공 지역을 넓혀가고 있다. 또 이들 외국에서 국으로만 전화하는 방식에서 다른 나라로 바로 연결시키는 방안도 추진중이다. 요금제도 유학생들을 위 할인제를 비롯해 ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00

  • [경 창간 34돌] 고용창출 캠페인 (1) '어떻게 만들었나'

    EABC(Euro-Asian Business Consultancy)의 보고서는 요소시장의 분석에서 출발 가치부가개념과 규제에 대 최근 연구성과를 토대로 만들어졌다. 특히 산업구조와 경제체질을 바꾸면서 고용을 창출하는데 성공 ...체제에 들어간 지난해 12월. 미셀 박사와 그의 팀은 국이 긴축정책과 구조조정에만 초점을 맞춤으로써 혹독 시련과 대량실업이 발생하게 될 것을 예견하고 연구를 시작했다. 유럽 여러나라들의 경험을 통해 단순 실업대책이상의 ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00

  • [경 창간 34돌] 외국기업 : 진출기업..부쩍 바빠진 은행권

    ... 점포만을 거래해온 사람입장에선 낯설기 짝이 없는 곳이다. 혹은 돈많은 사람들이 주로 거래하는 은행쯤으로 여겨지기도 다. 그래서 대부분 사람들에게 외국계은행은 "나와는 상관없는 은행"으로 돼 있다. 그러나 실제는 전혀 그렇지 ... 결과 98년4월8일 2백18억달러의 국외채가 만기연장됐다. 국가부도의 벼랑끝에 몰렸던 국은 이로써 간신히 숨을 쉴 수 있었다. 뿐만 아니다. 외국계은행 국내지점은 중요 외화조달 창구 역할을 하고 있다. 우리나라가 ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00

  • [오늘의 출판가] 조조의 난세 제왕학 '천하경영' 출간

    "나라가 어두울 때는 유능 인재를 찾아 빛으로 삼는다" 난세의 제왕학은 인재 제일주의에서 출발한다. 군웅이 할거하던 후 말기의 조조(155~220)도 "사람 찾는 일"에 최대 공을 들였다. 그는 국부를 키우기 위해 인재 발굴을 국정의 최우선 과제로 생각했다. 혼란기였으므로 "능력"이 기준이었다. "지금 세상에 지극 덕을 지니고서 민간에 버려졌으나 과단성 있고 용감하여 적과 힘껏 싸울 수 있는 이가 어찌 없다고 하겠는가. 뛰어난 ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00

  • [경 창간 34돌] 외국기업 : 현지화전략 .. '웰라'

    ... 염모제 무스 스프레이 젤 등 머리카락과 관련된 수많은 제품을 생산한다. 웰라는 글로벌광고전략을 쓰고 있다. 다양 문화전통을 가진 나라에서 수많은 제품을 판매하다보니 제품 이미지를 일관되게 유지할 수 있는 브랜드관리가 필요해진 ... 광고대행사인 MBC애드컴의 박진현 대리는 "조금 수정했다고는 하지만 일반 시청자가 구별해내기는 힘들 정도로 미세 수준"이라고 말했다. 글로벌전략에서 오는 문제점을 고치기 위해 웰라는 CF 편을 제작할 때도 사전테스트기간을 ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00

  • [온고지신] '좀벌레'

    ...------------------------------------------------------------ 비자 망징에 있는 말이다. 모든 현상에는 반드시 그 원인이 있음을 지적 것이다. 나무가 부러지거나 담이 무너지기까지에는 ... 또 살림을 지키는 든든 담을 쌓는 일이기도 하다. 그 기둥에 좀벌레가 구멍을 낸다거나 그 담에 틈이 생기면 나라가 무너지고 살림이 망하게 된다. 부정과 비리는 막아야 다. ( 국 경 제 신 문 1998년 10월 15일자 ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00

  • [워싱턴 저널] '재경부장관께'

    ... 세계은행 (IBRD) 연차총회에 참석했습니다. 미셸 캉드시 IMF총재, 로버트 루빈 미국재무장관등 거물들이 국경제의 빠른 안정에 대해 긍정적으로 평가하는 얘기를 많이 들었다고 말했습니다. 사실입니다. 장관께서 지적했듯이 ... 무역상황에서 발생하는 경상수지흑자가 얼마나 경제적으로 의미있는 숫자라고 보십니까. 이제 장관께 부탁드리고자 합니다. 나라경제를 빨리 안정궤도에 올려놓으려면 온 나라가 순진하다 싶을 정도로 정직해져야 합니다. 이제 "눈가리고 아웅"은 ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00

  • [파워 프로] (23) 제2부 : <11> '일러스트레이터'..조선경씨

    ... "사랑"을 떠올린다. "당신을 무지하게 사랑합니다"를 필두로 줄줄 써내려간 장문의 글보다 어쩌면 새빨간 하트 개가 훨씬 뜨거운 열정을 담아낼 수 있을지 모른다. 그림을 통 의사소통. 이것이 바로 일러스트레이터 조선경씨(39)가 ... 태극기와 성조기의 이미지를 어우러낸 작품으로 70명 참가자중 1등으로 뽑혔다. 그의 작품을 눈여겨 봤던 아리스만은 국이란 작은 나라의 "재목"을 마음에 담고 미국으로 돌아갔다. 미국 명문 예술학교인 SVA(School of Visual ...

    한국경제 | 1998.10.14 00:00