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  • 방송광고 요금체계 변화로 기업들의 광고비부담 가중 전망

    올 하반기중 방송광고의 요금체계가 대폭 바뀌면서 기업들의 광고비부담이 늘어날 전망이다. 조천영 한국방송광고공사 전무는 26일 "올해 TV 라디오 등 방송광고 요금체계를 전면 재조정, 요금단가를 올리기보다는 시급과 등급체계를 바꿔 자연스럽게 인상효과를 유도하겠다"고 밝혔다. 조전무는 "방송광고요금이 타매체에 비해 지나치게 낮아 광고시장의 왜곡이 심화되고 있기 때문에 요금체계조정을 추진하고 있다"고 말했다. 서병호사장도 이와관련, 이날 오전 ...

    한국경제 | 1996.04.26 00:00

  • [TV하이라이트] (25일) '자반 고등어' ; '사랑할 때까지'

    ... 만수는 윗사람의 옷을 물려입는 것은 미덕이니 은주 역시 시어머니의 헌옷을 물려 입으라고 일침을 놓는다. 공심여사의 카페를 찾은 복덕방의 친척 어른은 공심여사를 보며 자신을 혹시 모르겠느냐고 묻는다. "일일연속극" (KBS1TV 오후 8시30분) = 은주를 찾아간 영창은 미진과 아무런 사이가 아니라고 말하지만 은주는 미진을 아무여자라고 말하면 그 여자에 대한 예의가 아니라며 돌아간다. 민선은 윤의 방을 청소하다 안지용 관련 기사 스크랩을 보고 놀라 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [케이블TV 하이라이트] (25일) '어린이 왕국' 등

    "어린이 왕국" (오후 1시50분) = 해마다 어린이날이 다가오면 부모들은 소중한 자녀에게 선물로 사랑을 표현하고 싶어 한다. 부모들의 선물 고르기에 도움을 준다. 판매 상품은 유아용 놀이기구와 6세 이상의 어린이에게 적합한 선물 등 다양한 상품을 준비하여 시청자에게 선택의 폭을 넓혀준다. "야성녀 아이비" (오후 1시) = 친구 아버지와 불륜 등 비윤리적인 내용 때문에 제작 3년만에 국내에서 개봉된 문제작 어느 도발적인 소녀...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [단신] 중소기업청 ; 한국경제인동우회 ; 중진공

    ... 공정거래방향"이란 주제로 조찬간담회를 갖는다. 중진공(이사장 채재억) =오는 5월22일부터 6월3일까지 브라질 파라과이 칠레등을 방문하는 남미투자사절단을 파견할 예정이다. 문의전화 (769)6845 중소기업청 =KBS와 협의해 2TV의 "무엇이든 물어보세요" 프로그램중 중소기업제품 소개코너를 마련했다. 소개 제품및 기업체는 중기청 기협 기업은행등의 전문가로 구성된 품목 선정위원회를 통해 선정하며 첫방송은 26일 방영된다. (한국경제신문 1996년 4월 2...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] 기업 관심 높아진다 : 속으론 '남는 장사'

    ... 스포츠단을 직접 운영할 경우 그 효과는 펜스광고나 대회스폰서에 비교할 수 없을 정도다. 우선 펜스광고등과는 달리 소비자들에게 적극적으로 어필한다는게 큰 장점이다. 요즘 인기종목 결승전의 경우 입장표 구하기가 "하늘의 별따기"다. TV중계의 시청률도 대개 20%를 웃돈다. 웬만한 인기드라마는 명함도 못내민다. 홍보효과로는 만점인 셈이다. 물론 수치상으로 계산하면 이익이 남을게 없다. 손에 잡히는 돈이라봐야 입장료 수입이 고작이다. 이나마 아마추어 게임에서는 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] 월드컵 특수 얼마나 : 국내외 기업 현황

    외국의 스포츠마케팅전문업체들은 처음엔 유명선수들을 뒷바라지하는 매니지먼트에서 출발,대회 운영이나 스폰서십 TV중계권 등의 판매까지 사업영역을 넓혀 나간게 특징이다. IMG ISL 어드밴티지 포로서브 도나 등이 주요업체들. 골프왕 아놀드 파머의 매니지먼트에서 출발한 IMG는 현재 런던 시드니 홍콩 도쿄 등 세계 18개국에 지사망을 구축한 최대 업체로 성장했다. 일본의 초대형 광고사인 덴츠와 아디다스가 합작설립한 ISL은 월드컵 올림픽 등 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • 4자 회담관련 남-북 극비 접촉설 부인 .. 통일원 발표

    정부는 한국과 북한이 4자회담제안과 관련해 극비접촉을 벌이고 있다는 25 일 일본 NHK-TV보도와 관련, 현재까지 아무런 접촉도 이뤄지고 있지 않다며 부인했다. 통일원의 김경웅대변인은 이날 "정부는 지난 16일 4자회담제안에 앞서 직접 접촉방식으로 제안내용을 북측에 통보하는 방안을 검토하기도 했으나 결국 간접경로를 통해 제의계획을 전달했다"며 "4자회담과 관련한 북한과의 접촉 은 현재까지 없다"고 밝혔다. 외무부의 한 당국자는 그러나 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] 기법과 광고효과 : 인기따라 부익부 빈익빈

    기업들이 스포츠마케팅에서 가장 관심을 갖는 부분은 스폰서비용에 상응 하는 광고 또는 판촉효과가 뒤따라 주느냐는 것이다. 따라서 해당 스포츠가 얼마나 인기가 있느냐는 물론 TV중계가 되느냐의 여부가 기업의 지원의사결정에 중요한 변수가 된다. TV중계가 되는 빅이벤트에서 선수들에게 회사이름이 적힌 유니폼을 입힌다면 CF를 방영하는것 못지 않은 광고효과가 나기 때문이다. 이는 페어플레이정신의 스포츠세계에 부익부빈익빈현상을 가져오는 원인이 되기도 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] 월드컵 특수 얼마나 : 대외 이미지 상승 등

    ... 나타났다. 다음은 월드컵개최에 따른 이익. 2002년 월드컵대회를 유치하면 대회운영에 따른 순수익으로 7,800만달러 (약600억원)를 올리게 될 것으로 기대되고 있다. 지난2월 문화체육부가 국회에 제출한 국정감사자료를 보면 TV중계료. 광고권.입장료등 총수입이 2억3,700만달러(4,500억원)에 이르고 이 가운데 순이익은 7,800만달러(600억원)원에 달할 것으로 추계했다. 그러나 이 액수는 겉으로 드러나는 일부분의 이익에 불과하다. 복권판매와 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • 미 웨이브포어사, 일본에 TM 서비스 .. 6월1일부터 개시

    ... 위해 자회사인 웨이브포어 저팬 K.K사를 설립했다면서 일본을 시작으로 홍콩 싱가포르 마닐라 시드니 방콕등지로 사업지를 확대시켜 나갈 계획이라고 밝혔다. 미애리조나주 템피에 본사를 두고 있는 웨이브포어사는 최고의 데이터 방송망운영업체로 현존하는 TV와 라디오 위성방송 시설을 이용해 저가에 초고속 디지털 데이터 전송을 위한 전매상품을 개발했으며 다우 존스와 로이터 AP등을 고객으로 확보하고 있다. (한국경제신문 1996년 4월 26일자).

    한국경제 | 1996.04.25 00:00