한국경제

[名車이야기] BMW 로드스터 328..유선형 보디+유연한 서스펜션

독일에는 벤츠 폭스바겐 아우디 포르쉐 BMW 등 세계적으로 유명한 자동차 회사가 많이 있다. 그 중 가장 대표적인 고급 승용차는 벤츠와 BMW다. BMW가 생산하는 대표적인 차종은 3시리즈,5시리즈,7시리즈,스포츠카 시리즈로 분류할 수 있다. 이 중 3시리즈는 BMW 라인업 중 가장 기본이 되는 모델이다. 3시리즈의 원조격이라고 할 수 있는 것이 1932년 BMW가 독자적으로 개발한 첫 모델인 3/20으로 8백27cc 20마력 엔진을 얹은 ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

[2004 브랜드스타] BMW‥열심히 사는 사람들 성공의 상징

BMW는 국내 수입차 시장에서 부동의 넘버원 자리를 지키고 있다. 2002년 수입차 판매에서도 31.6%의 점유율로 도요타(18.4%)와 메르세데스 벤츠(13.3%)를 멀찌감치 제치고 1위를 차지했다. 누적 판매대수로 2002년 2월에 1만대를 돌파했으며 작년에는 2만대를 넘어섰다. 작년에는 또 한국소비자포럼이 주최하는 '소비자 신뢰 기업'에 선정됐으며 745i 시리즈는 2003년 상반기 언론사 히트상품으로 많이 선정됐다. 한마디로 BMW는 국내에서 ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

[2004 브랜드스타] 일류 상표가 일류 기업 만든다

... 선정된 신용카드 부문의 비씨카드도 인지도가 점차 높아져 신용카드의 대표 브랜드로 도약했다. 올해 신규로 브랜드 스타에 선정된 브랜드는 교보자동차보험(온라인자동차보험),삼성서울병원(병원),화이트(생리대),현대모비스(자동차부품),BMW(수입자동차),옥션(인터넷쇼핑),하이리빙(네트워크마케팅),해찬들(종합식품),이마주(홈네트워크),참이슬(소주),배스킨라빈스(아이스크림) 등이다. 이중 특히 눈에 띄는 브랜드는 옥션으로 경쟁이 치열했던 인터넷쇼핑 부문에서 지난해 ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

수입차도 타 보고 사세요..'체험마케팅' 확산

고소득 계층의 전유물로만 인식되어 오던 수입차 업체들이 최근 일반 대중을 대상으로 적극적인 체험마케팅을 시행,고객 저변을 확대하는 데 안간힘을 쓰고 있다. BMW코리아는 회사 홈페이지에 응모한 고객 중 추첨을 통해 추석기간동안 BMW 차량을 시승할 수 있는 시승권과 BMW 라이프스타일 제품을 제공하는 경품행사를 벌인다. 또 전국 전시장을 순회하며 6백여명의 여성 고객을 대상으로 3시리즈와 컨버터블 차량의 시승행사도 벌일 예정이다. 회사 관계자는 ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

서초, 수입차 거리고 뜬다..예술의 전당 반포로 일대 전시장 잇단 오픈

... 회사측은 이 지역의 특성이 고급스런 브랜드 이미지와 잘 어울린다고 판단했다며 매출 기여도 역시 높다고 밝혔다. 아우디도 최근 신규 딜러로 선정된 대우자동차판매가 이곳에 전시장을 마련,본격적인 판매 경쟁에 가세할 예정이다. BMW도 서초구 방배동에 차량 15대를 전시할 수 있는 연면적 1천5백여평 규모의 초대형 전시장과 정비,판금도장까지 가능한 서비스센터를 함께 운영 중이다. BMW의 M카(모터스포츠) 전용 전시공간을 마련,고객의 다양한 기호에 대응하고 있다. ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

車컬러 개성도 좋지만…빛 반사 잘되는 은색이 가장 안전

... 붉은색을,실리적이고 보수적인 독일인들은 은색을 선호한다. 미국이나 아시아 국가들은 흰색 차량을 좋아하고 프랑스인한테는 파란색이 인기를 끈다. 자동차 메이커들도 선호하는 색깔이 있다. 이탈리아 페라리는 '이탈리안 레드'라고 불리는 빨간색,BMW는 푸른 빛이 도는 은색,재규어는 고전적인 녹색이 상징적인 색상으로 자리잡았다. 국내 차 구매자들은 대체로 은색을 선호하는 것으로 나타났다. 현대차가 8월중 판매된 차량의 색상을 분석한 결과 싼타페의 경우 은색 판매 비중이 58.3%에 ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

[글로벌브랜드 마케팅 대상] (자동차 부문) BMW 코리아

BMW는 1995년 국내 수입업체중 최초로 현지 법인을 설립,전략적인 마케팅 활동으로 국내 수입차 시장을 개척해왔다. 최근 5년간 판매 1위라는 기록을 이어가며 고객중심의 마케팅 활동을 전개하고 있다. BMW코리아(사장 김효준.사진)는 전국에 걸쳐 10개 딜러에 36개 전시장과 30개의 서비스센터를 운영,수입차 업체중 가장 탄탄한 네트워크를 운영하고 있다. 각 딜러는 BMW코리아의 지원하에 기술이전 인력교육 전문화된 서비스시스템을 도입,고객 ...

한국경제 | 2004.09.19 00:00

[글로벌브랜드 마케팅 대상] '브랜드 이미지' 탐스럽네

소니,BMW,HSBC,HP.. 한국시장에 진출한 글로벌 기업들의 최대 강점은 다름아닌 브랜드에 있다. 특별한 브랜드 마케팅이 없더라도 모르는 사람이 거의 없을 터인데도 이들 기업은 막대한 자금을 브랜드 가치를 높이는데 쏟아 붇고 있다. '외국기업'이 아닌 '한국기업'으로 뿌리내리기 위해서다. 몇 년전만해도 외국기업들의 브랜드 마케팅은 광고에 집중됐었다. 기존의 브랜드 인지도를 바탕으로 손쉽게 시장을 파고 드는 지름길이었기 때문이다. 하지만 ...

한국경제 | 2004.09.19 00:00

[글로벌브랜드 마케팅 대상] (IT 부문) 한국HP

... 담아내는데 성공했다. 또 고객사별 성공 스토리를 찾아볼 수 있도록 별도의 사이트(www.hp.co.kr/plus―영문고객사명)를 개설하는 등 세심하게 신경을 썼다. 사례광고 형태로 제작된 '+hp 캠페인'에는 페덱스 아마존닷컴 BMW 스타벅스 런던국립미술관 뉴욕증권거래소 보잉 등 각 분야에서 세계적 명성을 갖고 있는 기업들이 HP의 고객사로 등장했다. 애니메이션 기술의 혁신을 가져온 드림웍스의 '슈렉' 제작에 HP의 워크스테이션이 사용됐다거나 세계 경제의 중심인 ...

한국경제 | 2004.09.19 00:00

`BMW 부품결함' 시민단체 첫 리콜 요구

자동차10년타기시민운동연합(대표 임기상.이하시민운동연합)은 외제 승용차인 BMW의 일부 차종에서 부품결함이 발견돼 건설교통부에 리콜건의서를 제출했다고 17일 밝혔다. 이 단체에 따르면 2002년 10월 이전에 생산된 BMW E36, E38, E39 차종에서 3년정도가 지나면 차의 상태를 표시해주는 계기판의 디지털식 표시화면에서 `픽셀'이고장나면서 글자가 깨져 읽을 수 없는 결함이 있다는 소비자의 불만이 수차례 접수됐다. 그동안 외제 승용차 수입업체는 ...

연합뉴스 | 2004.09.17 00:00