한국경제

[글로벌브랜드 마케팅 대상] (자동차 부문) BMW 코리아

BMW는 1995년 국내 수입업체중 최초로 현지 법인을 설립,전략적인 마케팅 활동으로 국내 수입차 시장을 개척해왔다. 최근 5년간 판매 1위라는 기록을 이어가며 고객중심의 마케팅 활동을 전개하고 있다. BMW코리아(사장 김효준.사진)는 전국에 걸쳐 10개 딜러에 36개 전시장과 30개의 서비스센터를 운영,수입차 업체중 가장 탄탄한 네트워크를 운영하고 있다. 각 딜러는 BMW코리아의 지원하에 기술이전 인력교육 전문화된 서비스시스템을 도입,고객 ...

한국경제 | 2004.09.19 00:00

[글로벌브랜드 마케팅 대상] (IT 부문) 한국HP

... 담아내는데 성공했다. 또 고객사별 성공 스토리를 찾아볼 수 있도록 별도의 사이트(www.hp.co.kr/plus―영문고객사명)를 개설하는 등 세심하게 신경을 썼다. 사례광고 형태로 제작된 '+hp 캠페인'에는 페덱스 아마존닷컴 BMW 스타벅스 런던국립미술관 뉴욕증권거래소 보잉 등 각 분야에서 세계적 명성을 갖고 있는 기업들이 HP의 고객사로 등장했다. 애니메이션 기술의 혁신을 가져온 드림웍스의 '슈렉' 제작에 HP의 워크스테이션이 사용됐다거나 세계 경제의 중심인 ...

한국경제 | 2004.09.19 00:00

[글로벌브랜드 마케팅 대상] '브랜드 이미지' 탐스럽네

소니,BMW,HSBC,HP.. 한국시장에 진출한 글로벌 기업들의 최대 강점은 다름아닌 브랜드에 있다. 특별한 브랜드 마케팅이 없더라도 모르는 사람이 거의 없을 터인데도 이들 기업은 막대한 자금을 브랜드 가치를 높이는데 쏟아 붇고 있다. '외국기업'이 아닌 '한국기업'으로 뿌리내리기 위해서다. 몇 년전만해도 외국기업들의 브랜드 마케팅은 광고에 집중됐었다. 기존의 브랜드 인지도를 바탕으로 손쉽게 시장을 파고 드는 지름길이었기 때문이다. 하지만 ...

한국경제 | 2004.09.19 00:00

`BMW 부품결함' 시민단체 첫 리콜 요구

자동차10년타기시민운동연합(대표 임기상.이하시민운동연합)은 외제 승용차인 BMW의 일부 차종에서 부품결함이 발견돼 건설교통부에 리콜건의서를 제출했다고 17일 밝혔다. 이 단체에 따르면 2002년 10월 이전에 생산된 BMW E36, E38, E39 차종에서 3년정도가 지나면 차의 상태를 표시해주는 계기판의 디지털식 표시화면에서 `픽셀'이고장나면서 글자가 깨져 읽을 수 없는 결함이 있다는 소비자의 불만이 수차례 접수됐다. 그동안 외제 승용차 수입업체는 ...

연합뉴스 | 2004.09.17 00:00

'BMW 부품결함' 시민단체 첫 리콜 요구

자동차10년타기시민운동연합(대표 임기상.이하시민운동연합)은 외제 승용차인 BMW의 일부 차종에서 부품결함이 발견돼 건설교통부에 리콜건의서를 제출했다고 17일 밝혔다. 이 단체에 따르면 2002년 10월 이전에 생산된 BMW E36, E38, E39 차종에서 3년정도가 지나면 차의 상태를 표시해주는 계기판의 디지털식 표시화면에서 `픽셀'이고장나면서 글자가 깨져 읽을 수 없는 결함이 있다는 소비자의 불만이 수차례 접수됐다. 그동안 외제 승용차 수입업체는 ...

연합뉴스 | 2004.09.17 00:00

[러시아가 부른다] 노대통령 러시아 방문 ‥ "가자! 기회의 땅으로…"

... 재계 인사들이 대거 동행하는 것도 이들 시장의 중요성 때문이다. 러시아는 1999년 이후 정치적인 안정을 바탕으로 4년 연속 고성장 가도를 질주하고 있다. 최근엔 고유가로 돈이 넘쳐나면서 내수시장도 급팽창하고 있다. 유럽에서 BMW의 매출이 가장 높은 나라,삼성전자의 고가 휴대폰이 불티나게 팔리는 나라가 바로 러시아다. '돈 쓰는 재미에 빠져 있다'는 러시아인들의 구매력은 향후 4년 내 2배로 커질 것이란 전망이 나올 정도다. 브릭스(BRICs) 4개국 ...

한국경제 | 2004.09.16 00:00

"태국은 아시아의 디트로이트".. 트럭생산 세계 2위

... 수출이 30만대를 돌파한다. 태국에는 자기 국적의 자동차 빅메이커가 하나도 없지만 세계적인 외국 자동차 메이커 20개가 방콕에 제조공장을 갖고 있다. 특히 일본 미쓰비시 마쓰다 혼다는 태국을 전략 수출 기지로 활용하고,독일 BMW는 자국 밖에선 유일하게 태국에서만 3·5·7 풀 시리즈를 생산한다. ◆외국 제조사 전방위 지원=자동차 내수시장이 53만대에 불과한데도 태국이 세계적인 메이커들을 대거 유치한 비결은 외국사의 공장 설립 규제를 과감하게 없앴기 때문이다. ...

한국경제 | 2004.09.10 00:00

[해외화제] "아니, 왜 당나귀가 BMW를 끌지!"

중국에서 당나귀 세마리가 독일의 최고급 명차인 BMW를 끌고 가는 진풍경이 벌어졌다. 인도 PTI 통신은 8일 베이징발 보도에서 `돈 주고도 못 볼' 이 기막힌 장면의 사연을 자세히 소개했다. 린(Lin)이라는 이름의 중국인이 BMW의 최고급 모델인 `760i'를 구입한 것은 지난해 11월. 이 승용차는 그러나 구입 직후부터 말썽을 일으키기 시작했다. 그는 BMW가 지정한 서비스 센터에서 몇번이나 수리를 받았지만 고장이 계속 재발하자 이 상태로는 ...

연합뉴스 | 2004.09.08 00:00

하나銀, 수입차 리스시장 진출 .. 김삼득씨 사장 선임

... 사장과 부사장으로 선임했다. 이는 하나은행이 최근 이 회사 지분 14.9%를 인수,2대주주가 되면서 위탁경영을 하기로 코오롱측과 합의한 데 따른 것이다. 경영진 교체가 마무리됨에 따라 코오롱캐피탈은 조만간 메르세데츠 벤츠,BMW,렉서스,혼다 어코드 등 5개 수입차 모델을 위주로 수입차 리스업을 시작할 예정이다. 또 자동차 할부금융 업무도 활성화하고 내년 하반기에는 주택할부금융,2006년에는 선박리스로 업무영역을 확대할 계획이다. 김 신임 사장은 이날 ...

한국경제 | 2004.09.07 00:00

하나銀 가세로 車리스시장 선점 경쟁 불붙어

... 가열될 전망이다. 하나은행이 할부소매금융시장 진출을 위해 수입 외제차 및 중고차 리스시장 시장진출을 본격화하고 있기 때문이다. 7일 금융계에 따르면 하나은행은 최근 14.9%의 지분을 인수한 코오롱캐피탈을메르세데츠 벤츠, BMW, 렉서스, 혼다 어코드 등 5개 수입차 모델을 위주로 영업하는수입차 전문 리스업체로 키우기 위해 위탁경영에 착수한다. 하나은행 고위관계자는 "자동차 리스고객들은 자동차 할부금융 고객보다 수익성이 높다"고 말하고 "특히 수입차 리스는 ...

연합뉴스 | 2004.09.07 00:00