한국경제

"작년 이어 올해도 디지털화된 옥외광고 성장 주목"

... 전망" 지난해에 이어 올해도 디지털 고도화를 등에 업고 옥외광고의 성장에 두드러질 것이라는 전망이 나왔다. 9일 한국방송광고진흥공사 미디어광고연구소가 발간한 '버티기와 전진의 해, 2023년 광고시장 결산과 전망'에 따르면 지난해 총광고비는 16조 100억원으로 2022년(16조 5천200억원) 대비 3.1% 줄어든 것으로 추정됐다. 방송광고는 17.7% 역성장한 것으로 추정됐으며, 온라인 광고의 경우 PC 광고비는 2.9% 줄었으나 모바일 광고비는 5.5% 성장한 것으로 ...

한국경제 | 2024.02.09 07:00 | YONHAP

광고산업 통계조사의 기준을 바꿔야 한다

... 흐트러진다는 이유에서였다. 그렇지만 광고계에서 아무도 인정하지 않는 국가 승인통계 기준을 고수해야 할 이유는 없다. 주요 광고통계조사에서 공통으로 나타나는 현상은 디지털 광고시장 비중이 가장 크다는 사실이다. 그러나 디지털 광고비의 절반 정도만이 총광고비 집계에 포함됐다고 추정할 수 있다. 이번 발표에서는 디지털 광고의 24.1%가 현재의 광고산업 통계에서 누락됐을 개연성이 높다고 보고했다. 누락된 디지털 광고비를 포함한다면 2022년 한국의 총광고비는 18조8219억원이 아니라 ...

한국경제 | 2023.10.29 17:58

"앵벌이라도 하고 싶은 심정"…잘나가던 예능 PD의 한탄 [김소연의 엔터비즈]

... 안팎의 공통된 의견이다. 방송 매출의 대부분을 차지하는 '돈줄'인 광고 시장의 중심이 방송에서 디지털로 이동하면서 매출에 직격탄을 맞은 것. 한국광고주협회가 올해 초 공개한 방송통신광고비 조사 보고서에 따르면 지난해 국내 총광고비는 15조8000억원으로 전년 대비 1.6% 성장했다. 매체별로 보면 방송광고가 4조2000억원이었고, 디지털 광고는 그의 두 배에 달하는 9조원이었다. 특히 지난해에는 베이징동계올림픽, 11월 카타르 월드컵이라는 굵직한 국제 행사가 ...

한국경제 | 2023.10.15 11:54 | 김소연

한국, 디지털 광고사기 세계 4위 추정…전담기구 필요성 제기

... 91조원에 달했으며 2026년까지 143조원으로 증가할 것으로 예측된다. 또 한국의 디지털 광고사기 규모는 미국, 일본, 중국에 이어 세계 4위로 추정된다. 우리나라 전체 광고 시장은 세계 10위 규모로, 이중 디지털 광고비는 총광고비의 과반인 약 8조원 수준으로 알려졌다. 디지털 광고시장이 지속 확대되고 있으나 국내에는 디지털 광고 데이터를 검증하는 장치가 없어 디지털 광고사기 등 관련 피해는 점점 늘어나고 있다. 한 게임 회사의 광고 담당자는 "앱이 설치될 때마다 ...

한국경제 | 2023.09.17 06:00 | YONHAP

온라인광고에 쪼그라든 방송광고…크로스미디어렙 연내 입법추진

... 제출한다. 네거티브 광고 규제는 금지한 광고 유형을 제외하고 모두 허용하는 방식이며, 크로스미디어렙은 방송사 광고영업을 대신해주는 '미디어렙'에 방송 외에 인터넷, 모바일 등 통신 광고 판매까지 허용하는 제도다. 6일 방통위에 따르면 총광고비는 2012년 9조9천억 원에서 2021년 15조5천억 원으로 57% 증가했는데, 온라인 광고는 같은 기간 2조5천억 원에서 9조3천억 원으로 277.2% 늘어난 반면 방송 광고는 3조6천억 원에서 3조1천억 원으로 12.5% 감소했다. ...

한국경제 | 2022.11.06 07:03 | YONHAP

"코로나19 속 넷플릭스 순이용자수 64.2% 증가"

... UV(순이용자수)는 같은 해 1월 대비 64.2% 증가했다. 동영상 모바일 사업자 순위에서도 유튜브에 이어 2위를 차지했다. 넷플릭스는 코로나19로 증가한 동영상 시청 수요를 공략, 광고 집행도 활발히 한 것으로 나타났다. 넷플릭스의 총광고비는 2019년 88억원이었다가 지난해 202억원으로 급증했다. 웨이브가 62억원에서 43억원, 틱톡이 64억원에서 38억원으로 각각 감소한 것과 대비된다. 닐슨은 "넷플릭스의 광고비는 지난해 3월 이후 전년도 대비 연속 상승세를 ...

한국경제 | 2021.02.15 15:06 | YONHAP

트럼프에 밀릴라…바이든도 '법과 질서' 강조 대대적 광고

... 바이든 민주당 대선후보의 논쟁이 격화하는 가운데 바이든 후보가 '법과 질서'를 강조하는 새로운 광고전에 나섰다. 1일(현지시간) 뉴욕타임스(NYT) 등에 따르면 바이든 후보 진영은 최근 지지율을 높이는 트럼프 대통령의 맹추격에 맞서 총광고비 4천500만달러(약 530억원)에 달하는 대대적인 광고전을 일주일 동안 펼칠 예정이다. 특이한 점은 이 광고전의 일부로 '법과 질서'를 강조하고, 일부 시위대의 폭력과 약탈을 비난하는 광고가 포함됐다는 점이다. 예고된 광고에는 ...

한국경제 | 2020.09.02 16:31 | YONHAP

내년 국내 광고비 14조5천억원 전망…올해 대비 4.3%↑

올해 광고비 14조원 추정…작년 대비 3.2%↑ 과기정통부·코바코 '2019년 방송 통신광고비 조사보고서' 내년 국내 총광고비가 인터넷과 모바일 등 온라인 광고 증가세에 힘입어 14조5천77억원으로 올해보다 4.3% 늘어날 것으로 전망됐다. 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 30일 2018년도 국내 방송 통신 광고 시장 현황과 2019∼2020년 전망을 담은 '2019년 방송 통신광고비 조사보고서'를 발표했다. 올해 국내 광고비는 ...

한국경제 | 2019.12.30 12:03 | YONHAP

英정부, '노 딜' 갈등속 대대적 브렉시트 대비 홍보전

... 언론에 따르면 이번 캠페인은 영국 정부가 진행하는 사상 최대의 공익 캠페인이다. 총리실은 앞서 이 캠페인에 국가 예산 1억 파운드(약 1천476억원)를 투입하겠다고 밝힌 바 있다. 이는 아마존, 테스코 등 주요 기업의 연간 총광고비보다 많은 수준인 것으로 알려졌다. 일각에서는 정부가 설정한 브렉시트 시한까지 채 2개월이 안되는 기간에 이렇게 막대한 자금이 집행되는 것이 현실적으로 어려울 것이라는 예상도 나온다. 영국이 막대한 세금을 투입해 대대적인 캠페인을 ...

한국경제 | 2019.09.02 10:30 | YONHAP

"효과 좋네"…'쑥쑥' 크는 서울 시내버스 광고시장

... 시내버스 외부광고 등 교통 광고 부문이 두 자릿수 성장률을 기록한 것으로 나타났다. 모바일과 PC를 합친 디지털 광고는 사상 처음으로 4조원을 돌파해 전체 시장의 37.5%를 차지했다. 제일기획이 19일 발표한 ‘대한민국 총광고비 2018년 결산 및 2019년 전망’ 자료에 따르면 지난해 국내 전체 광고 시장은 전년 대비 4.6% 성장한 11조7020억원으로 집계됐다. 2016년과 2017년 1%대 성장률에 머문 것과 비교하면 큰 폭으로 성장했다. ...

한국경제 | 2019.02.19 17:16 | 안효주