검색

검색 사이트에서 검색어를 입력하면 검색 결과 페이지에 광고를 보여주는 광고방식. 기법. 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게만 광고가 노출된다는 점에서 불특정 다수를 상대로 하는 배너(banner)광고와는 다르다.

... 마케팅에서 기존 VIP 마케팅 전략을 정당화하는 주요 법칙이다 하지만 롱테일 현상에 따르면 80%의 비주류 상품 혹은 고객의 매출이 20%는 충분히 뛰어넘을 뿐 아니라 시장지배자보다 더 많은 매출을 올릴 수도 있다. 인터넷 검색 업체 구글이 소수의 대기업이 아닌 다수의 소규모 업체에서 광고수익의 대부분을 거두는 것이 대표적인 사례다. 미국의 인터넷 서점 아마존은 매출의 절반을 비인기 서적에서 올렸다. 기존 파레토 곡선에서 별로 중요하지 않았던 틈새상품의 ...

... 커머스(commerce)가 결합된 단어로로 텔레비전을 통한 상거래를 말한다. 인터넷 전자상거래를 의미하는 E커머스와 비교되는 개념이다. 텔레비전을 시청하다가 리모컨을 조작해 상품 구매 의사를 밝히면 즉시 주문과 결제가 이뤄진다. 상품 광고방송을 일방적으로 편성하는 기존 TV홈쇼핑과 달리 소비자가 상품을 검색해 골라 살 수 있는 양방향 홈쇼핑이다. 방송법상 정의는 '상품 소개 및 판매를 전문으로 하는 방송채널사용사업자'다. IPTV나 디지털 케이블TV의 쇼핑 채널을 보며 ...

... 기울이고, 흥미를 느낀다. 이어서 구매 욕구가 생기고, 이를 기억한 뒤 최종적으로 구매 행동으로 이어진다. 이 모델은 광고와 판매 분야에서 오랫동안 격언처럼 여겨졌다. 마케터들은 이를 통해 소비자의 관심을 끌고, 흥미를 유발하며, 욕구를 ... 인터넷의 발달로 소비자의 정보 접근성이 높아지면서 AIDMA 모델의 한계가 지적되고 있다. 이에 따라 최근에는 검색(Search)과 공유(Share) 단계를 포함한 AISAS 모델이 주목받고 있다. 전문가들은 "AIDMA는 디지털 ...

... 개인화(Personalization)로 나누어진다. 고객화는 고객이 웹의 내용구성이나 형태를 선택할 수 있는 것을 의미한다. 예를 들어 정보의 항목이나 기능 색 배치 등을 원하는 스타일로 할 수 있다. 반면 개인화는 기업이 고객의 특성이나 활동을 분석하여 그에 맞도록 사이트의 특성을 변경시켜 주는 것을 말한다. 예를 들어 현재 고객이 특정한 상품에 대한 정보를 검색하는 것이 파악되면 그 상품에 대한 광고나 요약정보를 먼저 제공하는 것과 같은 기능이다.