통합검색

산업·기업·비영리 조직 또는 개인에 의한 다양한 매체를 통해 통신되는 유료의 불특정 다수를 대상으로 하는 메시지. 광고는 설득적이고 정보를 제공하며 시청자의 구매행위와 생각에 영향을 미치도록 디자인된다. 광고는 마케팅 도구이며 판매 촉진, 인적 판매 전술, 또는 선전과 같은 다른 마케팅 도구와 함께 쓰일 수 있다.

기업은 항상 두 가지 경쟁에 직면하고 있다. 하나는 동업타사와의 경쟁인 현재적인 경쟁이고 또 하나는 장차 그 산업에 참가할 의욕을 가지고 있는 기업과의 경쟁인 잠재적인 경쟁이다. 참여(진입)장벽은 잠재적 경쟁을 방어, 억제하기 ... 불리하게 작용하는 모든 장애 요인들이 이에 해당한다. 특허 제도나 인허가 제도는 강력한 참여장벽이 되고 원료 독점이나 기술 비밀도 효력이 있는 참여장벽이다. 유통경로 지배나 광고, 서비스에 의한 차별화도 참여장벽으로 이용된다.

기업의 이미지 향상이나 진흥을 위한 문화행사, 스포츠 대회, 박람회, 축제, 페스티벌, 심포지엄 등의 여러가지 이벤트를 기획·진행하는 일. 스폰서 찾기, 행사 내용의 선정에서 구체적인 절충, 수송 및 설치까지의 전 업무를 말한다. 우리나라의 경우 특히 대규모 광고대리업에서 이벤트 프로듀스를 겸하는 경우가 많은데 과학박람회, 산업전람회 등 국가적인 규모의 행사가 많아짐에 따라 기업마다 이벤트나 세일즈 프로모션 부문이 강화되고 있기도 하다.