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상품을 일부러 각종 구설수에 휘말리도록 해 소비자들의 이목을 끌고 판매를 늘리려는 마케팅 기법이다. 일부 연예인 이 벌이는 자작극 같은 스캔들도 이것의 하나로 볼 수 있다.

파리처럼 웽웽거리며 달려드는 벌레를 의미하는 이탈리아어에서 나온 것으로, 연예인 등을 집요하게 쫓아다니며 특종 사진을 노리는 직업적 사진사를 일컫는다. 근래에는 자동차 신호위반 등을 촬영하고 포상금을 타가거나(카파라치), 노래방의 불법영업행위를 찍고 포상금을 받아내며(노파라치), 학원의 불법영업을 신고하는(학파라치) 등 포상금을 노린 전문 신고꾼이란 의미로 시용된다.