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광고효과를 높이기 위하여 소비자가 광고에 접할 때 시각에 강하게 호소되도록 고려한 것을 말한다. 이들에는 일반적으로 동식물, 인물 등을 곁들인 일러스테레이션(illustration), 레터링(lettering), 특수 레이아웃(layout), 색채 등이 이용된다.

세금지급뿐 아니라 식품, 의복, 주거와 같은 물리적 필수품의 구입 후에 남아 있는 소비가능소득. 필수품 이외의 재화를 판매하는 사람은 물질적 요구와는 구별되는 다양한 심리적 요구에 호소함으로써 소비자의 임의적 소득을 얻으려고 경쟁한다. 경제가 약해지면 임의적 소득으로 구입되는 재화는 판매량 감소를 보인다. 예를 들어 값비싼 향수는 침체경기 동안에는 팔리지 않지만, 이를 판매하는 사람들은 계속해서 음식을 구입하고 임차료를 지급할 것이다.

기업 내부의 관료주의. 총무·인사 등 관리부문이 지나친 사내규제로 회사 내의 주도권을 장악한 것을 말한다. 이렇게 되면 사원들은 인사고과상의 불이익을 두려워해 규정 이외의 일을 하지 않게 되어 회사의 능률이 떨어지게 된다. 일본의 미쓰비시 상사나 소니에서는 사장이 직접 나서서 '민료'와의 결별을 선언하고 사내규제를 완화하자고 호소하고 있다.