검색

검색엔진이 즉답을 제공하는 대신 어떠한 선택을 위해 검색을 활용할 가능성이 높을 경우 지식iN, 사용자 검색어를 분석한 뒤 일종의 체크리스트를 제공하는 방식이다. 예로, 가전제품을 구매할 경우 검색 이용자들이 궁금해했던 '전력량', '브랜드' 등의 최초 검색 이후 찾게 되는 검색어를 패턴화해 체크리스트 형태로 제공하게 된다.

브랜드의 기획, 이벤트, 홍보, 광고, 마케팅 등 브랜드와 관련된 활동을 종합적으로 관리하는 사람을 의미한다. 브랜드의 목표 이미지를 설정하고, 소비자들의 반응을 조사한 뒤 목표한 이미지를 형성해 그 가치를 올리는 역할을 수행한다. 이에 더해 기업에서의 브랜드 매니저는 해당 브랜드의 매출, 손익까지도 책임지게 되고 수반되는 모든 활동을 담당하게 된다.

최종 제품에 포함된 구성 요소(부품:ingredient)를 브랜드화(化)하는 것, 이를 널리 알리고 전략적으로 활용하는 것을 말한다. 인브랜딩이란 개념이 생겨난 것은 최근이지만 이미 오래 전부터 마케팅 전략으로 존재했다. 20세기 초반 독일 화학회사 훼히스트와 바스프가 염료(인단트렌)와 합성수지 (호스탈렌)를 브랜드로 만들었고, 듀폰은 1960년대 열에 강한 합성수지 '테프론'으로 성공을 거뒀다. 인브랜드 전략의 전환점은 1991년 인텔이 시작한 ...

... 양분하고 있는 삼성과 애플에는 큰 위협이 될 수 있다. 최근 스마트폰 시장은 삼성 '갤럭시', 애플 ' 아이폰 '처럼 프리미엄 제품이 주도하고 있지만 '아라'와 같은 형태의 스마트폰 플랫폼 이 활성화되면 '스마트폰 브랜드' 대신 가격과 성능이 천차만별인 부품끼리 경쟁하는 상황이 올 수도 있기 때문이다. PC 시장에서는 이미 비슷한 사례가 있었다. 1990년대 후반 PC가 대중화되면서 싼값에 훌륭한 성능을 내는 조립식 PC가 인기를 누렸다. 이와 함께 ...

유통사와 제조사가 공동 개발하는 브랜드 상품. 제조사 브랜드를 그대로 활용하는 PNB는 개인 브랜드에 새로운 기회가 될 수 있다.

한 가지 브랜드의 제품이 아닌, 다양한 브랜드의 옷을 한 곳에서 종류별로 살펴 본 후 구입할 수 있는 쇼핑몰이다.

기업의 마케팅 활동을 통해 형성된 브랜드 인지도와 이미지, 구매 의도 등을 파악할 수 있는 지수다. 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 등에 대한 소비자의 평가 점수에 가중치를 반영해 100점 만점으로 산출한다. 이를 통해 브랜드 경쟁력, 구매의도 및 브랜드 충성도를 예측한다. 한국 생산성 본부가 산업별로 시장점유율 을 고려해 3~5개 브랜드를 선정하고 서울과 부산, 대구, 광주, 대전에서 사용자와 비사용자 10만여명을 개별 면접해 지수를 산출한다. ...

유명예술가나 디자이너의 작품을 제품에 접목시킴으로 브랜드 이미지 와 품격을 높이는 마케팅을 말한다. 예술성이 첨단 기능과 만났다는 의미지만 기술보다는 예술성이란 가치에 더 무게가 실린다. 냉장고, 세탁기, TV 같은 가전제품 뿐만 아니라 주방용품, 금융상품 광고등 다양한 부문에서 활용된다. 데카르트는 ''테크(tech, 기술)''와 ''아트(art, 예술)''의 합성어로 정확한 발음은 ''테카르트''이지만 프랑스의 철학자이자 수학자인 데카르트와 ...

소리나 멜로디, 음악 등 청각적 요소를 활용해 소비자에게 브랜드나 제품을 연상케하는 소리 마케팅. 광고 속에 특정 소리나 멜로디를 지속적으로 노출시키게 되면 사람들의 머리 속에 자연스럽게 제품의 특징들이 기억된다.

다운 1온스(28g)를 24시간 압축한 후 압축을 풀었을 때 부풀어 오르는 복원력을 말한다. 수치가 높다는 것은 그만큼 다운재킷이 공기를 많이 품고 있다는 것을 의미한다. 캐주얼 브랜드 제품은 대개 600 안팎이며, 아웃도어 브랜드 제품은 700~900 수준이다.