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... "네오군"은 종이를 소재로 한 최초의 캐릭터로 네오아트지의 특징 중 광택이 뛰어나다는 점을 강조해서 만들었다. 캐릭터를 다양한 판촉물로 활용할 수 있었다. 지난해 8월 네오아트지 출시를 앞두고 "네오군을 잡아라"라는 행사명으로 평면TV 오디오 밥솥 전화기 등을 총 2백30명의 고객에게 경품으로 줬다. 성공적인 브랜드 전략에 힘입어 네오아트지의 브랜드 인지도를 국내 뿐만 아니라 해외에서도 크게 높였다. 이를 통해 네오아트지는 신무림의 대표 브랜드가 됐고 생산 3개월만에 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

... 지금까지 애용되는 유일한 옷, 리바이스(Levi''s) 청바지가 사라질 위기에 처한 것이다. 리바이는 아주 많은 것을 상징한다. 우선 경영철학면에서 온정주의 경영을 상징한다. 유통방식면에서는 백화점을, 홍보면에서는 공중파TV를, 그리고 마케팅면에서는 인지도 최우선 전략을 상징한다. 사회적으로는 베이비붐 세대(1945~64년 출생자)를, 국제적으로는 "미국적"인 것을 상징한다. 젊은 남자다움과 함께 근면함과 온화함을 또한 상징한다. 리바이사는 18세에 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

도미가 권투 선수로 등장하는 색다른 광고가 나왔다. 샘표 양조간장의 새 TV CF는 유명 탤런트를 주부로 등장시켜 요리하는 모습을 보여주던 기존 간장 광고와 색다른 맛을 보여준다. 광고물은 관중들의 열광적인 환호속에 도미가 링에 오르는 장면에서 시작한다. 도미는 경기가 시작되자 상대방의 강펀치를 연달아 허용, 링 위에 큰대자로 뻗어 버린다. 도미가 마지막 강펀치를 맞는 장면은 고속 촬영기법을 이용해 리얼하게 만들었다. 결국 KO패를 당한 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

정문술 미래산업 사장. 올해 나이 예순둘. 하지만 인터넷 비즈니스에 대한 열정은 청년이상으로 뜨겁다. 위성인터넷 비즈니스와 케이블TV 안내채널에 뛰어든 게 그 예다. 위성인터넷 비즈니스는 위성통신을 이용해 쌍방향 멀티미디어 서비스를 하는 것. 이를 위해 배순훈 전 정보통신부장관을 영입해 자회사인 미래온라인을 발족시켰다. 케이블TV 안내채널은 수십개에 이르는 케이블TV 방송내용을 한눈에 볼 수 있게 만든 것. 위성인터넷 비즈니스가 위성포털이라면 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

조영철 "위기를 기회로" TV홈쇼핑업체인 39쇼핑은 위기를 기회로 살려 TV홈쇼핑시장을 개척한 대표적 기업으로 손꼽힌다. 체계적인 브랜드 이미지구축 작업과 공격적인 마케팅 전략을 도입해 자칫 위축될 수도 있었던 시장을 성공적으로 키웠으며 동시에 TV홈쇼핑의 얼굴 기업으로 우뚝 섰다. 지난 1998년 39쇼핑은 가짜보석사건 등 이른바 3대 악재로 최대 경영위기를 맞았다. 권위있는 경제전문지 포천지가 젊음과 도전정신,그리고 신속성 등 참신한 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

장창덕 삼성전자의 디지털 프로젝션 TV인 파브(PAVV)는 프리미엄 브랜드전략을 구사해 큰 성공을 거뒀다는 평가를 받고 있다. 삼성은 1995년부터 프로젝션 TV를 내놓고 판매에 나섰으나 97년까지 20%를 약간 넘어서는 시장점유율에 그쳤다. 소니 등 외산에 브랜드 파워에서 밀린 때문이었다. 삼성은 98년 10월 프로젝션TV에서 "SAMSUNG"브랜드를 떼내고 "PAVV"란 새로운 고급 브랜드를 도입했다. 이는 외산을 선호하는 소비자들의 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

... 파라다이스는 매물이 없을 정도로 사자주문이 밀려들었다. 파라다이스의 경우 그동안 낙폭이 컸던데다 코스닥등록이라는 호재가 작용해 주가를 끌어올렸다. 또 GNG네트웍스 역시 저평가로 인식되면서 주가가 급등했다. 이밖에 온세통신과 인터넷TV네트웍스가 반등을 보여 눈길을 끌었다. 미국 알타비스타가 사실상 인수하기로 한 평창정보통신은 지난주 급등세가 주춤해진 모습이었다. 반면 삼성SDS는 1만원 하락했으며 유니텔 역시 2천원 떨어진 8만8천원에 기준가가 형성됐다. 두루넷 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

... 눈빛으로 투자의지를 밝히는 젊은이의 대화 장면이 나온다. 이 때 "생각이 젊으면 투자도 다릅니다"라는 나레이션과 자막이 뜬다. 화면이 바뀌면서 "젊으니까"라는 독특한 음성과 함께 동양증권의 로고가 보인다. 동양증권의 첫 TV CF인 "젊은 투자편"은 벨의 전화기와 관련된 일화를 극화한 것이다. 대부분 첨단 이미지를 강조하는 다른 증권사와 달리 향수를 불러 일으킨다. 전화기가 처음 발명될 당시 유용성을 미리 알아보는 젊은 투자가의 모습을 통해 ''99 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

이화순 귀에는 이어폰 헤드폰이 동그랗게 걸려 있고,눈길은 모니터 화면이나 TV에, 컴퓨터 하다 전화를 받고, 컴퓨터 하다 바로 전화 걸고.. 요즘 컴퓨터 세대의 전형적인 모습이다. 마이크까지 한 고리에 연결된 헤드셋은 어디서나 볼 수 있는 소품이 됐다. 전화 컴퓨터를 쓰지 않을 때는 음악을 들을 수 있으니 사람들 귀 언저리에서 헤드셋이며 헤드폰이 떠날 새 없다. 사실 딸 둘을 키우며 10대들의 일상에서 음악과 전화가 얼마나 필수불가결한 것인가는 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

... 체계적이고 과학적인 마케팅전략 수립과정이 높이 평가됐다. 특히 철저한 시장분석을 통해 소비자의 마인드를 읽어내고 차별화된 제품과 매장을 통해 새로운 소비자 구매패턴을 제시한 점이 돋보였다. 마케팅기획상을 수상한 삼성전자 파브TV는 사전 마케팅으로부터 프리미엄 브랜드 도입, 전문점 제도, 전담 AS제도, B2B 시장개척 등을 지속해 마케팅을 차별화한게 인상적이었다. 두산타워는 백화점 할인점 재래시장 등으로 단순하게 구분되던 기존 유통시장에 복합쇼핑몰이라는 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00