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... 육가공시장의 지난달 매출이 20~30% 하락했으나 파문이 가라 앉으면서 서서히 활기를 되찾고 있다. 이는 업체들이 국제통화기금(IMF)이전 수준으로 회복됐던 육가공품 소비가 구제역 발생으로 다시 급락세를 보이자 신제품 출시와 대대적인 TV광고 방영, 대국민 홍보 등을 통해 적극적인 마케팅 공세를 펴온데 힘입은 것이다. 롯데햄우유는 최근 출시한 ''갈비경단''에 마케팅의 초점을 맞추고 탤런트 황신혜를 모델로 기용, 갈비와 경단이 조화를 이룬 독특한 맛을 강조하고 있다. 이와 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

도미가 권투 선수로 등장하는 색다른 광고가 나왔다. 샘표 양조간장의 새 TV CF는 유명 탤런트를 주부로 등장시켜 요리하는 모습을 보여주던 기존 간장 광고와 색다른 맛을 보여준다. 광고물은 관중들의 열광적인 환호속에 도미가 링에 오르는 장면에서 시작한다. 도미는 경기가 시작되자 상대방의 강펀치를 연달아 허용, 링 위에 큰대자로 뻗어 버린다. 도미가 마지막 강펀치를 맞는 장면은 고속 촬영기법을 이용해 리얼하게 만들었다. 결국 KO패를 당한 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

... "네오군"은 종이를 소재로 한 최초의 캐릭터로 네오아트지의 특징 중 광택이 뛰어나다는 점을 강조해서 만들었다. 캐릭터를 다양한 판촉물로 활용할 수 있었다. 지난해 8월 네오아트지 출시를 앞두고 "네오군을 잡아라"라는 행사명으로 평면TV 오디오 밥솥 전화기 등을 총 2백30명의 고객에게 경품으로 줬다. 성공적인 브랜드 전략에 힘입어 네오아트지의 브랜드 인지도를 국내 뿐만 아니라 해외에서도 크게 높였다. 이를 통해 네오아트지는 신무림의 대표 브랜드가 됐고 생산 3개월만에 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

장창덕 삼성전자의 디지털 프로젝션 TV인 파브(PAVV)는 프리미엄 브랜드전략을 구사해 큰 성공을 거뒀다는 평가를 받고 있다. 삼성은 1995년부터 프로젝션 TV를 내놓고 판매에 나섰으나 97년까지 20%를 약간 넘어서는 시장점유율에 그쳤다. 소니 등 외산에 브랜드 파워에서 밀린 때문이었다. 삼성은 98년 10월 프로젝션TV에서 "SAMSUNG"브랜드를 떼내고 "PAVV"란 새로운 고급 브랜드를 도입했다. 이는 외산을 선호하는 소비자들의 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

조영철 "위기를 기회로" TV홈쇼핑업체인 39쇼핑은 위기를 기회로 살려 TV홈쇼핑시장을 개척한 대표적 기업으로 손꼽힌다. 체계적인 브랜드 이미지구축 작업과 공격적인 마케팅 전략을 도입해 자칫 위축될 수도 있었던 시장을 성공적으로 키웠으며 동시에 TV홈쇼핑의 얼굴 기업으로 우뚝 섰다. 지난 1998년 39쇼핑은 가짜보석사건 등 이른바 3대 악재로 최대 경영위기를 맞았다. 권위있는 경제전문지 포천지가 젊음과 도전정신,그리고 신속성 등 참신한 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

... 파라다이스는 매물이 없을 정도로 사자주문이 밀려들었다. 파라다이스의 경우 그동안 낙폭이 컸던데다 코스닥등록이라는 호재가 작용해 주가를 끌어올렸다. 또 GNG네트웍스 역시 저평가로 인식되면서 주가가 급등했다. 이밖에 온세통신과 인터넷TV네트웍스가 반등을 보여 눈길을 끌었다. 미국 알타비스타가 사실상 인수하기로 한 평창정보통신은 지난주 급등세가 주춤해진 모습이었다. 반면 삼성SDS는 1만원 하락했으며 유니텔 역시 2천원 떨어진 8만8천원에 기준가가 형성됐다. 두루넷 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

... 눈빛으로 투자의지를 밝히는 젊은이의 대화 장면이 나온다. 이 때 "생각이 젊으면 투자도 다릅니다"라는 나레이션과 자막이 뜬다. 화면이 바뀌면서 "젊으니까"라는 독특한 음성과 함께 동양증권의 로고가 보인다. 동양증권의 첫 TV CF인 "젊은 투자편"은 벨의 전화기와 관련된 일화를 극화한 것이다. 대부분 첨단 이미지를 강조하는 다른 증권사와 달리 향수를 불러 일으킨다. 전화기가 처음 발명될 당시 유용성을 미리 알아보는 젊은 투자가의 모습을 통해 ''99 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

... 과거 "워크맨 문화"를 창조했듯이 새로운 이동통신 문화를 창조하게 될 것으로 기대한다"고 말했다. 지난주 사장에 취임한 안도는 소니가 가장 취약한 분야였던 휴대폰 사업을 무선 인터넷 접속 장치쪽으로 전환,플레이스테이션,디지털 TV,PC 등과 함께 소니의 새로운 주력 사업으로 키운다는 구상을 갖고 있다. 소니는 이 기기를 통해 첨단 무선 인터넷 서비스를 제공하기 위해 일본의 NTT도코모를 비롯,세계 각국의 이동통신 업체들과 제휴해 해나갈 방침이다. 김선태 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

삼성SDI는 15일 천안사업장에서 벽걸이형 TV인 PDP(플라즈마 디스플레이 패널)공장건설에 착수했다. 삼성은 오는 2005년까지 총 8천억원을 투입해 연산 1백50만대 규모의 3개 라인을 건설할 계획이다. 우선 내년 7월까지 1라인을 완공해 30-60인치급 PDP모듈을 월 3만대 생산한다. 이어 2003년엔 연간 35만대를 생산하는 2라인을 추가하기로 했다. 3라인까지 완공되면 세계시장 점유율이 24%로 높아질 것으로 회사측은 설명했다. ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00

... 시장내 거래를 주도하는 현상은 이날도 이어졌다. 바이스톡이 24만7천여주, 아리수인터넷이 20만5천여주가 매매되며 거래를 이끌었다. 이니시스도 거래량이 6만여주에 달했다. 디지탈에프케이 엔에스시스템 와이엘데이타시스템 한국웹티브이 훈넷 등만 1만주대의 거래를 보였을 뿐 나머지는 전부 1만주를 밑돌았다. 특히 이날 첫거래가 이뤄진 6개종목은 거래 부진이 두드러졌다. 코리아2000은 실적호전을 배경으로 주가가 오름세를 나타냈다. 엑스포넷은 낙폭과대를 재료로 ...

한국경제 | 2000.05.16 00:00