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... 수도 있기 때문이다. 남이 먼저 맛보는 것을 기다렸다가 확신이 섰을 때 뛰어드는 전략.마케팅에선 이를 "사과맛 확인이론"이라고 한다. 실제로 점유율이 높은 시장주도자들이 흔히 사용하는 마케팅 방식이다. 하위사가 채택한 광고 컨셉이나 소구층이 "마음에 들면" 자신도 모방하고 "마음에 들지 않으면" 무시하는 전략이다. 국내 VTR시장에서 전형적인 사례를 볼 수 있다. 올 상반기 삼성(42.1%)과 LG(41.1%)의 셰어는 지난해 81.5%에서 83.2%로 ...

한국경제 | 1995.10.16 00:00

... 무기이다. 한국의 기술수준도 그동안 꽤 높아졌기 때문에 지금이 "보틀렉 기술"의 개발에 나설 수있는 좋은 싯점이다. 구조적으로 우위를 확보할 수있는 또하나의 길은 최종제품단계에서 확실한 위치를 차지하는 것이다. 다른 나라의 컨셉트를 쫓아가는 것이어서는 않된다. 독자적인 제품컨셉트를 세계시장에 내세워야한다. 흔히 일본인은 창조력이 약하다고 한다. 무에서 새로운 산업분야를 창조하는 능력에 관해서는 일본기업들 스스로도 풀어야할 숙제로 인정하고 있다. ...

한국경제 | 1995.10.12 00:00

... 첫째 애프터서비스에 대한 고객수요를 최대한 만족시켜 줄수 있는 정비센터의 증설및 대규모화와 첨단화에 과감한 투자를 아끼지 말아야 한다. 또한 소비자의 선호도를 정교하게 조사하고 라이프스타일도 지속적으로 연구,독자적 제품 컨셉트를 주지시키는 브랜드로 열티관리도 소홀히 해서는 안된다. 둘째 대다수 선진국들이 이미 시행하고 있고 우리도 조만간 시행할 예정인 제조물책임법에 대비,최선의 예방조치인 리콜제도를 상당범위내에서 과감히 수용하여야 한다. 최근 한 ...

한국경제 | 1995.10.09 00:00

... 신제품은 유색워시가구인 세네카와 크레앙스 원목브라운가구인 칼립소등이다. 자사의 이미지인 고급스런 분위기를 매장에서 흠뻑 느낄수 있도록 차별화 된 매장인테리어에 나서고 있다. [[ 동서가구 ]] 소비자의 의견을 들어 만든 컨셉트가구로 해마다 알찬 성장을 하고 있다. 올가을에는 소비자의견을 들어 만든 고급원목가구와 하이그로시가구로 승부를 걸 계획이다. 컨셉트가구는 수납공간이 다양해 옷장의 경우 양복 와이셔츠 양말 넥타이 손수건등의 수납공간이 골고루 ...

한국경제 | 1995.09.29 00:00

신세계백화점이 산본 3천여평의 부지에 들어설 쇼핑센터의 개발계획마련을 신세대들에게 완전히 위임해 화제. 신세계는 입사5년차 미만의 신세대사원 4-5명으로 구성되는 "산본프로젝트팀"을 오는 11월중 신설, 이팀에 스토어컨셉트부터 매장구성 MD계획까지 전부 맡기겠다고 발표. 신세계는 지원자들에게 산본개발방안리포트를 제출케하고 이중 창의성과 참신성이 뛰어난 사원들을 선발할 계획. 이들에게는 배낭여행등 장기간의 해외출장과 출퇴근시간및 근무복장자유등 ...

한국경제 | 1995.09.29 00:00

... 미캘러웨이사가 최근엔 회심의 퍼터신제품을 내놓으며 골프클럽 전부문을 맹공하고 있다. 캘러웨이의 성공은 사실 불가사의 하다. 골퍼들은 보통 "우드따로 아이언따로 퍼터따로"라는 생각을 하는데 캘러웨이는 모든 클럽을 단 한가지 컨셉트로 제조하면서도 시장을 석권하고 있다. "빅버사 블레이드 퍼터"역시 그 제조개념은 우드나 아이언과 같다. 우드헤드의 뒤를 끊어 말아넣은 형태로 아이언을 만든 것과 같이 "블레이드 퍼터"도 아이언의 퍼터화를 꾀한 제품이다. "블레이드 ...

한국경제 | 1995.09.26 00:00

... 공동개발한 소형버스 이스타나등 10여대를 출품,현지언론인 "ZDF" "한데스블라트(HANDELSBLATT)" "OFF ROAD"등으로부터 격찬을 받았다. 독일 국영방송 "ZDF"는 "쌍용자동차가 모터쇼를 통해 독일합작법인을 발표하고 컨셉트카와 지프형자동차를 선보여 높은 기술력을 인정받았다"고 소개하고 "내년초 선보일 무쏘는 독일시장에 새바람을 불러일으킬 것"이라고 평가. 독일 최대의 경제지 한데스블라트는 "쌍용자동차가 그동안 한국 자동차 메이커의 유럽시장 접근방법과는 ...

한국경제 | 1995.09.25 00:00

... 개최한다. 전국의 320여개 대리점주가 참석하는 이행사는 내년 봄 여름 시즌을 대비해 개발한 신상품들을 전시하고 설명회를 통해 효율적인 수주물량을 설정하기위해 마련됐다. 이번 행사에서는 특히 단순한 상품의 나열을 탈피해 컨셉트별로 실제 매장과 같은 연출을 통해 토털 코디네이션을 보여주게된다. 온수기전문업체인 삼우실업(대표 최현철)이 전력소비가 적고 가격이 저렴한 순간온수기인 "팡팡"을 개발,본격 시판에 나섰다. 이 회사는 신제품 팡팡은 기존제품과 달리 ...

한국경제 | 1995.09.18 00:00

... 이어 "미시 컨디셔너"샴푸를 최근 선보이고 샴푸제품의 타깃차별화를 꾀하고 있다. LG화학은 화장품에서 먼저 시작된 고객연령별 차별화전략을 샴푸에 도입, 젊은 주부들의 감성을 자극하는 "멋있게 살고싶은 미시들의 샴푸"란 컨셉트 로 제품이미지를 부각시킬 계획이라고 밝혔다. 또 내달부터 아파트단지를 순회하는 샘플증정 판촉행사등으로 주부고객을 집중 공략한다는 전략이다. LG화학은 이 제품을 기존에 내놓은 랑데뷰 더블리치샴푸등과 함께 샴푸의 3대주력브랜드로 ...

한국경제 | 1995.09.15 00:00

... 동시다발적으로. 실린더에 연료를 직접분사시키는 이 방식은 연료효율이 뛰어난게 장점이다. 그러면서도 파워는 기존차량보다 훨씬 높다. 도요타는 이 방식의 엔진이 구형엔진에 비해 효율이 12.5%가량 높아졌다고 밝혔다. 이 회사는 또 컨셉트카에 인덕션 모터를 붙여 내놓았다. 브레이크를 밟아 발생하는 마찰에너지를 전기에너지로 바꿔 재사용하는 방법이다. 그러다보니 연비가 50%나 향상됐다는게 도요타측의 설명이다. 유럽에서는 오펠사만 그런게 아니다. 벤츠 아우디 ...

한국경제 | 1995.09.15 00:00