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... 고급가구브랜드를 탄생시킬 것"을 제안 했다. 이로써 프로슈머개념(prosumer+consumer의 합성어)의 컨셉트가구를 탄생 시켰으며 광고활동을 통해 "여자를 위해 여자가 만드는 고급가구"라는 이미지를 자리매김시켰다. 5년전부터 ... 크리에이티비티가 있는 광고회사로 이미 알려져 왔다. 최근엔 보해소주를 광고주로 영입 "산소소주"라는 특이한 컨셉을 광고에 끌어들여 또 한차례 광고계의 이목을 집중시키고 있다. 이밖에 대방기획(경동보일러의 효시리즈광고) 거손(진황전)등도 ...

한국경제 | 1994.12.13 00:00

... 예정이다. 이것은 프로스펙스가 종전처럼 상품판매에 주력하던 체제를 벗어나 기술력 브랜드력등 무형의 상품을 판매하는 브랜드로 영역을 확장해 나가겠다는 의지를 담고 있다. 세계 스포츠시장의 새로운 정복자 프로스펙스라는 브랜드 컨셉을 확산할 방침이다. 인지도를 더욱 높이고 이미지 변화를 통해 제2의 창업을 추구해 나가기로 했다. 프로스펙스는 전문스포츠브랜드로서 이미지 강화에 초점을 맞춰 상품화를 전개하기로 했다. 신발 의류용품을 스포츠와 아웃도어 2부문으로 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 소비자가 절반에 육박했다 (48.8%). 하이텔가입자들이 대개 젊은 세대임을 감안하면 하이트맥주의 인기가 앞으로도 한동안 지속될 것임을 점치게 한다. 하이트맥주가 이처럼 소비자들의 인기를 얻고 있는 것은 이에 필적할 뚜렷한 컨셉트로 무장한 제품이 없기 때문인 것으로 관계자들은 해석하고 있다. "지하1백50m의 1백%암반천연수"로 만들었다는 캐치프레이즈는 소비자들을 변함없이 사로잡고 있는 것으로 보인다. 비열처리맥주이기도 한 하이트맥주는 진로쿠어스맥주가 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

가구경기의 침체속에서 동서가구(대표 위상균)가 "컨셉트가구"부문에서 알 뜰성장을 구가하고 있어 업계의 부러움을 사고있다. 이회사가 지난해 부터 "여자를 위해 여자가 만든 가구"라는 슬로건을 내걸 고 판매하기 시작한 컨셉트가구는 월간 5천세트씩 판매되는등 지난해에 비해 3백%이상의 신장세를 보이고있다. 동서가 생산하는 전체 혼례용 가구중 지난해 8%에 그쳤던 컨셉트가구는 올 들어 30%이상으로 급성장,효자상품으로 떠오르고있다.이제품은 최근 ...

한국경제 | 1994.11.14 00:00

... 중국과의 합작사업을 제의할 것으로 알려졌다. 이와함께 18일에는 엑센트를 모델로한 패밀리카 제안을 하게된다. 대우자동차는 김우중그룹회장을 비롯,김태구사장 왕영남부사장등이 참석할 계획이다. 대우는 씨에로 에스페로 수퍼살롱과 컨셉트카 이마고를 전시하며 19일에는 씨에로를 중국의 대중차로 제안할 계획이다. 대우는 이미 연 등 4곳에 자동차부품합작공장을 설립키로 중국정부의 허가를 받은 상태라는 점을 강조,씨에로와 96년 개발을 완료할 T카를 연계시켜 프레젠테이션을 ...

한국경제 | 1994.11.13 00:00

... 감안,옥외에 에어돔이나 대 형천막으로 1천8백 의 전시공간을 마련해 외국업체에 공개할 계획이다. 현재 신청서를 제출한 GM 포드등은 5대씩의 차량전시를 위해 2백의 전시면 적을 요청하고 있으나 아직 차종등은 결정하지 않은 것으로 알려졌다. 한편 국내업체들은 내년 서울모터쇼에 대비해 별도의 조직을 구성,준비작업 에 적극적으로 나서고 있으며 신차 컨셉트카를 포함한 대대적인 전시계획을 세워가고 있다. (한국경제신문 1994년 11월 11일자).

한국경제 | 1994.11.10 00:00

... 카피라이터는 별도의 실기시험을 치르는데 전체 평점에서 차지하는 비중이 상당히 높다. 2~3시간의 제한된 시간안에 광고시안이나 카피를 쓰면된다. 아트워크의 기술이나 문장보다 아이디어에 중점을 두는 것을 감안, 주어진 소재의 명확한 컨셉을 뽑아내는게 중요하다. 면접은 1차에서 개인의 능력이나 창의력등 전문성에, 2차는 인성이나 성장 환경 직장인의 자세등에 주안점을 둔다. 광고업계는 공개채용 인턴사원제 추천등을 통해 사원을 채용한다. 상위광고대행사들은 대부분 ...

한국경제 | 1994.11.04 00:00

... 의 "엑센트" 금성사의 "아트비전그린TV" 제일제당의 "컨디션" 태평양 의 "마몽드트로픽오렌지캠페인상품" 대한생명의 "교직원연금보험" 만도기계의 "위니아에어콘" 비락의 "비락식혜" 롯데제과의 "고드름" 동서가구의 "컨셉트가구" 동양매직의 "와이드그릴가스렌지" 서울경금속의 "1백20 스텐컬러샤시"등이다. 이밖에 중소기업이나 비영리단체와 공공부분등에서 히트를 친 상품에게 주어지는 특별상은 유공의 "바이오테크"와 경상남도의 "관광상품"이 받았다. ...

한국경제 | 1994.11.01 00:00

... 도대체 무슨 생각을 할까,무엇때문에 그것을 구매하는 것일까, 광고주는 어떻게 내 아이디어를 받아들일까, 광고가 나간 후에는 어떤 반응을 보일까... 내편 생각을 최소한 줄이고 남의 편 생각을 알아내기 위해 소비자조사 컨셉테스트 사후조사등 각종 방법을 총동원하곤 한다. 요즈음 화제가 되고 있는 "정신대"광고에 대한 여러가지 신문기사와 방송을 대하면서 "자기편"논리의 편파성에 대해 깊이 생각하게 되었다. 흰저고리와 까만 통치마를 입은 "정신대 소녀"가 ...

한국경제 | 1994.10.31 00:00

... 의한 직접판매방식을 도입한다. 대우자동차는 이번 모터쇼에 넥시아 4도어 세단과 함께 새로 개발한 해치백스타일의 3도어 5도어 6대를 출품했으며 에스페로도 1천5백cc 1천8백cc 2천cc 등 배기량별로 전시했다. 미래형 컨셉트카인 "No.1"도 첫선을 보였다. 미국 제너럴모터스(GM)와의 결별에 따른 옵션으로 올연말까지 서유럽 진출에 제한을 받아오던 대우는 내년부터 이지역에 대한 진출이 자유로워짐에 따라 독자진출을 위한 다각적인 준비를 진행해왔다. ...

한국경제 | 1994.10.19 00:00