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광고마케팅의 도구가 다양해지며 광고사들에 새삼스럽게 재조명되고 있는 것이 "통합마케팅커뮤니케이션"(IMC. Integrated Marketing Communication)이라는 개념이다. 히트상품은 광고나 프로모션 홍보 등 마케팅의 여러 가지 요소중에서 어느 한가지만을 잘했다고 만들어지는 것은 아니다. 모든 요소들이 적절하게 상호작용하여 최대한의 시너지효과를 내주어야 하는 것이다. 국내에서 최근 IMC가 주목받는 것도 바로 이러한 마케팅의 ...

한국경제 | 1996.10.25 00:00

... 회계법인입니다. 지난 1849년 런던에서 업무를 시작했으며 현재 세계 119개국 434개 사무소에서 5만명 가량의 컨설턴트가 연간 4조5,000억원 이상의 수입을 거둬들이고 있습니다. -회계서비스의 질을 평가하는 EMERON''S MARKET SURVEY가 최근 프라이스 워터 하우스를 세계에서 가장 우수한 회계법인으로 평가했다고 하던데요. 고객만족도 등 모두 10개 평가부문 가운데 7개부문에서 가장 높은 점수를 받았습니다. 이는 세계적인 네트워크, 회계서비스 ...

한국경제 | 1996.10.24 00:00

동유럽증시에 투자하는 해외투자펀드가 고수익을 올리고 있어 화재. 동유럽 증시는 시장경제를 도입한 역사가 짧은 만큼 성장가능성도 큰 신흥자본시장(Emerging Markets)이다. 국내 기관으로서는 처음으로 동유럽과 러시아의 주식시장에 투자하는 해외투자펀드 "국민 동유럽 투자신탁(Citizens Golden Bear Trust)"의 설정을 추진중인 국민투자신탁 박덕준 상무를 만났다. -동유럽 투자펀드의 설정 배경은. "지난해말 국내...

한국경제 | 1996.10.14 00:00

... 영업 지원을 위해 기업별 홈페이지를 무료로 구축하여 인터넷으로 제공하고 있다. 수출입 관련업체에 참여 우선권을 주며 내년 상반기까지 1,000개기업의 홈페이지를 구축할 예정이다. 코리아마트 인터넷 사이버 마켓(Cyber Market)의 하나로 이를 통해 상담, 주문은 물론 대금 결제까지 가능하도록 관련 시스템을 준비하고 있다. 참여 신청은 수시로 받고 있다. 코리아마트 접속주소(URL)는 "http://mart.ked.co.kr" 증권분석정보 ''Stock ...

한국경제 | 1996.10.14 00:00

... 샀더라도 품질이 나쁘면 소비자들은 그 제품을 외면하게 된다. 그만큼 히트상품의 탄생까지는 마케팅의 전요소들이 시의적절하게 상호 작용해야 하는 것이다. 국내에서 최근 통합적마케팅커뮤니케이션(IMC, Integrated Marketing Communication)이란 개념이 새롭게 조명받는 이유도 바로 이러한 마케팅의 여러 요소들을 통합해서 관리해야 할 필요가 생겼기 때문이다. 제일기획 마케팅연구소 서찬주차장은 "IMC란 광고 세일즈프로모션 홍보 등을 하나의 ...

한국경제 | 1996.10.09 00:00

단기금융시장에서 자금을 운용해 높은 수익을 올리기위해 마련된 펀드(수익증권). Money Market Fund 의 약자로 우리나라 말로는 실세금리 연동형 초단기 수익증권으로 해석할수 있다. 고객의 돈을 모아 주식에 투자하는 주식형 펀드나 회사채에 투자하는 채권형펀드와 달리 MMF는 단기금융시장의 양도성예금증서(CD)나 기업어음(CP)등에 투자한다. CD CP등 단기금융상품에 투자하기 때문에 짧은 기간에 수익을 올릴수 있다. 펀드 운용기간이 ...

한국경제 | 1996.10.04 00:00

판매액 2조원을 넘어선 투자신탁회사의 MMF(Money Market Funds)에 주로 1,000만원대의 일반가계자금이 몰리고 있는 것으로 나타났다. 4일 한국투신은 지난 2일 현재 MMF가입계좌 2만5,532개 가운데 98.4%인 2만5,133계좌가 개인계좌였으며 개인계좌당 평균거래금액은 1,586만원이라고 밝혔다. 반면 법인고객계좌수는 1.6%에 불과한 399개였으며 수탁고를 기준으로 했을 때는 개인고객이 74.2%인 3,987억원, ...

한국경제 | 1996.10.04 00:00

..., 자기자본 규제, ALM과 대출채권 유동화, 금리/외환 리스크, 주가지수선물을 이용한 자산관리, 리스크관리를 위한 정보기술, 투자공학과 인공지능망 활용, 파생상품 리스크관리와 시스템 구축 Direct Banking & Marketing(10월 9일) 금융머천다이징 DIRECT BANKING 개발과 구현, Retail Delivery Management, 콜센터전략, 전자금융시대 마케팅과 신상품 개발, 금융산업 DB마케팅 금융정보시스템 (10월8일~9일) 금융정보시스템 ...

한국경제 | 1996.10.01 00:00

지난달 7일부터 투자신탁회사가 실세금리 연동형 단기금융상품인 MMF (Money Market Fund)를 판매해 2조원가까운 수탁고를 올렸음에도 투신사 전체수탁고는 한달동안 5,654억원만이 증가한 것으로 나타났다. 1일 투자신탁협회에 따르면 지난달 7일부터 판매한 MMF의 수탁고는 지난달말 현재 8투신 전체적으로 1조7,500억원에 달했다. 그러나 지난달말 8투신 전체 수탁고는 68조7,409억원으로 한달전인 지난 8월말수탁고 68조1,755억원에 ...

한국경제 | 1996.10.01 00:00

... 흡수, 내달 1일부터 석유화학 내수영업을 본격화한다고 24일 밝혔다. 대림코퍼레이션은 지난 94년 설립된 석유화학 전문수출입상사이다. 이 회사 관계자는 "국내외 유화업체들의 신증설로 공급이 늘어나 석유화학도 바이어스마켓(buyer"s market)로 변했다"며 이에 따라 마케팅을 전문화하기로 했다고 설명했다. 대림은 이번 내수영업참여를 계기로 유통 물류 판매 금융부문을 강화할 예정이다. 대림은 특히 신규사업으로 유통업과 금융업에 큰 관심을 보이고 있는 것으로 알려졌다. ...

한국경제 | 1996.09.24 00:00