전체뉴스 4181-4190 / 4,430건
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[마케팅 최전선] '카스맥주' .. "상대의 허점을 노려라"
"상대의 허를 찔러라" 미국의 저명한 마케팅전문가 알 리스와 잭 트라우트는 공저 "The 22 immutable laws of marketings (22가지 마케팅불변의 법칙)"에서 이 말을 강조하고 있다. 카스맥주는 이 마케팅전략으로 맥주시장을 하이트-OB-카스의 3파전으로 만들어 나가고 있다. 2년반전 카스는 기존 맥주의 아픈 곳을 건드리며 세상에 나왔다. 기존 맥주의 아킬레스건은 열처리방식. 맥주에 열을 가해 살균하는 열처리...
한국경제 | 1997.01.22 00:00
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미 화장품업체 아봉사, 우먼파워 '3인방' 맹위..매출 "쑥쑥"
... 화장품뿐만 아니라 속옷 액세서리등으로 상품을 다양화했다. 95년 비화장품부문 매출이 지난 93년(1억4천만달러)보다 5배이상(7억6천만 달러) 증가한 것은 분명 그녀의 덕택이었다. 중국 러시아등 신흥시장(Emerging market) 책임자인 크로프사장도 골드 사장에 뒤지지 않는다. 그녀는 러시아시장에서 판매사원 관리책임자를 현지 사정에 밝은 "붉은 군대" 소속의 언어학자 출신 여성을 임명했다. 이로써 모스크바에서만 1만5천명의 판매원을 확보했다. 현재 ...
한국경제 | 1997.01.14 00:00
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올 부산국제영화제, 10월10~18일 개최 .. '신경향상' 신설
... (약 2천5백 만원)의 상금을 국내 배급사에게 지급키로 했다. "와이드 앵글" 부문의 선재상과 운파상에 1만달러씩이 주어지며, 국제영화평론가협회상 시상도 추진된다. 또 아시아지역의 유능한 영화작가와 제작, 배급을 담당할 후원사를 연결해주는 프리마켓 (Pre Market) 제도를 도입해 98년부터 본격 실시키로 했다. 올해 총예산은 24억5천만원으로 부산시가 이중 6억원을 지원하게 된다. (한국경제신문 1997년 1월 10일자).
한국경제 | 1997.01.09 00:00
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[한경칼럼] 불 마켓(Bull Market)..김종환 <대한투신 사장>
지난해 연초에는 대부분의 증권관련기관들이 경기가 연착륙되어 증권시장은 상승기를 맞을 것으로 전망했었다. 그러나 실제 주가는 전년대비 26%나 하락하는 극심한 침체국면을 보였다. 지난해 증시전망이 크게 빗나간 것은 당초 예상과는 달리 경기침체가 심화되었고 경상수지 적자폭이 확대된데다 증시의 수급 불균형까지 가중되었기 때문으로 생각한다. 금년의 경우는 증권관련기관들이 올해의 증시전망을 낙관적으로 내놓지 못하고 있다. 일각에서는 오히...
한국경제 | 1997.01.08 00:00
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['97 증권전망] 흐르는 물로 간주 .. 거래 활발 예상
... 달려들듯 서있는 소그림을 떠올릴 것이고 농촌이 고향인 사람은 농사짓는 소의 여러가지 모습들이 생각날 것이다. 특히 증권시장 주변에서 지난 한햇동안 무척이나 고생한 투자자들의 경우에는 시황판이 벌겋게 달아오른 BULL MARKET 을 상상할수도 있다. ...어진 눈에 하늘이 담겨지고 엄숙한 뿔이 의지를 상징하는 슬기롭고 부지런한 황소여... 산을 옮길 힘을 가졌으나 어린아기처럼 유순하고 어떤 어려움도 성실과 근면으로 이겨내는... ...(중략)... ...
한국경제 | 1997.01.03 00:00
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[AT커니 경영강좌] (14) "DB마케팅 도입 고객이탈 막아야"
... 교체하고, 체크인이 늦은 경우가 잦은 고객을 위해서는 이를 고려한 룸써비스를 충실히 하는 등의 차원 높은 고객 서비스를 추구하고 있다. 이렇게 각 개별고객 단위까지 써비스의 적합한(customize)를 추구하는 이면에는 시장점유율(market share)이 아닌 고객점유율(customer share)을 중시하는 발상의 전환이 배경이 되고 있다. 시장 점유율과 10%와 고객점유율 중에서 어느 쪽을 택할 것인가? 결국은 똑같은 10%의 점유율이지만 양자는 매우 다른 ...
한국경제 | 1996.12.23 00:00
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[증시격언] 곰의 지혜
일반적으로 주식시장에서 약세장을 베어스마켓(Bear''s Market)이라 부른다. 이는 투자환경이 불리할때 곰의 지혜를 배우라는 의미도 포함하고 있다. 단기투자는 물론이고 장기투자에서도 시장의 전반적인 상황에 대한 면밀한 고려가 필요하다. 약세장이 얼마나 지속될 것인지에 대한 인식에 따라 장기투자에서도 수익률 이 크게 달라질수 있기 때문이다. 주식투자에서 50%의 손해를 만회하기 위해서는 100%의 수익을 올려야 한다는 점을 감안하면 ...
한국경제 | 1996.12.16 00:00
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투신사, MMF 수탁고 5조원 돌파 .. 시판 3개월만에
투자신탁회사들이 CD(양도성예금증서)와 CP(기업어음) 등에 주로 투자하는 초단기금융상품 MMF(Money Market Fund)가 시판 3개월만에 5조원을 넘어섰다. 5일 투자신탁협회에 따르면 지난 9월7일부터 판매한 MMF의 4일현재 수탁고는 8개 투신을 모두 합쳐 5조1,090억원에 달했다. 이는 MMF가 주로 투자하는 CD금리가 연13%대를 유지하고 CP금리는 연14%를 기록, 펀드수익률이 연13%에 이를 것이라는데 따른 것으로 보인다. ...
한국경제 | 1996.12.05 00:00
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[무역의 날] 정부지원책 : 직접보다는 '은근'으로 지원
... 판단하고 있다. 신기술을 이용한 신제품을 만드는 것이 기본적인 해결책이다. 이렇게 되면 세계경제의 호.불황에 전혀 신경을 쓸 필요가 없고 수요도 스스로 창출함으로써 파는 사람이 시장을 지배하는 셀러스마켓(Seller''s Market)으로 유도할 수 있다. 바로 이점에서 기술개발 투자를 유도하는 간접 지원책이 강하게 시행될 필요성이 있다. 수출주력업종이 몇개로 한정돼 어려움을 겪는 현상황을 타파하는 지름길은 기술개발로 집약된다는 분석이다. 한편 통산부는 ...
한국경제 | 1996.11.30 00:00
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[오피니언] "그룹통합CI보다 제품별 CI전략 바람직"..김상환
... 앞서 있는 유수의 외국 선진기업들이 이 통합방식을 과감하게 버리고 사업별 상품별 개별 이미지쪽으로 강하게 돌진해 나가고 있다는 사실을 주목해야 한다. 이를 광고학에서는 이미지를 분할한다고 하여 디비전 전략(Division Marketing)이라 하고 마케팅학에서는 차별화전략(Differentiate Marketing)이라 한다. 일본의 도요타 자동차가 대표적인 사례이다. 심지어 그들은 "질좋은 중저가 자동차를 만드는 회사"라는 굳어진 이미지를 그대로 유지하면서도 ...
한국경제 | 1996.11.29 00:00