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■ 「플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래」저자, 김병규 플랫폼은 판매자들이 서로 경쟁하게 만들어서 제품의 판매 가격을 하락시키고, 광고비 지출을 늘리게 만든다. 일시적으로 매출은 늘어날 수 있지만 수익성은 악화되고, 궁극적으로 브랜드 가치의 하락이라는 치명적 결과를 맞이하게 된다. 어떻게 하면 거대 플랫폼의 지배력에서 벗어날 수 있을까? 답은 누구나 알고 있다. 브랜드의 자체 채널에 대한 소비자의 직접 유입률을 높이는 것이다. 많은 소비자들이 ...

한국경제 | 2021.12.24 08:38 | 장경영

... 가졌다. 추문갑 중기중앙회 경제정책본부장은 "온라인 플랫폼으로부터 '과도한 수수료·광고비 책정’, ‘일방적인 정산 및 책임절차’ 등 불공정 피해를 입었다는 기업 비중이 47.1%에 ... 상권에 피해를 주고 있다"고 지적했다. 중기중앙회 조사결과에 따르면 여기어때 야놀자 등 숙박앱 가입시 지출되는 중개(예약)수수료는 평균 10% 수준이며 광고비는 월 최대 39만원인 것으로 나타났다. 배달앱과 패션플랫폼 ...

한국경제 | 2021.12.23 15:18 | 안대규

... 이익을 내기 위해 지속적으로 새로운 방법들을 고안해낸다. 가령, 플랫폼에서 제품을 검색하면 첫 화면 상단 첫 줄에 광고비를 낸 제품을 보여준다. 하지만 일반 제품 화면과 차이가 없어 소비자들은 이를 광고라고 인식하기 어렵다. 광고지만 ... 광고비를 증가시킨다. 광고는 소비자들이 광고라고 인식하지 못할수록 광고 효과가 커진다. 광고 효과가 크다는 것은 광고비를 지출한 판매자에게는 많은 방문자가 발생하지만 그렇지 않은 판매자는 그만큼 방문자를 잃게 된다는 것을 의미한다. ...

한국경제 | 2021.12.18 10:58 | 장경영

... 리뷰를 자신들이 소유할 수 없게 만들어서 판매자들이 독자적인 명성을 쌓기 어렵게 만들고, 플랫폼이 운영하는 풀필먼트 서비스를 이용하면 검색 순위에 가산점을 주고, 작은 스마트폰 화면 속에서 판매자들이 노출 경쟁을 하게 만들어서 광고비 지출을 늘리게 하는 등 거대 플랫폼 안에는 판매자들로 하여금 경쟁적으로 가격을 낮추고 더 많은 광고비를 쓰게 하는 다양한 장치들이 숨겨져 있다. 그럼에도 불구하고 많은 사업자들은 거대 플랫폼을 협력의 대상으로 인식하고 자진해서 ...

한국경제 | 2021.12.10 10:25 | 장경영

... 수준이다. 신입 직원에게는 수백달러에서 수천달러의 보너스도 지급하고 있다. 구인난이 심각한 미 노동시장에서 근로자를 확보하기 위한 물량 공세다. 아마존에 맞서기 위해 다른 기업들도 임금을 올리고 있으며 채용공고를 널리 노출하기 위해 광고비 지출을 늘리고 있다. 아마존 물류센터가 있는 노스캐롤라이나주 컴벌랜드에서 카길, 추이 등의 업체는 20달러 수준의 시급을 제시하고 있다. 아마존으로 옮겨가기 위해 사표를 내는 직원이 속출해서다. 린 리서 포인트로마나자린대 교수는 ...

한국경제 | 2021.12.08 18:17 | 이고운

... 이노베이션)형의 신약개발 전략을 진행 중이다. 하 연구원은 “신약 파이프라인이나 관련 조직을 분리 독립시키고, 외부자금 조달을 통해 리스크를 줄일 계획”이라며 “올 1월 전환사채로 1000억원을 조달하고 광고비와 판촉비 지출보다 R&D 투자를 늘려, 영업적자를 감수하면서도 신약을 개발하겠다는 강한 의지를 보였다”고 했다. 투자 확대에 따라 파이프라인도 늘었다. 일동제약은 지난달 17일 식품의약품안전처로부터 일본 시오노기제약의 ...

바이오인사이트 | 2021.12.02 08:19 | 김예나

이재명 더불어민주당 대선 후보가 경선 과정에서 스타일링 비용으로 8600만원 넘게 지출하는 등 이른바 '대통령 이미지' 만들기에 힘을 준 것으로 나타났다. KBS 탐사보도부가 정보공개청구를 통해 중앙선거관리위... 영상물 제작에 1억5000여만원을, 후보의 동정이나 정책간담회에 활용된 생중계에는 1억3000여만원이 들었다. 별도 광고비용인 7000만원까지 포함하면 이 후보는 총 3억2000만원을 영상 관련 비용으로 썼다. 또 주목 받는 것은 스타일링과 ...

한국경제 | 2021.11.25 19:31 | 신민경

... 매출을 올릴 것으로 예상했다. 이는 시장 예상치(4300억원)를 두 배 넘게 웃돈 수치다. 엔씨소프트가 인플루언서에게 거액의 광고비를 지급하고, 이를 통해 아이템 과금을 유도해 매출을 올리고 있다는 시각에 대해서도 부정적 입장을 나타냈다. 9일 골드만삭스는 "리니지W가 게임 이용자들에게 막대한 마케팅비를 지출해 매출을 올리고 있다는 시각이 있다"면서도 "마케팅비용은 이전과 비슷한 것으로 추정되고 상당한 트래픽은 소수의 ...

한국경제 | 2021.11.09 15:39 | 이슬기

... '필 더 리듬 오프 코리아(Feel the rhythm of Korea)'에 101억 원이 넘는 광고비가 집행된 것으로 알려져 논란이 제기되고 있다. 지난 19일 국회 문화체육관광위원회 소속 더불어민주당 정청래 의원이 ... 따르면 한국관광공사는 지난 2년간 '필 더 리듬 오프 코리아' 제작 및 홍보에 총 124억 원가량을 지출했다. 자료에 따르면 총 14편의 영상 제작비로 22억 6400만 원이 사용됐다. 이를 유튜브 등에 광고로 노출하는데 ...

한국경제 | 2021.10.20 07:22 | 김정호

... 1294명으로 확충했다. 판매 및 마케팅 비용도 늘렸다. 2019년 1억1030만달러에서 지난해 3만4490만달러를 지출했다. 다만 CNBC는 "틱톡은 회사 성장이 영원히 지속되지는 않을 것이라는 것을 알고 있다"고 ... 회사와의 경쟁에 직면해 있다"고 언급했다. 실제로 틱톡의 가장 큰 경쟁사들인 페이스북과 스냅챗 등은 모두 광고비를 위해 경쟁을 펼치고 있다. 페이스북은 지난해 8월 인스타그램 릴스를, 구글은 지난 9월 유튜브 쇼츠를 출시하며 ...

한국경제 | 2021.10.05 15:23 | 김리안