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“데이터의 불확실성이 커지고 있어 근본적인 마케팅 실력이 중요해지고 있습니다” 김광수 BAT 그로스그룹장은 “이전까지는 광고 매체의 머신러닝 엔진의 성능에 기대어 누구나 쉽게 온라인 마케팅에서 성과를 낼 수 있었지만, iOS발 데이터 트래킹 제한 및 쿠키리스 이슈로 인해 데이터의 불확실성이 커져 쉽게 성과를 내기 어려운 상황으로 변해가고 있다”고 말했다. 김 그룹장은 “상황이 이렇게 변하...

한국경제 | 2022.10.14 12:27 | 장경영

... 구조화시키는 것을 의미함 - 취준생들은 쉽게 꼬리 질문이 많은 면접이라고 생각하면 됨. - “역량 구조화 면접” 등으로 용어가 바뀌어 나타나기도 함. 10. CBI - Competency Based Interview - 역량 기반 면접 - 역량을 검증하기 위해서 고성과자들이 가진 지식, 기술, 태도 등을 기반으로 한 업무 상황을 물어보고 구조화 (질문을 통해 답변을 듣고 하나하나 탑을 쌓듯 이미지 화)해서 답변을 유도하는 면접 기법 - 주로 ...

한국경제 | 2022.10.11 21:25 | 공태윤

... [케이스 스터디-롯데쇼핑] ‘ESG를 새로운 성장 동력으로’…오프라인 매장의 변신 [한국의 기후 기술 기업⑦ 아코플레닝] 명품 시장 파고드는 재생 가죽…재생 넘어 재재생도 가능 INTERVIEW [리딩 기업의 미래 전략] - LG에너지솔루션 “폐배터리 순환 가속…탄소 네거티브 실현할 겁니다” GLOBAL [최신 동향] 돈 되는 폐배터리 사업…기술 경쟁 레이스 [최신 동향] ...

한국경제 | 2022.10.07 09:22 | 구현화

“요즘 마케팅은 커뮤니티부터 빌딩해야 합니다” 오종택 인사이터 대표는 “BTS 아미로 모든 게 설명되는 ‘커뮤니티’는 이제 브랜드를 운영하는 입장에서 선택이 아닌 ‘필수요소’”라고 주장했다. 오 대표는 “커뮤니티를 잘 구축해 놓았다는 것은 우리만의 ‘팬덤’을 구축했다는 의미이고, 그 팬덤이 우리 브랜드의 충성고객이자, 우리 ...

한국경제 | 2022.10.06 17:18 | 장경영

“스포츠 마케터들의 마케팅 성공을 지원합니다” 김동호 닐슨스포츠 한국 비즈니스 총괄은 “스포츠 마케터들이 팬들이 스포츠를 즐기는 방식과 스포츠 이벤트의 영향력을 더욱 정확히 이해하는데 도움이 되는 데이터를 제공한다”고 말했다. 김 총괄은 “닐슨스포츠는 스포츠 미디어효과 분석, 데이터 인텔리전스 및 리서치 컨설팅 분야의 글로벌 리더”라며 “기업 브랜드와 협회, 리그, ...

한국경제 | 2022.09.29 12:26 | 장경영

... 재료, 임상 데이터 COVER STORY [INTRO] One Shot, One CANCER Kill…암백신의 힘 [STUDY] 치료용 암백신, 마침내 난치성 암 치료의 다크호스로 떠오르다 [STUDY ; INTERVIEW] 모더나 부사장 “환자 신생항원 항암 백신, 사이토카인 암호화 백신… mRNA 항암 백신의 투트랙 전략” [ANALYSIS] 개인 맞춤형 암백신, 왜 mRNA 백신이어야 하는가 [TECHNOLOGY] ...

바이오인사이트 | 2022.09.22 18:34 | 박영태

“데이터는 정답을 말해주지 않습니다” 유성민 허들러스 대표는 “데이터를 기반으로 의사결정을 하는 그로스해킹의 문화가 이론적으로는 이상적이지만, 사실 문제를 해결해주는 도구는 크리에이티브”라고 강조했다. 유 대표는 “데이터를 강조하다 보니, 인간을 탐구하고, 고객을 설득하기 위한 카피 같은 추상적인 것들의 중요성이 줄어들다가, 쿠키리스 시대가 도래하면서 다시 한번 브랜딩, 마케팅의 본질이 ...

한국경제 | 2022.09.22 15:37 | 장경영

“편의점에 줄을 서서 위스키를 구매하는 고객들을 보고 뿌듯했습니다” GS리테일의 주류 담당 MD인 이하림 매니저와 김유미 매니저는 ‘위스키 구매 줄을 세운 MD’로 유명하다. ‘편의점에서 위스키가 잘 팔릴까’라는 의구심을 보기좋게 깨뜨렸다. 김유미 매니저는 음용기획팀 소속 와인/양주 MD로, 와인/양주 신상품을 도입하고 GS25, GS더프레시, 와인25플러스 등을 통해 행사를 ...

한국경제 | 2022.09.15 06:57 | 장경영

Q. 미국 조 바이든 대통령은 향후 25년 동안 암 사망률을 50% 이상 줄이는 것을 목표로 하는 ‘캔서 문샷(Cancer Moonshot)’ 프로젝트를 추진하고 있다. 여기서 mRNA 플랫폼은 어떤 역할을 할 것으로 예상하는가? 조 바이든 대통령은 암 치료 속도를 가속화하기 위해 ‘캔서 문샷’ 프로젝트를 시작했다. 여기에는 암 연구 및 임상 치료를 변화시킬 잠재력이 있는 새로운 기술의 개발, 적용,...

바이오인사이트 | 2022.09.13 09:25 | 이지현

... 중요한가?…맥킨지 보고서 전문 과학적 감축 전략 짜기…SBTi 철저 해설 MZ세대가 생각하는 ESG…MZ세대 ESG 팀원이 말한다 케이스 스터디 - SK임업 한국의 기후 기술 기업⑥ 데이터빈 INTERVIEW ISSB 창립위원 백태영 성균관대 교수 리딩 기업의 미래 전략 - SK하이닉스 최승호 오스테드코리아 대표 이용우 더불어민주당 의원 GLOBAL 세계 최초로 TNFD 자연 영향 공시한 기린 마이크로파로 폐플라스틱 재활용 ...

한국경제 | 2022.09.06 22:59 | 이현주