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방송 카메라 앞에 '짝다리' 짚고 선 CEO…시청자는 진정성 믿어줄까

기업의 입장을 대변하기 위해 최고경영자가 기자회견을 열거나 홍보담당이 짧게 방송 인터뷰를 해야 할 때도 있다. 카메라 앞에 서는 자세와 복장, 시선 처리나 손 움직임을 통해 시청자들에게 어떤 느낌을 줄 수 있는지 모두 계산해야 한다. 기업의 언론 대응에 필요한 미디어 트레이닝 전략을 살펴본다. #방송인터뷰 요령 기자회견 카메라 앞에서는 편안하면서도 성실한 자세로 뭔가 설명하는 듯한 모습을 보이는 것이 좋다. 너무 딱딱한 자세로 “우리 A제품...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 최규술

"24시간 빠르고 안전하게…국가 대동맥 지키는 데 힘 쏟을 것"

고속도로 휴게소가 새롭게 바뀌고 있다. 생활 쇼핑 여가를 함께 누릴 수 있는 복합형 휴게소와 지역 특색에 어울리는 테마형 휴게소로 봄 단장을 하고 이용객을 맞고 있다. 고유가 시대에 이용객들이 유류비를 절약할 수 있는 알뜰주유소도 설치되고 있다. 고속도로 휴게소가 이용객의 생활공간으로 한층 가까이 다가오고 있는 것이다. 장석효 한국도로공사 사장(65·사진)은 29일 한국경제신문과의 인터뷰에서 “알뜰주유소와 복합·테마형 휴게소 설치는 고속도로 ...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 이계주

[비즈니스 교육·연수 단신] 리얼타임 마케팅 세미나 등

리얼타임 마케팅 세미나 한국경제신문과 정과재능나눔재단은 4월12일 오후 2시 서울 중림동 한국경제신문에서 '소셜미디어 마케팅 성공사례'를 주제로 제6회 리얼타임 마케팅 세미나를 연다. 이두희 고려대 교수가 '뉴 패러다임 마케팅'이란 주제로 기조연설을 한다. 접수는 한경아카데미 홈페이지에서 받는다. 세무조사·조세불복 대응전략 다양한 사례를 통해 세무관련 대응전략을 배우는 과정이 개설된다. 한경아카데미는 4월20일 오후 1시30분 서울 중림동...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 최규술

첨단 지능형 도로 '스마트 하이웨이' 로 제2의 성장동력 창출 기대

한국도로공사는 도로의 설치 및 관리와 이에 관련된 사업을 통해 도로의 정비를 촉진하고 도로교통의 발달을 위해 설립됐다. 현재 31개 노선 3631㎞의 고속도로를 운영하고 있다. 민자 고속도로가 총연장 281㎞에 불과하다는 점을 감안하면, 대부분의 고속도로를 도로공사가 운영하고 있는 셈이다. 중요한 사회간접자본의 한 축을 이루는 고속도로는 시장권을 확대하고 수송능력을 크게 신장시켰다. 이를 통해 여러 산업들의 생산을 유발하고 지역 개발을 촉진시...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 이계주

4초에 1개 팔린 로레알 '제니피크' 비결은…

화장품 산업이 빠르게 성장하고 있다. 국내 화장품 시장 규모는 2006년 5조6000억원에서 2011년 8조9000억원으로 연평균 10.4% 성장했다. 같은 기간 연평균 국내총생산(GDP) 증가율이 3.5%이고 소매판매 증가율이 6.1%인 것에 비춰볼 때 화장품 시장의 성장세는 놀랍다. '동안(童顔)' 열풍에서 나타나듯 사회 전반에 걸쳐 외모에 대한 관심이 높아진 것이 화장품 시장이 성장하는 배경이다. 양적 성장과 함께 화장품 산업의 질적 ...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 유승호

휴게소를 中企 마케팅 공간으로…100여社에 판로 열어줘

한국도로공사는 지난해 6월 중국인(조선족) 8명, 몽골인 10명 등 18명의 해외 어린이 심장병 환자를 초청했다. 한 달간 한국에 머물면서 수술과 치료를 받을 수 있도록 경제적인 지원을 아끼지 않았다. 이들은 수술 뒤 모두 완쾌해 귀국해서 정상적인 생활을 하고 있다. 도로공사가 해외 저소득 국가의 심장병 어린이 지원사업을 시작한 때는 1998년부터다. 그동안 중국 베트남 몽골 캄보디아 등 4개국 172명의 심장병 어린이 환자를 초청해 수술을 해...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 이계주

쇠 녹이는 고로 하나 없이…M&A만으로 몸집 불린 '鐵人'

룩셈부르크에 있는 아르셀로미탈의 2010년 철강 생산량은 9820만t이었다. 세계 1위다. 2위인 중국 바오스틸의 약 3배다. 미탈은 전 세계 철강 생산량의 약 11%를 차지하고 있다. 이 회사를 이끄는 '철강왕' 락시미 미탈은 1976년 창업 이후 쇠를 녹이는 고로를 하나도 직접 만들지 않고 회사를 키웠다. 계속된 인수·합병(M&A)을 통해 몸집을 불렸다. 1989년 이후 미탈이 인수한 기업은 20개가 넘는다. 이 기간 매출이 290배...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 임기훈

초일류 기업 도약…톱니바퀴 조직력·S급 인재 확보에 달렸다

기업 이름 앞에 붙는 '글로벌'이란 수식어는 더 이상 큰 의미가 없다. 자동차, 휴대폰 등 한국을 대표하는 기업의 제품들이 이미 글로벌 무대에서 맹위를 떨치고 있다. 선진시장과 신흥시장을 막론하고 직·간접 투자를 통해 활발히 진출하고 있다. 하지만 진정한 의미에서 '글로벌 경영'을 실천하고 있는 기업이 얼마나 될까. 많은 기업이 글로벌 조직을 자처하고 있지만, 정작 그런 역량을 갖춘 기업은 많지 않은 듯하다. 기술과 제품 경쟁력도 중요하지만 시...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 최규술

[BIZ Insight] "글로벌 강소기업 40개 키운 비결 좀…" 세계가 벤치마킹

지난 2월 초 몽골 중앙정부의 교육문화과학부 국장과 과장급 간부 등 10여명이 경기도 안산시에 있는 경기테크노파크(경기TP)를 방문했다. 이들은 건물에 들어서는 순간부터 깜짝 놀란 표정이 역력했다. 웅장한 건물 규모에 다양한 지원 시설과 첨단 시험장비를 갖추고 있는 것에 어리둥절한 모습을 보였다. 게다가 벤처·중소기업에 대해 가정교사처럼 창업부터 제품 생산, 홍보 마케팅까지 도와준다는 설명엔 감탄을 금치 못했다. 박지영 경기TP 지역혁신정책팀 ...

한국경제 | 2012.03.22 00:00 | 김인완

[Next Week 경제·경영 세미나] 3월 26일(월)~3월 30일(금)

... (02)759-4114 ▷이베이(eBay)를 통한 해외판매대행 및 인큐베이팅 지원사업 설명회=대한상공회의소·이베이코리아, 오후 2시~4시30분, 서울 남대문로 대한상의 지하 2층 중회의실A, (02)6050-3731 ※BIZ Insight는 공공기관·단체·학회·연구소 등이 주관하는 경제·경영 관련 세미나·심포지엄·토론회·학술회의 일정을 지면에 소개해 드립니다. 보내실 곳은 이메일 selee@hankyung.com, 팩스 (02)312-6610입니다.

한국경제 | 2012.03.22 00:00 | 김일규