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서사적 광고표현을 위한 5가지 조언

서사적인 광고 표현을 위한 5 가지 조언 서사(敍事)를 주제로 한 학기 공부하는 인문학 대학원생들에게 '광고에서의 서사'라는 제목으로 강의를 해달라는 요청을 받았다. 역사학 계열은 아니지만 국문학과 출신으로 인문대 후배인 한 교수가 4개월 전 처음 만나는 술자리에서 불쑥 얘기를 꺼낸 후, 2개월 전에 날자를 확정짓고, 일주일 전에 수강생 및 강좌에 관해 아직도 한참 부족하지만 세부 내용을 전달했다. 강의를 수락하는 자의 입장에서 강의 전반에 걸...

The pen | 2010.11.21 19:53

감성 리더가 조직에 새바람을 불게 한다

교육심리학자 하워드 가드너는 “우리 시대의 리더는 다름 아닌 '스토리텔러(storyteller)'”라고 말했다. 많은 지식과 논리적 설득으로 무장된 사람이 아니라 감성적이고 서정이 담긴 이야기를 통해 사람들 안에 있는 향수나 욕망을 자극하고 공감을 끌어낼 수 있다면 그가 곧 감성 리더라는 것이 그의 지적이다. 감성리더는 권위와 논리로 사람을 움직이려 하기보다는 '설득'과 '공감'으로 사람을 움직인다. 해박한 지식과 논리로 설득하는 것이 아니라 스토리와 ...

The pen | 2010.10.12 00:00

플루토미디어, '비즈니스 스토리텔링 컨퍼런스 2010' 개최

비즈니스 스토리텔링 사례와 전략등을 살펴볼 수 있는 컨퍼런스가 열린다. 플루토미디어는 오는 31일 서울 역삼역 포스틸에서 '비즈니스 스토리텔링 컨퍼런스 2010'을 개최한다고 27일 밝혔다. 이번 컨퍼런스는 이화여자대학교 한혜원 교수 등 총 7명의 전문가들이 참석해 비즈니스 스토리텔링 사례 및 전략등에 대해 발표한다. 31일 오전에는 이화여자대학교의 한혜원 교수가 '디지털 시대의 호모 나랜스를 사로 잡는 이야기 성공 법칙'을, 제일기획의 ...

한국경제 | 2010.08.27 00:00 | show

에듀테인먼트의 진화

교육과 재미를 아우르는 개념으로 에듀테인먼트(Edutainment)라는 용어가 있다. 이 용어가 처음 생성될 당시만해도 필자를 포함하여 말도 안된다는 다수의 비판이 있었으나 이제는 그런 말을 하는 사람을 찾아보기 힘들다. 에듀테인먼트는 학습에 재미를 부가함으로써 학습에 대한 동기를 부여하고 학습을 촉진하는 전략으로 다양한 교육 프로그램에 적용되고 있고 유아나 초등 학생을 대상으로 한 온라인, 오프라인, 출판물 등에서 크게 각광받고 있다. 에...

The pen | 2010.08.15 23:59 | 문종성

에듀테인먼트의 진화

교육과 재미를 아우르는 개념으로 에듀테인먼트(Edutainment)라는 용어가 있다. 이 용어가 처음 생성될 당시만해도 필자를 포함하여 말도 안된다는 다수의 비판이 있었으나 이제는 그런 말을 하는 사람을 찾아보기 힘들다. 에듀테인먼트는 학습에 재미를 부가함으로써 학습에 대한 동기를 부여하고 학습을 촉진하는 전략으로 다양한 교육 프로그램에 적용되고 있고 유아나 초등 학생을 대상으로 한 온라인, 오프라인, 출판물 등에서 크게 각광받고 있다. 에듀테...

The pen | 2010.08.15 23:59

[MBA] 서울과학종합대학원‥글로벌리더십ㆍ산업보안 과정

서울과학종합대학원(aSSIST,총장 윤은기)은 학부과정 없이 운영되는 석 · 박사 중심의 경영전문대학원이다. 2004년 국내 처음으로 설립된 이후 소수정예의 전문 경영인재를 양성하는 교육기관으로 인정받고 있다. aSSIST에는 현재 글로벌리더십,금융공학,산업보안,레저경영전문대학원 등 4개 경영학석사(MBA) 과정과 경영학박사(Ph.D.) 과정이 개설돼 있다. 주간 전일제인 글로벌리더십 MBA과정은 미국의 신흥 명문대학인 조지메이슨대의 복수학위...

한국경제 | 2010.04.20 00:00 | 임현우

세계 디자인 도시(WDC) 서미트 개막

[한경닷컴] 세계 주요 도시의 대표단이 모여 도시 디자인의 성공사례를 공유하고 발전 방향을 모색하는 '세계디자인도시(WDC)서미트'가 23일 서울 그랜드하얏트 호텔에서 개막됐다. '디자인으로 도약하는 도시-21세기 도시의 경쟁력,디자인'을 주제로 열리는 이번 행사는 서울시가 올해 세계디자인수도 지위를 부여받은 자격으로 주최하는 대규모 국제 콘퍼런스다.이탈리아 토리노,핀란드 헬싱키,중국 베이징 등 17개국 31개 도시의 시장단 또는 대표단 13...

한국경제 | 2010.02.23 00:00 | 김태철

[영어로 읽는 세기의 名연설] <33> 토니 모리슨 '美 레슬리大 졸업식 연설'

... the mind's disgust with fraud and its appetite for truth,a believer in the ferocity of beauty. So,from my point of view,which is that of a storyteller,I see your life as already artful,waiting,just waiting and ready for you to make it art. Thank you.

한국경제 | 2009.12.18 10:35 | 오춘호

[실전 고전읽기] 22. 롤프 옌센「드림 소사이어티」

... 성공하는 기업의 리더는 생산라인을 효율적으로 통제하고 유통과 물류 비용을 절감하여 값싼 비용에 기능이 좋은 물건을 만드는 사람이 아니다. 롤프 옌센이 생각하는 성공적인 미래의 기업 리더는 기업의 문화와 이미지를 창조하는 이야기꾼(storyteller)이며,이들은 기업의 긍정적 이미지를 전파하고,경쟁력 있는 이야기를 상품에 담아내 경쟁 우위를 확보할 것이다. 사람들에겐 멋진 이야기가 필요하고 거기에 기꺼이 돈을 지불할 것이라는 드림 소사이어티에서,기업들은 성공을 위해 이익이 아니라 ...

한국경제 | 2009.06.12 12:44 | 박정호

삼성전자, 디지털 액자 마케팅 전자

삼성전자(대표 이윤우)가 디지털 액자 시장을 공략하기 위해 '메모리텔링'(memory-telling) 마케팅에 나섰습니다. '메모리텔링'은 추억(memory)과 스토리텔링(storytelling)의 합성어로 누구나 간직하고 싶어 하는 추억을 이야기로 풀어내 소비자의 감성을 자극하는 마케팅 신조어를 뜻합니다. 회사측은 최근 싸이월드, 판도라 TV 등을 통해 공개한 뮤직 드라마 '추억은 지워지지 않는다'가 10일 만에 조회 수 11만 건을 기록...

한국경제TV | 2009.05.22 00:00