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... 제작하기 위해 초기 기획 단계부터, 자료수집, 최종 편집 구성 등을 일체 담당했다. 클라이언트에게 새롭고 특별한 경험을 제공하겠다는 목표에서 시작된 이번 프로젝트는 제작 기간만 1년이 소요됐다. 특정 기업의 광고활동을 통해 대한민국 광고사를 하나의 책으로 집필해 낸 것은 업계 최초다. 이노션은 관계자는 "광고는 '시대를 반영하는 거울이다'라는 말이 있을 정도로 당대의 시대상, 라이프스타일, 관심사, 이슈 등 다양한 요소들을 담아낸다는 ...

한국경제 | 2023.08.23 09:29 | 최수진

... 시대상을 담은 광고 메시지 등 대한민국 광고 발전사를 확인할 수 있다. 동화약품 시그니처 상표 '부채표'와 소화제 '까스활명수' 등장까지 익숙한 브랜드의 탄생 과정도 실렸다. 업계 최초로 특정 기업 광고 활동을 통해 대한민국 광고사를 하나의 책으로 집필했으며, 프로젝트 제작에 1년이 걸렸다. 이노션은 "광고는 당대의 시대상, 라이프스타일, 관심사, 이슈 등 다양한 요소를 담아낸다는 점에 주목해 대한민국 근현대사를 되돌아보는 프로젝트를 기획했다"고 설명했다. 동화약품은 ...

한국경제 | 2023.08.23 09:00 | YONHAP

현대자동차그룹 계열 광고사 이노션은 콘텐츠 제작사인 스튜디오어빗을 설립했다고 7일 발표했다. 스튜디오어빗은 이노션과 콘텐츠 제작사 이매지너스가 합작으로 세웠다. 이매지너스는 최진희 전 스튜디오드래곤 대표가 설립한 콘텐츠 제작사다. 10여 개의 예능·드라마 제작 레이블을 운영하고 있다. 신규 합작법인 대표는 황지영 전 MBC 프로듀서(PD)가 맡는다. 황 전 PD는 2017년부터 2021년까지 MBC의 대표 예능 프로그램 ‘나 ...

한국경제 | 2023.08.07 18:04 | 이미경

국내 광고사들이 국제 광고제 '뉴욕페스티벌 2023'에서 잇따라 수상하는 쾌거를 올렸다. 제일기획은 이번 뉴욕페스티벌에서 금상 2개, 은상 7개, 동상 1개 등 본상 총 10개를 받았다고 21일 밝혔다. 제일기획 본사와 경찰청이 진행한 '똑똑' 캠페인이 다이렉트 부문 금상 등 본상 6개를 수상했다. 가정 폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 피해자가 가해자와 같은 공간에 있는 경우가 많아 112 신고에 제약이 있다는 점에 착안해 기획한 캠페인이다. ...

한국경제 | 2023.07.21 09:00 | YONHAP

... 못해 영업의 자유를 침해당했다"며 2019년 2월 헌번소원심판을 청구했다. 헌재는 해당 조항이 청구인들의 직업수행의 자유를 침해하지 않는다고 봤다. 헌재는 "정부 광고 업무를 전담해 수행할 기관을 두지 않을 경우, 광고사업자들 사이에 과다한 광고 유치 경쟁이 벌어져 정부 광고 거래질서가 지금보다 혼란스러워질 수 있다"고 판단했다. 또 "언론진흥재단은 정부 광고에 특화된 경험을 가진 전문인력들과 정부 광고 업무 지원에 필요한 시스템 등을 ...

한국경제 | 2023.07.06 15:39 | 민경진

국내 광고사들, 칸 라이언즈 광고제서 잇따라 최고상 쾌거 제일기획 글라스 부문 그랑프리, 대홍기획 주니어 경연 골드상 국내 광고사들이 프랑스 칸에서 열린 최고 권위 광고제 '칸 라이언즈'에서 잇따라 최고상을 받는 쾌거를 올렸다. 제일기획은 올해 칸 라이언즈에서 그랑프리 1개, 금상 1개, 은상 3개, 동상 4개 등 상 9개를 받았다고 26일 밝혔다. 그랑프리 수상작은 제일기획 본사와 경찰청이 진행한 '똑똑' 캠페인이다. 양성평등에 기여한 ...

한국경제 | 2023.06.26 10:03 | YONHAP

제일기획 글라스 부문 그랑프리, 대홍기획 주니어 경연 골드상 국내 광고사들이 프랑스 칸에서 열린 최고 권위 광고제 '칸 라이언즈'에서 잇따라 최고상을 받는 쾌거를 올렸다. 제일기획은 올해 칸 라이언즈에서 그랑프리 1개, 금상 1개, 은상 3개, 동상 4개 등 상 9개를 받았다고 26일 밝혔다. 그랑프리 수상작은 제일기획 본사와 경찰청이 진행한 '똑똑' 캠페인이다. 양성평등에 기여한 작품을 시상하는 글라스(Glass) 부문에서 그랑프리에 올랐다. ...

한국경제 | 2023.06.26 09:08 | YONHAP

... 않습니다.” 그러다 보니 원하는 사진을 얻기까지 수개월에서 수년이 걸리기도 한다. 그의 사진은 섬세하고 끈질기게 계산된 결과물이다. 항공기로 되찾은 사진 열정 정 작가가 처음부터 항공기만 고집했던 것은 아니다. 그는 과거에 광고사진 작가로 활동했다. 정 작가는 당시에 사진이 싫어져 사진작가를 그만둘 생각을 했다고 털어놨다. “광고 사진은 남에게 ‘허락’을 받아야 하는 일이에요. 광고주의 마음에 들 때까지 사진을 찍어야 했어요. ...

한국경제 | 2023.06.15 17:43 | 구교범

... 실패하면 완벽하게 마음에 드는 사진을 얻을 때까지 카메라를 놓지 않습니다.” ▲FataMorgana In SanDiego 항공기로 되찾은 열정 정 작가가 처음부터 항공기만 고집했던 것은 아니다. 그는 과거에 광고사진 작가로 활동했다. 정 작가는 당시에 사진이 싫어져 사진작가를 그만둘 생각을 했다고 털어놓았다. 그는 “광고 사진은 남에게 ‘허락’을 받아야 하는 일이에요. 광고주의 마음에 들 때까지 사진을 찍어야 했어요. ...

한국경제 | 2023.06.14 19:53 | 구교범

... 유승철 이화여대 교수도 "국내 디지털 광고 데이터의 투명성과 신뢰성 제고를 위해 제3의 기관이 개입이 필요하다"며 디지털 미디어 데이터의 주권과 관리 방안에 대해 발표했다. 유 교수는 "가짜 노출과 가짜 클릭과 같은 디지털 광고사기와 부적절하고 유해한 콘텐츠에 광고가 게재돼 브랜드 평판을 손상할 수 있는 '브랜드 안전'(Brand Safety) 문제가 발생하고 있다"고 우려했다. 그러면서 디지털 광고데이터 품질관리를 위해 미국·중국·일본 등 해외국가와 같이 ...

한국경제 | 2023.05.28 07:04 | YONHAP