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제일기획 글라스 부문 그랑프리, 대홍기획 주니어 경연 골드상 국내 광고사들이 프랑스 칸에서 열린 최고 권위 광고제 '칸 라이언즈'에서 잇따라 최고상을 받는 쾌거를 올렸다. 제일기획은 올해 칸 라이언즈에서 그랑프리 1개, 금상 1개, 은상 3개, 동상 4개 등 상 9개를 받았다고 26일 밝혔다. 그랑프리 수상작은 제일기획 본사와 경찰청이 진행한 '똑똑' 캠페인이다. 양성평등에 기여한 작품을 시상하는 글라스(Glass) 부문에서 그랑프리에 올랐다. ...

한국경제 | 2023.06.26 09:08 | YONHAP

... 않습니다.” 그러다 보니 원하는 사진을 얻기까지 수개월에서 수년이 걸리기도 한다. 그의 사진은 섬세하고 끈질기게 계산된 결과물이다. 항공기로 되찾은 사진 열정 정 작가가 처음부터 항공기만 고집했던 것은 아니다. 그는 과거에 광고사진 작가로 활동했다. 정 작가는 당시에 사진이 싫어져 사진작가를 그만둘 생각을 했다고 털어놨다. “광고 사진은 남에게 ‘허락’을 받아야 하는 일이에요. 광고주의 마음에 들 때까지 사진을 찍어야 했어요. ...

한국경제 | 2023.06.15 17:43 | 구교범

... 실패하면 완벽하게 마음에 드는 사진을 얻을 때까지 카메라를 놓지 않습니다.” ▲FataMorgana In SanDiego 항공기로 되찾은 열정 정 작가가 처음부터 항공기만 고집했던 것은 아니다. 그는 과거에 광고사진 작가로 활동했다. 정 작가는 당시에 사진이 싫어져 사진작가를 그만둘 생각을 했다고 털어놓았다. 그는 “광고 사진은 남에게 ‘허락’을 받아야 하는 일이에요. 광고주의 마음에 들 때까지 사진을 찍어야 했어요. ...

한국경제 | 2023.06.14 19:53 | 구교범

... 유승철 이화여대 교수도 "국내 디지털 광고 데이터의 투명성과 신뢰성 제고를 위해 제3의 기관이 개입이 필요하다"며 디지털 미디어 데이터의 주권과 관리 방안에 대해 발표했다. 유 교수는 "가짜 노출과 가짜 클릭과 같은 디지털 광고사기와 부적절하고 유해한 콘텐츠에 광고가 게재돼 브랜드 평판을 손상할 수 있는 '브랜드 안전'(Brand Safety) 문제가 발생하고 있다"고 우려했다. 그러면서 디지털 광고데이터 품질관리를 위해 미국·중국·일본 등 해외국가와 같이 ...

한국경제 | 2023.05.28 07:04 | YONHAP

... 글로리' 2부 공개 전후에도 주가 변동폭은 미미했다. 오히려 연초(1월 2일)부터 공개 전날인 3월 9일까지 주가는 7%가량 하락했고, 공개 당일엔 전일 대비 0.25% 오르는 데 그쳤다. 이후 주가는 하락세를 지속했다. 광고사의 마케팅비 축소로 전방산업인 매체사의 자금 사정이 녹록지 않은 가운데 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 가입자 추이까지 시장 기대치보다 낮아졌기 때문이란 분석이다. 지인해 신한투자증권 연구원은 "국내 방송사의 리쿱비율(제작비 ...

한국경제 | 2023.05.23 10:21 | 신현아

글로벌 패션 브랜드 디올이 최근 소셜미디어(SNS)에 올린 광고 사진이 중국에서 '인종 차별' 논란을 불렀다. 12일 중국 SNS를 포함한 인터넷 공간에는 한 아시아계 모델이 눈꼬리를 위로 당기는 모습을 클로즈업한 디올 광고 사진이 빠르게 확산하고 있다. 서양인들이 동양인을 묘사하는 맥락에서 눈꼬리를 옆으로 당기는 행동은 대표적 인종차별적 행동으로 통하는데, 디올의 광고 사진이 그것을 연상시킨다는 것이 중국 네티즌들의 반응이다. 중국판 트...

한국경제 | 2023.04.12 12:14 | YONHAP

생성형 인공지능(AI) 스타트업 드랩(Draph)이 최근 중고차 플랫폼 기업 차란차에 AI 솔루션 공급 계약을 체결했다고 30일 밝혔다. 이번 계약을 통해 드랩은 자체 개발한 AI 기반 상품사진 생성 서비스를 차란차에 제공하게 된다. 차란차는 중고차 매매 플랫폼 등을 운영하는 종합 모빌리티 기업이다. 차란차 플랫폼에는 다수의 중고차 매물(상품)의 사진이 업로드 된다. 차란차는 드랩의 AI 기술을 활용해 이 상품 사진들을 빠르고 간편하게 제작할...

한국경제 | 2023.03.30 15:25 | 최다은

제일기획과 이노션 등 국내 광고사들이 아시아·태평양 지역 대표 광고제 '애드페스트 2023'에서 상을 휩쓸었다. 제일기획은 애드페스트 2023에서 대상 1개, 금상 3개, 은상 3개, 동상 4개 등 총 11개의 본상을 받았다고 27일 밝혔다. 제일기획과 경찰청이 진행한 '똑똑' 캠페인은 모바일 부문과 미디어 부문 금상 등 본상 7개를 수상했다. '똑똑'은 말로 신고가 어려운 상황에서도 경찰에 도움을 요청할 수 있는 '말 없는 112 신고' 캠페인이다. ...

한국경제 | 2023.03.27 09:07 | YONHAP

... 했다." ▶광고회사 펜타클로 어떻게 이직했나 "몇 년을 일하다 보니 감사하게도 당시 클라이언트였던 이머커스 회사에서 이직 제안이 왔고 기업 홍보팀으로 옮겨 2년 넘게 근무를 했다. 이후 IT 스타트업을 거쳐 현재 현재 메가존 광고사업부서인 펜타클 브랜드커뮤니팀에서 3년째 근무를 하고 있다." 펜타클은 SW개발공급 기업 '메가존'의 광고사업부로 자체 인력을 채용하고 있다. 김 팀장은 3년전 1인 홍보담당자로 입사해 400개가 넘는 미디어리스트를 ...

한국경제 | 2023.03.09 10:13 | 공태윤

... 따르면 미첼의 작품을 광고에 사용하겠다는 아이디어는 베르나르 아르노 루이뷔통모에헤네시(LVMH) 회장으로부터 시작됐다. 아르노 회장의 측근이 재단 측에 '아르노 회장이 미첼의 작품을 사용하고 싶어한다. 회장은 재단에 기부금을 낼 생각'이라는 취지로 설명했다는 것이다. 재단 측이 이 같은 요청을 거부하자 루이뷔통은 허가 없이 미첼의 작품을 광고사진의 배경 등에 사용했다. 차은지 한경닷컴 기자 chachacha@hankyung.com

한국경제 | 2023.02.22 09:27 | 차은지