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... 이들을 고객으로 끌어들이기 위해서 기존의 대중광고외에 커뮤니케이션 위주의 마케팅이 필요해졌다는 것이다. IMC가 부각되며 마케팅의 첨병이라 자부하는 광고회사들도 변하고 있다. 제일기획 LG애드 금강기획 대홍기획 등 대기업그룹 계열광고사들은 광고를 제작하고 이를 신문이나 TV 등에 게재하는 기존의 광고회사를 넘어 광고주 에게 PR대행 프로모션 등 각종 부가서비스를 제공할 수 있는 "종합마케팅 대행사"로 재탄생했음을 강조하고 있다. 특히 광고의 제작에 주력할 ...

한국경제 | 1996.10.09 00:00

... 얼마든지 충원할 계획이다. 일본인보다는 한국인을 채용할 계획이다. 조만간 현지법인화할 것도 고려하고 있다. 당분간 일본업체가 주력광고주가 되겠지만 앞으로 한국광고주도 영입할 계획이다" -한국에 진출한 미국이나 유럽계 광고사들의 실적이 안좋은데. "한국은 일본과 지리적으로 가깝고 정서도 비슷하다고 생각되지만 실제로는 관습이나 언어습관이 달라 일본계회사라고해서 결코 유리한 점은 없다. 특히 한국광고시장은 하우스에이전시 등의 문제로 폐쇄적이고 공략하기 ...

한국경제 | 1996.09.12 00:00

... 극본, 박진수 연출의 "갑부". 10월7일 첫 방송되는 "진실 혹은 상처"는 정통멜로드라마. 남녀의 결혼과 이혼, 만남과 헤어짐을 통해 사랑의 진실과 상처를 심도있게 묘사하겠다는 것이 연출진의 설명이다. CF모델 김종헌이 광고사진작가인 이동하, 홍예진이 재수생 강소미, 옥소리가 웨딩디자이너 김지원역을 맡아 드라마를 이끈다. 이재운의 동명소설을 드라마화하는 "갑부"는 갑부를 꿈꾸는 많은 사람들에게 내재된 돈컴플렉스를 해부하고 돈의 진정한 의미와 올바른 삶의 ...

한국경제 | 1996.09.11 00:00

"제일기획에는 다섯 명의 사장이 있습니다" 국내 최대의 광고사인 제일기획이 지난주부터 자사의 분사제도를 알리는 기업PR광고를 내보내 관심을 끌고 있다. 제일기획에는 5개의 독립된 사업부가 있으며 각 사업부가 독립된 예산과 전략으로 마치 별도의 회사처럼 활동하고 있음을 소개하는 내용이다. 제일기획이 이처럼 분사제도를 적극 홍보하고 나선 것은 일본식 "1업종 다사주의"를 본격 선언한 것으로 주목받고 있다. 지금까지 국내 광고사들은 미국식 ...

한국경제 | 1996.09.10 00:00

... 국내광고시장에 뛰어든다. 10일 업계에 따르면 덴츠는 업무제휴사와의 협조 및 한국시장정보수집 등의 역할을 해온 기존의 서울사무소를 10월1일 지사로 확대 개편, 일본과 한국기 업을 대상으로한 광고영업에 들어간다. 일본계 광고사가 상륙하기는 덴츠가 처음이다. 덴츠는 이같은 광고시장 진출을 위한 준비작업으로 최근 그래픽디자이너 및 기획 분야의 경력사원 모집에 들어갔다. 덴츠는 지난해 취급실적이 1백48억달러로 일본 광고시장의 23%를 점유한 단 일회사로서는 ...

한국경제 | 1996.09.10 00:00

... " 보도기획특집부장직무대리 김상기 " 기획영상부장 윤홍섭 스포츠국장직무대리 김광백 스포츠국스포츠취재부장직무대리 문진호 TV제작국부국장 지석원 교양제작국기획제작팀장 김윤영 " 사회교양팀장 정명규 영상미술국영상제작1팀장 이헌규 " 영상제작2팀장 김경태 총무국부국장 이건식 " 총무팀장 장영효 " 연수팀장 조승필 재무국부국장 최창업 광고사업국장직무대리 고영일 광고사업국광고업무팀장 양희성 (한국경제신문 1996년 9월 2일자).

한국경제 | 1996.09.02 00:00

이달중순께 농심의 계열광고사를 출범할 농심기획 사장에 신춘호 농심회장의 장남인 신동원(38)전무가 내정돼 눈길. 신전무는 현재 농심에서 그룹의 장기비전을 마련하는 등 전반적인 기획업무를 담당하고있어 이번에 광고사 사장을 맡게되면 중책을 양어깨에 메게된다. 그는 또 자신이 광고대행에 관해서는 경험이 없기 때문에 광고계에서 잔뼈가 굵은 이종석 전 제일기획고문을 농심기획의 전무로 영입, 자문을 얻을 예정. 농심이 이번에 자체광고사를 설립하게된 ...

한국경제 | 1996.09.02 00:00

... 매우 짧은 만큼 활동무대도 그리 넓은 편이 아니다. 일부 광고대행사나 연하나로 이벤트월드 FM 등 대형 이벤트사 정도가 그래도 업무량이 제법 있는 편이다. 광고대행사 중에서도 제일기획 LG애드 금강기획 대홍기획 등 그룹계열 광고사들이 SP부서가 발달돼 있고 소규모 광고사들은 SP업무를 거의 취급지 않는다. 국내에서 SP부문이 가장 발달돼 있는 곳은 제일기획. 삼성그룹 홍보행사량만해도 엄청나다. 세일즈를 위한 행사보다는 이미지 홍보용 행사가 많다. ...

한국경제 | 1996.09.02 00:00

... 나면 거의 빠지지 않고 인수 기업으로 거론되고 있다. 제일제당은 최근 독립광고대행사인 웰컴을 인수한다는 소문에 휘말렸다. 제일제당과 웰컴의 고위층이 만난 것이 와전돼 인수설로까지 번진 것이다. 두달전에는 두산그룹이 계열광고사인 오리콤을 매각한다는 설이 그럴싸하게 퍼졌다. 사실무근으로 밝혀졌지만 또 인수기업이 제일제당이라는 소문이었다. 이달초 건설회사인 건영의 인수자로 제일제당이 유력하게 거론됐다. 제일제당 관계자는 건영건의 경우 전혀 사실무근은 ...

한국경제 | 1996.09.02 00:00

농심이 독자적인 광고대행사 설립을 추진중이다. 12일 업계에 따르면 농심은 내달중 농심기획(가칭)이라는 계열광고사를 출 범시킬 것으로 알려졌다. 농심은 기존의 광고기획팀과 디자인팀을 중심으로 회사를 설립하고 부족한 인력은 다른행사에서 스카웃할 계획이다. 농심은 현재 신문협회 등 관련단체에 광고대행사 인증을 신청중인 것으로 알려졌다. 농심은 그동안 봉지면은 대홍기획에 사발면은 동방기획에 각각 광고를 맡겨 왔으며 연간 광고물량이 2백50억원대에 ...

한국경제 | 1996.08.12 00:00