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... 경우가 많다"고 풍속도를 전했다. 대홍기획의 라이프스타일조사도 가족들의 구매의사 결정에 주부의 권한이 막강함을 보여준다. 일상용품은 68%,가정상비약은 65%를 여성이 결정하며 냉장고 가구 등에도 상대적으로 영향력이 세다. 광고사들이 잇달아 여성의 소비행동을 연구하는 전담팀을 만드는 것도 이러한 세태를 반영한다. 동방기획 여성생활문화팀의 유종숙팀장은 "20대의 경우 수입을 여자쪽이 관리하는 경우가 70%에 이를 정도로 여성이 소비시장에서 차지하는 비중이 ...

한국경제 | 1996.05.17 00:00

우리나라모델의 1일 패션쇼 출연개런티는 평균 70만~80만원(신인 30만원, 일류급 300만원). 이에 비해 외국모델은 평균 50만원선이다. 모델료가 비싼 광고사진 촬영때는 그 격차가 훨씬 커진다. 외국모델을 기용할 때의 비용은 한국인모델의 절반이하. "빅존"의 모델 한사람이 올해 광고촬영때 받은 돈은 500만원. 같은 경우 국내모델의 개런티는 최소한 1,000만원이상이다. 의류사들이 카탈로그촬영에 외국모델을 많이 기용하는 것 역시 마찬가지 ...

한국경제 | 1996.05.17 00:00

일본 최대의 광고회사 덴쓰와 소프트웨어 전문회사 소프트뱅크가 오는 7월 일본 최초로 인터넷 전문 광고회사를 설립키로 합의했다고 15일 발표했다. 양사는 이를위해 총 1억엔을 출자, 인터넷 광고만 전문적으로 취급하는 "사이버 커뮤니케이션"를 설립할 계획이다. 출자비율은 덴쓰가 51%, 소프트뱅크 49%이다. 사이버 커뮤니케이션은 인터넷에 개설된 국내외 홈 페이지에 기업이 광고를게재할수 있도록 중개하는 역할을 담당하게 된다. 양사는 ...

한국경제 | 1996.05.16 00:00

오리콤이 교육전문 케이블TV채널인 두산수퍼네트워크(DSN)를 흡수 합병 하고 영상사업에 본격 진출한다. 두산그룹은 26일 DSN의 사업권을 두산동아에서 계열광고사인 오리콤으로 이관키로 하고 30일 정식 양수계약을 체결한다고 밝혔다. 프로그램공급사업자(PP)의 최대 출자자가 바뀐 것은 지난달 대우시네마네 트워크가 대우전자에서 (주)대우로 넘어간데 이어 DSN이 두번째다. 민병수 오리콤사장은 "다채널 다매체시대를 대비,본격적으로 영상사업에 ...

한국경제 | 1996.04.26 00:00

... 특징이다. IMG ISL 어드밴티지 포로서브 도나 등이 주요업체들. 골프왕 아놀드 파머의 매니지먼트에서 출발한 IMG는 현재 런던 시드니 홍콩 도쿄 등 세계 18개국에 지사망을 구축한 최대 업체로 성장했다. 일본의 초대형 광고사인 덴츠와 아디다스가 합작설립한 ISL은 월드컵 올림픽 등 세계 스포츠계의 빅이벤트를 주무르는 큰 손이다. 대형 이벤트의 스폰서십을 패키지상품화한 TOP 인터사커 등을 선보이며 스포츠마케팅의 수준을 한단계 끌어 올렸다. 국내에서도 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 김명하)가 인도의 광고대행사인 에쿠우스사를 인수한다. 11일 코래드는 세계 최대의 광고그룹인 WPP그룹과 공동으로 에쿠우스의 지분을 각각 30%씩 인수키로 합의하고 조만간 정부에 외화사용승인을 신청할 예정이라고 밝혔다. 국내 광고사가 해외 광고업체를 인수하기는 이번이 처음으로 그동안 지사 설립 연락사무소개설 현지 업체와의 업무제휴 등에 머물러온 국내 광고산업의 해외진출방식을 현지업체 인수라는 직접투자형태로 한단계 높인 것으로 평가된다. 에쿠우스는 대우자동차의 ...

한국경제 | 1996.04.11 00:00

... 선거에서는 이들 추천이 무색할 정도다. 이는 환경이 바뀌었기 때문이다. 공정선거에 대한 규제가 심해지고 유권자들의 의식이 높아지면서 선거와 주류특수의 등식이 깨지고, 백판지 역시 TV광고및 정보통신 수단의 발달로 특수요인이 줄어들었다. 또, 유권자들이 공약과 공약을 구별하면서 건설관련주의 상승도 효력을 상실하였다. 이젠 선거관련주가 통신사 광고사 이벤트회사등으로 바뀌어가고 있는 느낌이 든다. (한국경제신문 1996년 4월 11일자).

한국경제 | 1996.04.10 00:00

... 경력이 있다. 한편 올해초 세계 5위의 PR대행사인 에델만월드와이드가 국내 업체인 퍼블릭코리아의 지분을 전액 인수하는 방식으로 진출, 국내 PR시장이 침체 상태속에서 합종연횡되는 현상을 보이고 있다. 업계 관계자들은 "국내 광고사들이 PR사업에 진출함에 따라 외국계 전문 회사들의 입지가 갈수록 좁아지고 있다"며 "그러나 PR시장이 성장기에 들어선만큼 외국계 회사들의 활동도 조만간 활성화될 것"으로 예측했다. (한국경제신문 1996년 4월 10일자...

한국경제 | 1996.04.10 00:00

롯데그룹 계열 광고사인 대홍기획은 8일 창립 14주년 기념식과 함께 멀티미디어팀과 미디어플래닝팀을 별도 부서로 독립시키는 등 조직개편을 단행했다. 대홍기획은 또 제작과 기획부문이 통합된 광고본부를 기획을 담당하는 광고본부와 제작본부로 분리,프로젝트별로 독자적인 운영이 가능케 했다. 윤명의회장은 창립기념사에서 "대홍기획의 경영방향을 양적인 경쟁에서 벗어나 질적 경영체제로 전환하겠다"며 "앞으로 대광고주서비스의 차별화 전략으로 크리에이티브(제작능력)와 ...

한국경제 | 1996.04.09 00:00

... 대홍기획은 사이버공간에 거대한 쇼핑레저타운을 운영한다는 구상아래 가상의 백화점과 호텔 놀이동산 등을 운영중이다. 광고회사가 만든 홈페이지답게 예쁜 디자인으로 쇼핑몰의 산뜻한 이미지를 살리는데 성공했다는 평이다. 인터넷 경쟁에 광고사들도 적극적으로 뛰어들고 있는 현장이다. 광고인들은 인터넷이야말로 자신들에게 가장 적합한 뉴비즈니스라고 강조 한다. 사람을 울리고 웃기는 "끼"에서 둘째가라면 서럽다는 광고인들이 인터넷을 이용한 절호의 사업기회를 놓칠리 없는 것이다. ...

한국경제 | 1996.04.01 00:00