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[한국의 디자이너] 웰콤 아트 디렉터 채병호 상무, 소비자의 숨겨진 욕망 광고속에 담아냈죠

... 광고에서는 중년 남성층을 겨냥해 중후한 느낌의 검정색 자동차를 등장시켰던 것과 달리 '젊은 사람이 모는 세단'이라는 이미지를 전달하기 위해 은색 자동차를 쓴 파격적인 광고였다. 그는 요즘 광고에서 중요한 것은 소비자의 '인사이트(insight)'를 잡아내는 것이라고 강조한다. 사전적인 의미로는 '통찰'이지만 광고계에서는 통상적으로 '소비자 자신도 모르는 마음 속 깊은 곳에 존재하는 욕망'이라는 뜻으로 통한다. 광고는 소비자들이 제품을 갖고 싶어하는 욕망을 일깨우되 ...

한국경제 | 2006.12.15 00:00 | 박신영

[브리핑] [Financial Insight] 2007년 금융업종 투자전략...삼성증권

[Financial Insight] 2007년 금융업종 투자전략...삼성증권 11월에는 증권업종이 양호한 수익률(KOSPI대비 4.0% 초과상승)을 보인 반면 보험업종(1.8% 초과하락), 은행업종(2.3% 초과하락)은 부진하였음. 12월에도 은행, 보험업종을 중심으로 금융업종에 대한 긍정적인 의견을 유지함. 2007년에는 하반기 이후 실적 개선이 기대되는 보험업종을 선호하며 은행업종은 내년 상반기 경기 저점 이후를 겨냥한 중장기 투자전략을, 증권업종은 ...

한국경제 | 2006.12.11 08:56

[한경에세이] 통찰력과 예측력‥李源峻 <액센츄어코리아 부사장>

... 6분의 1로 높이고,여섯 지점에 모두 베팅함으로써 게임마다 승리할 수 있었다. 이 사례는 미래의 사건을 보다 높은 확률로 예측하는 능력의 중요성과 그 정보를 경쟁 우위 확보에 활용하는 이른바 '예측적 통찰력'(Predictive Insight)의 위력을 보여준다. 정보기술의 발전에 따라 오늘날 기업들은 과거에 일어난 사건에 대해 거의 완전한 자료를 가질 수 있다. 하지만 빛의 속도로 움직이는 비즈니스 세계에서 진정한 차별화는 과거 자료에 대한 통찰력과 이에 근거한 ...

한국경제 | 2006.11.21 00:00 | 정용성

[Global HR Forum 2006] (8일) 프랜시스 후쿠야마/존스홉킨스대 교수 연설 - 영문본

Global Political And Economic Trends FacinG A New Generation of Leaders by Francis Fukuyama I am very pleased to have been invited to Seoul by the Global Human Resource Forum to address the important topic of leadership development in a globalized ...

한국경제 | 2006.11.08 00:00

서양사상의 세 가지 핵심과 광고

... 전체를 지향하지만 실현의 실패가 항상 따라 다닌다는 태생적인 비극을 지니고 있다고 덧붙였다. 우리가 숫자나 그들의 조합으로 이루어진 공식으로 보여 줄 수 있는 것은 제한되어 있다. 소비자들의 잠재 의식 속에 자리 잡은 인사이트(Insight)를 뽑는 공식이나 제품의 컨셉트로부터 광고의 컨셉트를 결정짓는 모델 등이 나와 있으나 내가 아는 어느 누구도 그에 전적으로 의존하지 않는다. - 광고를 만드는 입장에서는 전적으로 의존하는 사람이 없는데, 광고주 측에서는 본인이 직접 ...

The pen | 2006.10.29 18:42

[브리핑] [Financial Insight] 부익부 빈익빈 - 비싼 것은 이유가 있다...삼성증권

[Financial Insight] 부익부 빈익빈 - 비싼 것은 이유가 있다...삼성증권 9월에는 보험업종이 양호한 수익률(KOSPI대비 4.2% 초과상승)을 보인 반면 은행업종(5.6% 초과하락), 증권업종(2.5% 초과하락)은 부진하였음. 10월에도 금융업종에 대한 긍정적인 의견을 유지함. 업종별 선호도는 보험, 은행, 증권 순임. 종목별로는 단순히 Valuation 메리트가 높은 기업보다는 다소 비싸더라도 확고한 시장지배력과 구조적 실적 개선세를 ...

한국경제 | 2006.10.10 09:04

샌드위치 전략과 명품 김치

... 그러나 보다 근본적으로 중요하고, 브랜드와 직결되는 것은 소비자가 나의 제품에서 다른 브랜드에서는 느낄 수 없는 혜택을 제공하고, 그것을 확실하게 인식시키는 것이다. 이런 점들을 고려하여 페덱스는 가격이 아닌 다른 인사이트(Insight)를 찾았다. 페덱스는 자신들의 비지니스, 즉 업의 본질을 고객들의 시간을 경영해주는 것으로 새롭게 설정하며 그에 상응하는 새로운 서비스를 내놓으면서, 새로운 제품에 커뮤니케이션을 집중했다. 페덱스는 고객들이 시간에 민감하게 반응한다는 ...

The pen | 2006.10.04 02:10

[브리핑] [Market Insight 10월] 좁아진 Fairway, 그러나 OB는 없다 (4분기 전망) ...우리투자증권

[Market Insight 10월] 좁아진 Fairway, 그러나 OB는 없다 (4분기 전망) ...우리투자증권 KOSPI의 상승흐름이 예상보다 강하지 않다. 이는 한국 주식시장이 아직 장기상승추세에서 발생한 조정국면을 완전히 탈피하지 못했음을 시사하는 것이다. 비록 중기적으로 지난 6월에 저점을 형성한 이후 완만한 상승세가 이어지고는 있지만, 1,300p대에서 이루어지고 있는 에너지 보강작업이 아직 완결된 상황은 아니다. 따라서 당사는 중기 ...

한국경제 | 2006.10.02 08:43

김미경 W인사이트 대표 특별 강연

김미경 W인사이트(W.insights) 대표는 오는 27일 오후 7~9시 연세대 동문회관 3층 대회의실에서 '황금사과 자기혁신 5단계 법칙'을 주제로 특별강연회를 갖는다. '황금사과 법칙'이란 자신의 가치를 높여 고객의 변화를 이끌고 판매·영업의 신장을 통해 진정한 고객만족경영을 완성하는 9가지 자기혁신 노하우를 일깨우는 원리.미국 여성의 성공 실화를 바탕으로 한 베스트셀러 '황금사과'의 책 내용이기도 하다. 선착순 300명,회비 4만원.참...

한국경제 | 2006.09.24 00:00 | 고두현

생각해! 보이는게 다는 아니야 ‥ '싱크(Think)!'

... 쉽다. 반면 직관(intuition)은 단도직입적으로 상황을 정확히 파악하는 확률이 더 높다. 하지만 논리적이고 비판적인 사고에 뒷받침된 판단의 성공 확률은 더욱 높다. 주위 상황을 새로운 관점에서 종합적으로 파악하는 통찰(insight)을 가지면 확률은 가장 높다. 물론 직관과 비판적 사고,통찰은 쉽게 얻어지는 것이 아니다. 평소에 사물을 과학적이고 합리적으로 분석해 보아야 정확히 판단할 수 있다. 마이클 르고가 쓴 '싱크(Think)! 위대한 결단으로 이끄는 ...

한국경제 | 2006.09.08 00:00 | 고두현