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... 수있다. 예를 들어 가정에서 자동차를 살때 딸들에게 차종선택의 주도권이 주어진다는 분석결과가 나와있다. 또 차기 히트상품에 관한 아이디어를 생각할 때는 젊은 직장여성들의 행동을 관찰하는 것이 좋다. 유행을 만들어내는 마켓리더는 바로 ... 감원만을 고집하는 것은 "환자가 다이어트를 하는 것"에 지나지 않는다. 시장,경쟁,자사가 변화를 겪으면 당연히 상품도 변하고 소비자에게 접근해가는 방법도 변하게 된다. 과거 유통은 애물단지취급을 받았다. 부가가치는 적고 많은 ...

한국경제 | 1994.12.29 00:00

... 지난해보다 각각 65%와 95% 이상씩 늘어날 전망이다. 금성사는 뉴김장독냉장고 카오스위상제어세탁기 아트비전TV등 각상품별 히트제품을 꾸준히 양산,올해 내수시장침체에도 불구하고 시장점유율을 높이는 저력을 보였다. 지난해부터 본격적으로 ... 감안하면 내년매출은 더욱 증가할 전망이다. TFT(초박막)LCD 양산도 내년초부터 시작되는데 가전업체들이 해외 히트상품전략을 본격화하면서 고가정책을 강화할 움직임이어서 내년도 전자업체의 매출은 올해와 같은 상승세를 보일 것으로 예상된다. ...

한국경제 | 1994.12.27 00:00

... 철저히 공략,틈새시장확보에 성공한것이 고성장의 배경"이라고 설명했다. 반면 랑콤과 결별한 한국화장품과 특별한 히트품목을 보유하지못한 피어리스 라미등은 10%에 미달하는 저조한 신장률을 보였다. 코리아나는 신방판신규참여업체의 ... 중위권업체가 20~36%의 고성장을 계획하고있다. 한국화장품은 직판사업의 본격개시와 함께 그동안 부진했던 마케팅 히트상품개발 부문을 집중 육성,내년 목표달성에 힘을 쏟겠다는 각오이다. 업계관계자는 "내년역시 상위권업체는 백화점식...

한국경제 | 1994.12.25 00:00

... 저자 : 니콜라스 아인드 무엇이 위대한 광고를 만들어 내는가. "위대한 광고캠페인-목표와 성과"는 14편의 빅히트 광고를 만들어낸 주역들과의 면담을 통해 성공적인 광고에 숨겨진 이야기들을 알아본다. 광고를 태동시킨 요소, 광고 ... BMW의 일화도 주목의 대상. 마지막장에선 애플컴퓨터의 유럽시장 공략이 다루어진다. 낯선 고장에서의 광고, 상품의 기능을 앞세우기보다 고객의 생활습성과 사고방식에 초점을 맞추면서 브랜드의 이미지를 향상시킨 사례를 보여준다. ...

한국경제 | 1994.12.20 00:00

... 이자를 더 준다는 점이 특징. 연11%를 기본 이자율로 해서 10억원이 넘으면 연15%를 보장하고 있다. 똑같은 상품에 같은 기간 돈을 맡겨놓아도 예금액에 따라 이자율이 다른 본격적인 "금리차별화상품"이다. 논란에 대한 보람은행의 ... 금리를 차별화했지 예금액에 따라서 다른 이자를 줬던 것은 아니다. 따라서 보람은행의 "프리미엄통장"은 금리차별화상품이 성공할것인지를 가름할 시험대에 올라 있다고 볼수있다. 이 통장이 과연"위화감조성"이라는 비판을 누르고 히트상품대열에 ...

한국경제 | 1994.12.19 00:00

히트상품을 보유한 업체들이 실적호전이 가속화 될것으로 전망되고 있다. 15일 럭키증권은 제품의 라이프사이클이 짧아짐에 따라 히트상품의 개발이 기업의 매출수익과 시장점유율에 큰 영향을 미친다면서 히트상품을 보유한 조선맥주등 7개사의 성장성 수익성등을 점검한 자료를 내놨다. .조선맥주=암반수사용을 강조한 광고전략이 적중, 비열처리맥주인 하이트의 매출 급증. 맥주시장점유율이 93년 30.5%에서 94년10월 35.2%로 상승. 94년10월 ...

한국경제 | 1994.12.15 00:00

... 자리매김시켰다. 5년전부터 거래해 오던 비락에 대해서는 한국전통음료의 현대적 개발을 강력히 건의하고 시장이 미형성된 식혜 수정과 오미자차등의 상품화를 유도해 마케팅전략과 광고활동을 함께 했으며 그 결과 식혜는 지난해 월평균 1백만개팔던 수준에서 올해는 1천만개나 파는 대변혁을 일으켰다. 이리하여 이 두 상품은 한국능률협회선정 히트상품에서는 본상을 받았고 한국경제신문사가 전국 소비자조사를 통해 선정하는 히트상품에서도 비록 10대 히트상품에는 뽑히지 ...

한국경제 | 1994.12.13 00:00

... 됐다. 고급직물과 가죽의 가격차이는 미미했다. 게다가 가죽소파는 적게 팔아도 많은 이윤을 남길수 있는 품목이었다. 미련없이 직물소파를 포기하고 가죽 소파를 만드는데 힘을 쏟았다. 뛰어난 디자인감각으로 그의 가죽소파는 곧바로 히트상품대열에 끼게됐다. 유럽각지에서 주문이 밀려들었다. 생산량이 많아지다보니 가격도 대폭 낮출수 있었으며 이는 또다시 판매증대로 이어졌다. 그는 그러나 유럽에서의 성공에 만족하지 않았다. 유치원생수준의 영어 실력임에도 미국으로 건너갔다. ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 잇따라 내놓았고 올 2월부터 PET용기로도 시판, 제품 선택의 폭을 넓혔다. 동아오츠카측은 올해 연간 판매량이 캔 8,000만개, PET 720만병에 이르러 매출액 350억원을 기록할 것으로 전망하고 있다. 데미소다가 히트상품으로 자리잡은데는 마케팅의 뒷받침과 함께 광고전략이 주효했던 것으로 평가되고 있다. "새로운 사람들이 나타났다"라고 시작되는 1탄 런칭광고에서는 신세대감각 에 맞는 비주얼과 백뮤직으로 이들의 감성에 강하게 소구, 브랜드이미지를 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 소비자의 직접적인 공감대에 따라 스스로 판단을 내리도록 유도하려는 의도에서 구분한 것이다. 그리고 종합적으로 가장 히트한 상품을 보기표없이 설문조사했다. 10대상품은 종합답변을 토대로 가장 고득점을 받은 순으로 선정하되 가능한 전상품군별로 ... 이에따라 카스맥주 대우공기방울세탁기 박카스 제크 엑센트 그린소주 쉰들러리스트등이 아깝게 탈락됐다. 또한 비록 종합 히트상품에는 들지 못했지만 각 상품군별 히트상품에 들었던 상품중에는 눈길을 끄는 상품들이 상당수 있다. 이같은 두가지 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00