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브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 소비자들이 브랜드에 대한 전반적 지각을 형성하는데 영향을 주는 브랜드명 이미지와 다양한 연상 등이 결합된 것이다. 이것은 또 브랜드의 판매전략 개성 등 유.무형의 도구들(브랜드명 로고 컬러 심벌) 모두를 포함한다. 브랜드 아이덴티티는 기업이 핵심 고객들의 마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들로 정의된다. 브랜드 아이덴티티의 수립 및 실행은 바람직한 브랜드 포지션을 소비자의 마음속에 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 연계 지원키로 했다. 일신창투 관계자는 "현재까지 80억원이 조성됐으며 이달말까지 중소기업청 에서 20억원의 자금을 받아 조합을 완성하게 될 것"이라고 밝혔다. 투자한 업체에는 데이콤측에서 전문 보육담당자가 회사의 사업경영분석 전략수립 관리업무지원 등 각종 경영지원을 할 계획이다. 또 창업초기 단계의 기업은 한국인터넷데이터센터(KIDC)내 벤처인큐베이션센터에 입주시킨다는 방침이다. (02)368-9789 ( 한 국 경 제 신 문 1999년 11월 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 직후 한국이 IMF와 협상을 벌일 때 피셔 부총재와 함께 초긴축정책을 요구한 장본인이기도 하다. 러시아에 대해서도 긴축정책을 고집해 러시아가 디폴트(대외채무불이행)와 루블화의 평가절하를 선언하도록 만든 책임이 있다는 비난을 받기도 했다. 그는 98년 차관을 끝으로 관계에서 물러나 올해초까지 카네기재단의 선임 연구원으로 일했다. 현재는 무어자본전략그룹의 경영본부장을 맡고 있다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 11월 25일자 ).

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 2천원대에 육박했다가 최근들어서는 1천2백원안팎에 머물고 있다. 절벽같은 환율변화에 적극 대응하려는 노력은 결국 경영자의 몫이다. 외화형태 거래가 많은 대한항공이 환 헤지(hedge)등 경영전략을 짜는 것은 생존을 위한 필수적 ... 범죄일 수도 있기 때문이다. 만약 원화가치가 1달러당 2천원으로 떨어져 소유했던 비행기를 팔고 리스로 돌려 경영을 합리화해보고 싶어도 양도소득세 등 후진적 국내조세 체계에 묶여 원활한 의사결정을 내릴 수 없는 처지고 이로 인해 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 따질 형편이 못됐다. 게다가 금호그룹 편입후 막바로 불어닥친 IMF(국제통화기금) 한파는 당시 그룹내에서 경영능력을 인정받던 사공수영 사장도 사면초가 상태로 몰고 갔다. 사공 사장은 당면한 어려움을 정면돌파하는 정공법을 ... 필수적인 요소는 지구력. 이렇듯 기업은 재무구조가 견실해야 장기적인 비전을 성취해 나갈 수 있다는 게 그의 경영철학이다. 재무구조 개선을 올 경영목표로 삼았다. 이런 치밀한 전략아래 추진된 기업회생 작업은 올해 풍성한 결실을 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 회칙 연설 기도 저서 강론 등에서 뽑아온 내용을 모은 어록집. 삶의 지침이 될 만한 가르침이 가득 들어있다. 캐시플로와 부가가치경영전략(나카자와 메구무.이케다 가즈아키 저, 임효식 역, 모색) =현금흐름 경영� 현금흐름 경영에 필수적인 개념들과 관리의 중요성을 다양한 도표한 함께 소개한 캐시플로 경영지침서. 산업현장의 신지식인(한국표준협회 편찬, 7천8백원) =현실에 안주하지 않는 창의력과 지식 과감한 추진� 현실에 안주하지 않는 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 시스코 장비는 현재 전세계 인터넷망을 통해 교환되는 데이터의 80%를 처리하고 있다. 두번째 성공요인은 뛰어난 기업확장전략. 시스코는 창립 이래 40여개 기업을 인수했다. 지난 18개월동안에도 12개의 네트워크 장비업체를 흡수했다. 이제 인터넷 전송장비 부문에서는 시스코에 대적할 경쟁업체가 없다는 게 업계의 평이다. 존 챔버스 최고경영자(CEO.50)의 경영수완도 성공을 뒷받침했다. IBM과 왕연구소에서 영업을 담당하던 그는 지난 91년 시스코에 합류했다. ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 담당자가 매일 점검한다. 문제가 생기면 담당자가 판매가격, 재고량의 가격할인율 등을 자율적으로 결정한다. 저가격전략 외에 고지마가 소비자를 끌어들이는 데는 두가지 비책이 더 있다. 대량광고와 PC를 가전제품처럼 판매하는 PC의 ... 소비자 유인책의 하나다. 고지마는 PC를 가전제품의 하나로 취급, 가정에서 부담감없이 사용할수 있도록 한다는 전략이다. 고지마는 PC가전화로 경영효율을 개선하고 있다. PC는 제품 사이클이 아주 짧다. 따라서 컴퓨터광들을 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 이 비전 프로그램은 사업 영역을 세가지로 분류하고 세계화 추진, 사회공헌 에 관한 내용 등을 담았다. 또 경영원칙 기준을 새로 표준화하고 장기 사업 전략을 구체적으로 제시했다 "뉴 AP-G2000"은 히라이 사장의 경영마인드를 ... 정보산업분야에까지의 광범위한 확장을 계획중이다. 이런 신규사업 발굴과 사업 확장에도 불구하고 변하지 않는 건 그의 경영 철학이다. 혁신적인 아이디어와 기술, 제품에 의한 새로운 가치를 창출해 사회에 공헌한다는 것이다. 새로운 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 동교동계 인사들이 정치개혁의 전면에 나서면서 신당에 참여한 신진세력과 호흡을 맞춰 기존 정치와 차별화를 꾀한다는 전략이다. 또 대통령의 측근들이 주도적으로 정치현안을 풀어나가는 대신 경우에 따라 "무한책임"을 지우겠다는 포석도 ... 집권 후반기 정국운용과 정치개혁 목표달성을 위한 청사진의 하나인 셈이다. 김 대통령이 집권 2년 동안에 얻은 국가경영 노하우를 향후 정국운영에 맘껏 발휘할 수 있도록 터전을 마련해 주는 것도 한 비서실장팀의 과제이다. 그러나 김대통령은 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00