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[한경 소비자대상(下)] 패션 : LG패션-헤지스..남성 전통캐주얼 톱3

LG패션 '헤지스'는 우수한 제품력과 차별화된 마케팅으로 출시 4년 만인 지난해 남성 정통 캐주얼 시장에서 '빈폴' '폴로'와 더불어 톱3에 진입한 트래디셔널 캐주얼 브랜드다. 주타깃층은 프로답게 일하면서 레저·문화·여가 등을 ... 고객 충성도 높이기에 힘쓰고 있다. 2001년 홈페이지(www.hazzys.com) 오픈 이후 온라인 회원들을 대상으로 매월 영화 시사회를 실시하고 있는 게 대표적인 예.지난 2003년엔 헤지스 우수 고객을 대상으로 여의도에서 잠원 ...

한국경제 | 2005.07.07 00:00 | 이방실

[한경 소비자대상(下)] 히트상품은 소비자가 안다

... 두고 히트쳤다고 말하지만 히트 상품은 반드시 판매수량만을 기준으로 선정되지 않는다. 상품 자체에 대한 평가, 마케팅에 대한 평가,소비자 관점에서의 평가 등 여러 관점에서 히트상품이 결정된다. 히트상품은 한 기업으로 보면 도약의 ... 98년에 출시된 후 초기에는 보급률이 미미했다. 이 때 디딤돌 역할을 수행할 집단으로 기업의 레이다에 포착된 대상이 바로 신혼부부였다. 이들은 주변의 초기 수용자들에게서 DVD 플레이어에 대한 이야기도 한두 번 들었고 게다가 ...

한국경제 | 2005.07.07 00:00 | 강창동

[한경 소비자대상(下)] 주류 : 국순당-백세주‥한약재로 빚은 전통주

... 불투명병을 투명병으로 교체해 세련된 이미지를 부각시키고 공병 재활용도 높였다. 백세주 리뉴얼 제품에 대한 소비자들의 반응이 좋아 생산물량을 늘리고 있으며 대부분의 업소에 입점이 완료된 상태다. 회사 관계자는 "업소 및 할인점 시음행사 등을 통해 소비자조사를 실시한 결과 새로워진 백세주에 대한 만족도가 매우 높게 나타나고 있다"며 "향후 공격적인 마케팅 활동을 통해 올해 지난해보다 10% 가량 증가한 1710억원의 매출을 기대하고 있다"고 말했다.

한국경제 | 2005.07.07 00:00 | 윤성민

[한경 소비자대상(下)]의료ㆍ화장품:LG생활건강 오휘 에센스 파운데이션

... 유지시켜준다. 모델 김태희의 자연미와 지적인 이미지가 돋보이는 TV CF를 방영해 소비자들에게 제품의 인지도와 신뢰감도 더욱 강화시켰다. 온라인 경품 이벤트를 진행,한 달 만에 약 10만명이 참가하는 등 20~30대 젊은 여성들의 입소문 마케팅에 집중,괄목할만한 성과를 이뤄냈다. LG생활건강은 올해 이 제품에서만 약 100억원의 매출액을 목표로 하고 있다. 11g에 4만5000원으로 색상은 퓨어 베이지와 내추럴 베이지 두 가지 컬러가 있다.

한국경제 | 2005.07.07 00:00 | 이방실

[한경 소비자대상(下)] 패션 : 태평양-오딧세이..고품격 남성화장품

'오딧세이'(ODYSSEY)는 태평양이 지난 96년 선보인 고품격 남성 화장품 브랜드다. 기존 남성 화장품들이 일방적으로 '남성성'만을 강조했던 것에 비해 남성 화장품의 실제 구매자인 여성들의 심리를 자극하는 마케팅 전략을 통해 차별화된 브랜드 이미지를 구축해 왔다. 감미로운 선율을 선보이는 피아니스트,로맨틱한 뉴욕의 화가,정열적인 조각가 역할의 남자 모델들을 광고에 등장시켜 마치 한편의 영화를 보는 듯한 이미지를 연출해 제품 사용자인 남성과 ...

한국경제 | 2005.07.07 00:00 | 이방실

[한경 소비자대상(下)] 주류 : 롯데칠성 - 스카치블루

... 기존 업체들이 프리미엄급 위스키는 12년급 원액을 사용한다는 고정관념을 가지고 있는 반면 롯데칠성은 연산보다는 소비자들의 입맛을 사로잡는 맛과 향이 중요하다고 판단했다. 광고 및 판촉전략과 관련해 빼놓을 수 없는 것이 구전 마케팅이다. 오피니언 리더들이 즐겨 찾는 전문지나 시사지에 광고를 집중하고 광고컨셉트도 직접적인 제품에 언급하기보다 스코틀랜드의 역사와 자연경관 문화를 소재로 한국인들의 정서와 연결될 수 있도록 일관성을 유지했다. 부드러운 맛과 향을 첫 키스에 ...

한국경제 | 2005.07.07 00:00 | 윤성민

[한경 소비자대상(下)] 문화ㆍ레저 : 하이트맥주 - 하이트

... 40년간 유지돼온 국내 맥주시장 판도를 뒤바꾼 '하이트 신화'의 주인공이다. 또 단일 브랜드로서 만 9년 만에 100억병 판매를 돌파하는 등 국내 맥주 역사에 커다란 기록을 남긴 제품이기도 하다. 지난 93년 출시 당시 마케팅 포인트는 '100% 암반수로 만든 순수한 맥주'.이 같은 슬로건은 현재 웰빙 개념과도 부합되는 것으로 시장 흐름을 10년 이상 앞지른 셈이다. 이와 함께 국내 최초 비열처리 맥주로서 제품의 신선함은 물론 최첨단 제조처리 공정과 ...

한국경제 | 2005.07.07 00:00 | 윤성민

[한경 소비자대상(下)] 문화ㆍ레저 : 맥컨리인터내셔널 - 맥텐

국산 골프용품업체인 ㈜맥켄리인터내셔널은 타업체와 차별화된 마케팅 전략을 쓰는 것으로 유명하다. 일반 용품업체들은 전국의 골프숍?대리점?을 통해 골프용품을 시중에 판매하게 된다. 그래서 신제품이 출시되면 소비자보다 먼저 용품판매상들에게 이를 홍보하고 더 잘 팔아달라며 각종 인센티브를 제공하곤 한다. 하지만 맥켄리는 새로운 마케팅 전략을 수립,대리점을 거쳐야 하는 중간 유통과정을 과감히 없애버렸다. 외국산 브랜드가 압도하고 있는 시장에서 국산 ...

한국경제 | 2005.07.07 00:00 | 한은구

[한경 소비자대상(下)] 주류 : 진로발렌타인스 - 임페리얼 17

... 프리미엄급 위스키다. 임페리얼의 독특한 노하우를 바탕으로 원료의 선별에서부터 증류,숙성까지 단계마다 최상의 원액만 엄선해 한국인의 입맛에 맞게 특별히 블랜딩한 것이 특징이라는 게 회사측 설명이다. 임페리얼17은 소비자 보호 마케팅을 통해 후발 브랜드의 핸디캡을 극복하고 빠른 속도로 슈퍼 프리미엄 위스키 시장을 파고들었다. 국내 위스키 브랜드 최초로 키퍼캡(Guala)과 키퍼마크(Hologram)을 도입함으로써 위조주·리필주로 인한 부작용을 최소화한 것이 ...

한국경제 | 2005.07.07 00:00 | 윤성민

[한경 소비자대상(上)] 불황에도 왠지 ~ 손길가는 그 제품

... 보면 히트상품은 소비 트렌드를 정확히 읽은 대가라고 할 수 있는 것이다. 히트의 가장 큰 조건은 제품력이다. 마케팅활동이 뒷받침돼야 하지만 제품력은 업체의 종합 경쟁력이라 할 수 있다. 다른 제품을 능가하는 기능,디자인,포장,용기,이미지 ... 보험료를 기본으로 다양한 보상서비스를 추가해 인기몰이에 나섰다. 불황에서는 선두 제품들을 뒤집기가 쉽지 않다. 한경 소비자대상에 강력한 시장점유율을 가진 제품이나 브랜드들이 대거 포함된 것은 이런 이유에서다. 가전제품만 봐도 이런 ...

한국경제 | 2005.07.06 00:00 | 강창동