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마케팅 전략에서 빼놓을 수 없는 것이 브랜드마케팅(Brand Marketing) 이다. 상품.서비스중심 운영에서 고객중심 운영으로 변해야 한다는 시대적 요청에 부응해서 고객의 생활방식과 상품.서비스의 이미지를 고려한 라이프 ... 마케팅매니저는 무엇을 어떻게 해야하느냐의 문제가 남는데 저자는 그것을 제2편을 통해서 피력한다. 8장에서는 기업의 상표경영(Brand Management)의 원칙을 정하고 브랜드 매니저의 역할을 분명하게 제시한다. 다음으로 마케팅에 관련된 ...

한국경제 | 1994.03.15 00:00

중진공(이사장 최재억)=오는 15일 강원도청에서 "중소기업의 경영활성화 전략"이란 주제로 세미나를 연다.

한국경제 | 1994.03.14 00:00

그동안 투자자들의 무관심속에 경영난에 허덕이던 투자자문사들이 개인투자자들에 파고드는 적극적인 영업전략을 펼치고 있다. 14일 증권감독원과 증권업계에 따르면 최근 투자자문사들은 증시가 활황기를 맞은데다 일임매매 허용등 자문업의 영업환경도 개선될 가능성이 커짐에 따라 그간의 소극적인 영업에서 탈피,컴퓨터통신 전화자동응답시스템 (ARS)등을 통한 개인고객 확대에 나서고 있다는 것이다. 현재 증권전산 하이텔등 컴퓨터통신을 이용한 증권투자정보 제공에는 ...

한국경제 | 1994.03.14 00:00

... 유태인이 외국에서 사업을 하려면 다른 사람들과 마찰을 일으켜서는 안된다.그리고 1등이 되려고 해서 안된다" 그의 경영철학이 왜 "신중하고 보수적으로 행동하라"인지를 이말 에서 엿볼수 있다. 지난 60년대중반에 미국으로 건너와 뉴욕에 ... 최대기업을 가꾸어보겠다는 야망에 불타 있다. 바로 유태인의 본고장 이스라엘에 최대은행을 만들어보겠다는 목표아래 사업전략을 짜고 있다. 이스라엘 제2의 은행인 르미뱅크를 인수,최대은행으로 키우고 싶은게 남은 인생의 마지막 목표이다. ...

한국경제 | 1994.03.14 00:00

... 현대상선의 초고속 성장을 주도해온 주인공이다. 지난해 처음 매출 1조원 시대를 연 박사장은 해운업계에서도 알아주는 경영통이다. - 개방시대를 맞이한 현대상선의 각오는. "이제는 기업 스스로 생존을 위한 경쟁력을 키워야 할 때입니다. ... 노력으로 부딪쳐 나가겠습니다" - 2000년에 세계5대 선사로 부상한다는 계획을 세워놓고 있는데 이에 따른 경영전략은. "초대형 전용선 위주로 선대를 개편하고 3국간 서비스 개발에 주력할 생각 입니다. 또 택배업을 비롯 해운과 ...

한국경제 | 1994.03.12 00:00

한국표준협회는 격변하는 경영환경속에서 기업을 이끌어가는 경영자들로 하여금 함께 토론하고 그 대응책을 모색하는 기회를 마련하고자 "국제개방 화시대 경쟁력 제고를 위한 한국기업의 대응"이란 주제로 제21회 경영전략 최고경영자세미나를 한국경제신문사 후원으로 개최합니다. 일시:3월16~18일 장소:쉐라 톤워커힐호텔(코스모스룸) 문의처:표준 협회 경영교육실(369)8294

한국경제 | 1994.03.11 00:00

... 주가선호도에서 두드러진 차이를 보이고 있다. 그러나 UR시대라고해서 초대형사만이 국제경쟁에서 살아남을 수 있다는 생각은 옳지 않다고 본다. 중소기업중에서도 세분화된 시장에서 국제경쟁력을 충분히 갖춘 기업들이 많으며,오히려 급변하는 경영환경에 기민한 대응이 손쉬운 장점도 있는 것이다. 따라서 대형주 일변도의 종목선정보다는 이제부터 성장전망이 좋고 내재가치가 양호한 중소형주에대한 관심도 높일 시점이다. 아래에 소개되는 종목들은 아직 시장관심은 적은 편이나 중장기투자시 ...

한국경제 | 1994.03.11 00:00

... 추진하고 있다. 11일 건설업계에 따르면 최근들어 건설업체의 급증과 미분양사태 저가입찰등 건설경기 한파에 따른 경영수지악화가 계속되자 유통 스포츠센터 호텔 제조업등으로의 업종다변화와 함께 신공법을 도입하는 등 신경영전략을 추진하고있다. ... 구입키위해 성능에 대한 조사를 마친 상태다. 이와관련 건설업계 관계자들은 "건설경기 침체와 업체난립등으로 경영여건이 어려워 사업다각화를 위한 변신을 하거나 경쟁력강화를 위해 신공법 도입에 적극 나서고 있다"고 말했다.

한국경제 | 1994.03.11 00:00

"지금까지 재무 금융분야의 학문이 금융기관이 아닌 일반기업의 경영에는 그다지 큰 도움을 주지 못한 것이 사실입니다. 앞으로는 기업활동에 초점을 맞춰 학술활동을 활성화해 나갈 생각입니다" 최근 한국증권학회회장으로 새로 선임된 ... 의미인가. "일반기업의 관점에서 재무관련제도의 문제점을 찾아내고 개선방안을 마련하는데 관심을 더 쏟겠다는 생각이다. 경영학 가운데 인사 마케팅 전략등의 분야에서는 기업경영을 지원하기 위한 학문적 실무적 노력이 활발하지만 재무분야에서는 ...

한국경제 | 1994.03.11 00:00

"모든 업무의 시작과 끝을 고객만족위주로 하는 경영에 전념할 계획 입니다" 한국투자신탁 사장에 새로 선임된 이근영씨(58)의 취임 첫마디이다. 10일 오전 동사 강당에서 열린 취임식직후 기자들과 만난 이사장은 "개방화 국제화라는 무한경쟁시대에서 기업의 생존전략은 고객위주의 경영으로 귀결된다"고 밝혔다. 실물경제 회복에 기반을 둔 주식시장은 대세 상승기에 있어 투신사의 정상화가 빠른 시일내 이뤄질 것으로 내다보고있는 이사장은 "한국투자 ...

한국경제 | 1994.03.11 00:00