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... 파괴하고 새로운 영역을 개척한 상품이 소비자들의 욕구와 맞물려 떨어질때는 일약 히트상품으로 부상하기도 한다. 올해 한경소비자대상중 모든 부문을 통틀어 영예의 대상에 선정된 "참나무통 맑은 소주"는 기존 소주의 개념을 뛰어넘어 대중주인 ... 중요한가를 일깨워 주는 소중한 사례로 기록될수 있다. 이같은 실험정신은 유통업체의 경우에도 예외가 아니다. 마케팅부문상을 받은 뉴코아의 "킴스클럽" 역시 이 회사의 실험작이었다. 외국업체와의 기술제휴나 로열티없이 창고형할인점의 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 엄격하고 공정한 심사의 결과물이다. 이에따라 정확성 신뢰성 공정성에서 권위와 명성이 매우 높다. "96년 한경소비자대상"은 서울및 전국 5대광역시(부산 대구 대전 인천 광주)에 거주하는 만 18세이상 59세까지의 남녀소비자 ... 전문가조사에서는 마케팅및 사회.심리학계의 원로및 교수 13명, 소비자단체 1명, 조사업계 6명, 정부언론계 16명, 기업마케팅담당자 1명등을 대상으로 조사가 이뤄졌다. 또 서울에 소재한 매장면적 100평이상의 소매점주인이나 점장 27명도 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

한국경제신문사가 선정한 "96 한경소비자대상"시상식이 5일 서울 프레스 센터 20층 국제회의장에서 열렸다. 이날 시상식에서는 진로의 "참나무통 맑은 소주"가 올해 최고히트상품인 소비자대상을 받았다. 이와함께 아하프리(LG전자) ... 다른 기업에 귀감이 되어 좋은 제품을 더 많이 개발해줄 것"을 당부했다. 전응덕 광고단체연합회장은 축사에서 "한경소비자대상은 소비자들이 직접 뽑는 권위있고 의미있는 상이며 특히 다른 기관들이 선정하는 히트상품들과는 달리 마케팅부문상도 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 않는다"고 판단하였던 "꿀"이 소주 시장을 흔들고 있는 것이다. 무엇이 잘못된 것인가. "꿀" 소주에 대한 마케팅 추적조사를 즉시 실시, 매주 "꿀" 소주에 대한 소비자의 심리적 반응을 파악하였다. 그러면서 참나무통 맑은소주를 ... 일이었다. 주질 포지셔닝 가격 용량 라벨 상표명이 조화된 하나의 작품이 인정받기 시작한 것이다. 이번에 소비자대상을 받은 참나무통 맑은소주는 실패의 체험이 만들어낸 성공의 한가지 예일 뿐이다. 참신기획상을 받은 LG통돌이 세탁기도 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 생일 전화번호 등의 내용을 등록 기억 열람 수정할 수 있다. LG는 제품개발 과정에서 청소년 2,000여명을 대상으로 직접 설문조사를 실시하고 신세대들의 요구를 종합, 고객의 니즈가 제품에 제대로 반영되도록 했다. 실버 검정 ... 어학학습을 위한 반복기능과 자동선곡기능 등 다양하고 편리한 기능으로 소비자들을 만족시켰다. LG전자의 의욕적인 마케팅활동도 "아하프리"의 기록적인 시장셰어를 설명해 주는 열쇠가 된다. TV 전철 신문 등에 신세대 취향에 맞는 만화이용 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 것이 소비자들에게 강력하게 어필된 것. "제24회국제발명전금상" "96LA국제발명전금상" "96산업디자인성공사례대상" "NSF인증" "ISO14001인증"등 각종 화려한 수상경력은 냉온정수기의 폭발적인 인기를 뒷받침하고 있다. ... 교육프로그램에 따라 지역과 특성에 적합한 환경전문가로 양성해 기업과 영업사원, 그리고 고객모두를 만족시키는 라운드마케팅을 전개할 계획이다. 웅진코웨이의 냉온정수기는 다기능의 고탁도필터-특수침전필터-선카본필터- 멤브레인필터-후카본필터-UV필터등 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 찌꺼기 발생의 주원인인 고비점 방향족의 함량을 사전에 대폭 줄인 공정이 기술력의 핵심"이라고 설명했다. 품질만으로 히트를 친건 아니었다. 유공은 "엔크린"을 내놓으면서 그동안 시장점유율 1위 업체의 위치에 만족해 왔던 보수적 마케팅방식을 완전히 바꾸었다. 영업사원들에겐 더 이상 뒷짐지고 앉아서 기다려서는 1위 자리가 흔들린다 는 위기의식을 불어넣었다. 주유소 대리점 등 영업사원 총 2,500여명에 대해 100회 이상 서비스교육을 실시하는 등 고객만족경영체제 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 올 상반기 컬러TV 시장이 약 10% 마이너스 성장을 보인 점을 감안하면 눈부신 실적이라 하겠다. 이에 따라 삼성은 앞으로 34,37인치급 제품군에까지 12.8대 9의 화면비율을 확대 적용할 계획이다. "명품플러스원"이 마케팅에 성공한 이유는 우선 "영상확장회로"를 채택해 화면을 원래 방송국에서 송출하는 화면에 가깝게 좌우로 늘렸으면서도 가격은 경쟁사의 동급 TV와 같게 책정한 점에 있다. 가격이 아닌 차별화된 기능으로 시장 주도권을 챙긴 셈이다. ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 있나. "사실 없어서 못팔 정도입니다. 공급물량부족현상을 해소하기 위해 지난 9월 충북괴산에 증류식 소주공장 기공식을 가졌습니다. 내년 11월 괴산공장이 준공되면 이같은 부족현상은 해소되리라 봅니다" -참나무통맑은소주는 마케팅전략에서도 성공을 거두었다는 평가를 받고 있는데. "용량과 가격에서 차별화전략을 펼친 것이 주효했습니다. 용량을 300ml로 낮추고 가격도 경쟁제품보다 300원가량 싸게 책정했습니다. 작은 용량은 소비자입장에서 마시기에 부담이 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 늦게 나왔으면서도 성공할 수 있었던 비결은 차별화전략이 들어맞았기 때문이다. "김삿갓"이 고급소주바람을 일으키자 소주업체들은 너도나도 "미투(MeToo) 전략"아래 고급소주를 선보였다. 미투는 남이 하는 대로 따라 하는 마케팅전략. 선두기업이나 선발업체가 신제품을 내놓아 성공하면 이를 그대로 모방하는 전략이다. 그러나 진로는 독자적인 전략을 펼쳐 나갔다. 진로의 차별화전략은 품질 용량 가격이 핵심이다. 소주업체로서 70년간 쌓은 기술노하우와 자신감도 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00