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24일 미국주식시장은 다우존스공업주평균이 0.2%상승하여 연 4일째 올랐다. 이는 다음주로 예정된 공개시장위원회(FOMC) 개최와 6월의 고용지표 발표를 앞두고 투자자가 안정성을 고려하여 맥도날드 코카콜라사등 대형우량주 중심으로 매수를 늘렸기 때문이었다. 하이테크주 중심의 나스닥지수동 지난 2주간 약7%가 하락한데 따른 기술적 반등으로 0.6%상승하면서 연 이틀째 올랐다. 업종별로는 금리인상과 고용지표에 대한 전망이 불투명함에 따라 안정적인 ...

한국경제 | 1996.06.25 00:00

... 업무 제휴 형태를 추천하고 싶다" -지난 90년 대홍기획과 합작 설립한 DDK에 대해선 만족하는가. "한국광고시장의 잠재력에 비해 DDK의 실적은 솔직히 불만족스럽다. 그러나 대홍기획이 크리에이티브가 좋은 회사이므로 조만간 호전되리라 본다. 한국에 대한 추가투자계획은 아직 없다" 라이나드 회장은 광고사 경영인으로선 드물게 카피라이터 출신으로 맥도날드 등 유명캠페인을 직접 구상하기도 했다. (한국경제신문 1996년 6월 18일자).

한국경제 | 1996.06.17 00:00

... 청년층 향수광고를 내보냈다. 청년층은 신문 TV 등을 이용한 전통적인 광고로는 끌어들이기 힘든 소비층 이다. 인터넷 광고시장이 아직 초기 단계이지만 P&G사의 판단은 정확했고 그만큼 효과도 거두고 있다. 소니 아멕스 맥도널드 등 세계적인 기업들도 인터넷같은 인터액티브 미디어를 통해 세계시장에 대한 새로운 마케팅커뮤니케이션을 시도하고 있다. 이들 기업의 접근방법은 다양해도 새로운 차원의 세계화마케팅이라는 목표 는 일치하고 있다. (한국경제신문 ...

한국경제 | 1996.06.11 00:00

... 톡톡히 봤다. 90년대이후 침체에 허덕이던 미업계가 수출채산성을 개선하고 영업이익을 늘린 결정적인 계기가 바로 달러저였다. 특히 최대 라이벌인 일본기업들에 대한 경쟁력제고에는 달러고의 약효가 절대적이었다. 펩시콜라와 맥도널드등 해외매출의 비중이 높은 다국적기업들도 달러저를 계기로 수익곡선을 마이너스에서 플러스로 끌어올릴 수 있었다. 이런 재계의 아우성에도 불구하고 미금융당국의 공식적인 반응은 냉랭하다. 루빈재무장관은 6일 미하원 세입세출위원회에 ...

한국경제 | 1996.06.07 00:00

... 학생들이 교문앞 포장마차에서 오뎅을 입에 물고 있는 모습이 그렇다. 대만에선 꼭 맞벌이 부부가 아니더라도 주부가 아침식사를 준비하는 경우가 많지 않다. 그러다 보니 아이들도 학교가는 길에 아침을 때울 수 밖에... 타이베이시내 맥도널드 햄버거의 매출액이 세계 도시중 최고수준이란 점도 바로 이같은 대만의 "길거리 아침식사" 문화를 상징해 주는 것이다. 최근 타이베이의 맥도널드 햄버거는 65대만달러(약 2,000원)짜리 "경제 조찬"이란 이름의 아침식사용 햄버거 ...

한국경제 | 1996.06.05 00:00

... 우리 상품이 정당한 대접을 받음으로써 선진국 진입을 더욱 앞당기는 계기를 마련하게 될것이다. 월드컵은 올림픽에 비해 그기간이 두배나 되고 TV시청율도 높기 때문에 우리 이미지를 높일 수 있는 절호의 기회가 될 것이다. 맥도날드 햄버거가 지난 미국 월드컵의 스폰서를 하면서, 맥도날드의 이미지를 전세계에 전파하는 "언어"를 그동안 찾고 있었는데 월드컵이야말로 바로 그 적격의 언어라고 지적하였음은 스포츠행사에만 어물지 않는다는 것을 시사해준 것이다. 그러나 ...

한국경제 | 1996.06.02 00:00

... 대사관 등 범세계조직을 활용해 지원활동에 적극 나섰으며 지난3월에는 FIFA이사국기자들을 중심으로 외국인기자 50명을 초대해 시설을 관람시키고 리셉션도 열어 일본에 대해 호의적인 기사가 나가게끔 유도. 외무성은 일본=고물가 란 이미지를 불식시키기 위해 물가비교의 주요 수단이 되고 있는 맥도널드햄버거측에 특별협력을 요청해 월드컵대회가 유치되면 대회기간동안 햄버거가격을 인하한다는 약속도 받아냈다. (한국경제신문 1996년 6월 1일자).

한국경제 | 1996.05.31 00:00

... 마음속으로 순식간에 파고들수있는 상표개발과 등록에 심혈을 기울이고있다. 특히 다양해지고 저마다의 개성을 강조하는 사회분위기속에서 자극적인 효과로 구매의욕을 한층 높이는 상표의 컬러화가 더욱 강조되고있다. 예컨대 세계적인 패스트푸드점인 맥도널드의 상표는 부드러운 영어문자 M이 그려져있는 도안과 함께 빨강 바탕에 노란색의 글자가 강한 이미지로 소비자들의 머리속에 박혀있다. 건강식품회사인 풀무원의 경우도 뜻 모를 도안보다 녹색이라는 이미지가 더욱 강하게 어필하고있다. ...

한국경제 | 1996.05.31 00:00

미국의 맥도널드사와 디즈니사가 연합전선을 구축, 적극적인 세계공략에 나선다. 이에 따라 세계 어린이들은 내년부터 디즈니의 미키마우스가 맥도널드 햄버거점에서 어린이들을 끌어 안는 모습을 자주 볼수 있게 된다. 미국을 대표적으로 ... 10년동안 양사가 보유하고 있는 배타적 마케팅 권을 공유하면서 상호 판매촉진을 지원한다는 계획이다. 마케팅권 공유로 맥도날드는 햄버거 판매촉진을 위해 디즈니 영화의 주인공인 라이온 킹이나 인디언 처녀 폰카혼타스등을 캐릭터로한 인형을 경품으로 ...

한국경제 | 1996.05.25 00:00

...========================================== [[[ 올림픽에서의 역할 ]]] 1984년 열린 LA올림픽은 현대적인 스포츠마케팅의 효시라 할 수 있다. 미국이라는 거대한 시장을 배경으로 캔버스 맥도날드햄버거 등이 LA올림픽 공식 스폰서로 참여하면서 사상 최초로 흑자 올림픽을 기록했다. 또한 스폰서의 난립방지 등을 위해 "한 품목당 하나의 스폰서"라는 개념을 도입, 조직위가 스폰서 판매권을 행사했다. IOC는 LA올림픽의 성공을 ...

한국경제 | 1996.05.23 00:00