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[경제노트] (경제상식) '플래그십 브랜드'
하이트로 OB맥주의 아성을 무너뜨린 조선맥주가 아예 사명을 하이트맥주(주) 로 바꿨다. 65년간 써오던 회사간판을 하루아침에 갈아치운 것이다. 바로 "플래그십 마케팅" 전략이다. 플래그십 마케팅이란 시장에서 성공을 거둔 특정상품 브랜드를 중심으로 마케팅 활동을 집중하는 것이다. 이를통해 다른 관련상품에도 대표브랜드의 긍정적 이미지를 전파, 매출을 극대화하는 전략이다. 토털브랜드 전략과는 상반된 개념이다. 토털브랜드는 강력한 기업인지도를 ...
한국경제 | 1998.06.18 00:00