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고유브랜드수출의 성공여부는 브랜드마케팅전략의 적절한 구사와 비례한다. 이런 의미에서 국내 신발업체들의 고유브랜드수출은 사실상 닻도 제대로 올리지 못했다. 마음은 굴뚝같았다. 그러나 올바른 대응전략과 행동이 뒤따르지 못했다. ... 광고판촉에 눈을 돌리고 있다. 액티브브랜드의 코오롱상사도 해외광고용 CF를 제작하고 지속적인 연구개발 (R&D)투자로 제품의 특화를 적극 추진하고 있다. "잰서스"브랜드의 진도패션은 미국프로농구선수와 전속광고계약을 체결 하는등 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 나이키 리복등 빅바이어들의 브랜드마케팅전략을 경영에 접목하기 시작한 것이다. 고유브랜드를 알리기 위해 광고판촉에 투자를 게을리하지 않았다. 매출액대비 10%정도를 광고판촉에 투자했다. 미약한 브랜드이미지를 높이기 위해 "선투자"를 ... 해줬다. 현지인을 채용하고 미국식 사고로 시장에 접근했다. 동양식 경영방식을 탈피, 철저한 현지화로 시장진출에 성공한 것이다. 25년이상 끈질기게 시장활동을 해온 것과 고가운동화라는 동일한 이미지를 고수한 것도 힘이 됐다. ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 71가에 들어서는 한식당 한우리대련점은 한우리외식산업과 중경신대련실업개발공사가 60대40의 비율로 총60만달러를 투자했으며 2백50 평의 면적에 2백70석 규모의 식사공간과 60석규모의 무도코너를 갖추고 있다. 한우리외식산업은 ... 91년9월 북경시 조양구 동삼환북로에 첫매장을 개설한 이 후 93년 10월 북경2호 매장을 오픈했으며 이들 매장의 성공적인 운영에 힘입 어 92년 16만달러,93년 34만8천달러의 이익금을 중국으로부터송금받았다. (한국경제신문 1994년 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 동독의 국가재정도 급증하는 대외채무로 인해 황폐화될 것이 우려되는 상황이었다. 셋째 동독지역에 보다 양호한 투자여건을 조성함으로써 동독으로의 신규 투자를 촉진시키는 것이 동독경제 재건의 관건으로 인식되고 있었다. 끝으로 "통화동맹"이 ... 제시하였다. "통화동맹"의 조기실시를 반대하는 측에서는 동서독간에 존재하는 현격한 실질임금격차가 "통화동맹"의 성공을 방해하는 중요한 걸림돌로 작용할 것을 우려하거나 "경제동맹"과 "통화동맹"을 동시에 실시하기 보다는 일정기간 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 남았다"(민병권 한국신발연구소장)는 분석도 나온다. 김수동 상공자원부 섬유화학국장은 "지난 3년간의 불황기동안 생존에 성공한 신발업체들 대부분은 최정예인력을 보유한 경쟁력있는 기업이라고 본다"며 "이들 기업을 중심으로 신발산업의 회생및 ... 뿐이다. 그러나 브랜드마케팅이 말처럼 쉬운 일이 아님도 분명하다. 무엇보다도 초기단계의 막대한 해외광고비용등 투자부담이 엄청나다는 점이 기업들을 망설이게 한다. 유수한 국내신발업체들이 아직까지도 OEM의존체질에서 과감히 벗어나지 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 가입을 목표로 하고 있습니다. 가입자가 3백만명만 되면 지역방송국은 흑자를 낼수 있겠지요. 프로그램공급자는 초기투자비가 많기 때문에 조금 더 걸려 97년께 손익 분기점에 이르리라 여겨집니다. -초기에는 홍보가 중요한 몫을 차지할 ... 개인적으로 느낀 것이 있다면. 김회장 =본래 불가능은 없다는 것을 삶의 신조로 하고 있습니다. 유선 방송도 반드시 성공한다는 확신을 갖고 모든 난제를 풀어가고 있습니다. 김회장은 고김재광씨의 동생. 하루 4~5시간밖에 자지 않고 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

공작기계 전문업체인 청송기계(대표 김기)가 한국과학기술원(KAIST)과 공동 으로 초정밀 경면가공 연삭기를 국산화했다. 11일 이회사는 3년간 3억원의 연구개발비를 투자, 실리콘웨이퍼와 자기헤드 용 세라믹재료를 정밀가공할수있는 연삭기를 선보인뒤 본격생산에 들어갔다 고 밝혔다. (한국경제신문 1994년 12월 12일자).

한국경제 | 1994.12.11 00:00

... 위한 사업계획을 마련했다. 이 사업은 지금까지의 기술개발에 대한 정부의 일방적인 자금지원방법이 아 니라 정부투자방식에 의한 것으로 정부는 일정액을 투자해 기술개발이 완료 된후 상업화에 성공했을 경우 업체로부터 일종의 기술료(로열티)를 ... 수립신청하는 팀을 선정하고 중소정보통신기업과 공 동협력때에는 우선권을 부여하기로 했다. 개발비는 정부와 협력기업이 공동투자(정부 50%이내)해 해당 연구기관에 지 급키로 했으며 정부는 이번에 우선 71억원을 투자할 계획이다. 개발결과에 ...

한국경제 | 1994.12.11 00:00

... 안정된 브랜드는 새롭게 출시된 브랜드보다 소비자의 충성도를 얻게되어 나름대로의 시장을 구축하게 된다. 일시적 성공을 거두는 단기간의 히트상품은 가능할수 있지만 시장 안정성 측면에서는 좋은 평가를 줄수 없다. 따라서 시장 안정성은 ... 당연히 높은 평가를 받아야 한다. 실제로 세계적 브랜드, 즉 브랜드의 국제성이나 세계성을 얻기까지는 엄청난 투자와 마케팅 노력이 선행되어야 한다. 성공적인 국제 브랜드는 쉽게 경쟁 브랜드의 공격을 받지 않을 뿐만아니라 각국의 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

김경신 주식투자를 성공적으로 이끄는 불변의 진리는 "싼값에 사서 비싼값에 팔수 있는 "단순한 요령을 누가 얼마나 빨리 지혜롭게 터득하느냐에서부터 출발한다. 그런데 언제 얼마에 사는것이 싼값이며 언제 얼마에 파는것이 비싼 ... 하겠다. "일찍 일어나는 새가 모이를 얻는다"는 걱언도 있지 않은가. 투자여부에 대한 최종적인 판단은 어디까지나 투자자 자신이 내리는 것이기는 하지만 이러한 "투자결정"을 이끄는 모체인 각종 투자자료가 성공투자의 견인차 역할을 ...

한국경제 | 1994.12.08 00:00