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... 광고에 투자를 하지 않으면 안되었다. 우선 소비자들에게 친근감을 주고 현지감각에 맞는 마케팅전략을 위하여 막대한 자금부담을 무릅쓰고 미국 프로농구의 보스톤 셀틱팀의 주전선수인 재비어 맥대니얼과 전속 광고계약을 체결하였다. 동시에 TV와 잡지에 광고를 게재하고 국제적인 전시회에 빠짐없이 참가하며 적극적인 지역활동 지원등으로 고유상표로서의 제품의 기반을 꾸준히 다져 놓았다. 신발왕국의 명성과 노하우를 가지고 미국과 같은 큰시장에서 품질이 우수한 제품을 저렴한 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 집단에 의한 판매망을 확장해 나간다. 미국 현지 마케팅에서 가장 어렵고 엄청난 코스트가 요구되는 분야가 바로 광고 판촉활동이다. 그러나 이는 필요악이다. 유명 운동선수와의 브랜드 엔도스먼트계약 전문잡지광고 일간신문광고 TV 라디오광고 그리고 지방 운동경기 스폰서링등 비용이 요구되는 활동을 통해 파워 브랜드로 성장될때 그 대가를 소비자들에게서 얻어낼수 있다. 결론적으로 미국은 최대의 운동화 소비시장이면서 반드시 브랜드 시장 이라는 특성을 갖고 있는 시장이다. ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

케이블TV시대의 개막이 20여일 앞으로 다가왔다. 95년 1월5일 시험방송이 시작되는데 이어 3월1일부터는 뉴스 영화 스포츠 음악 교육 등 21개 전문채널이 일제히 본방송에 들어간다. 상반기중 기독교채널, 10월부터 홈쇼핑 등 추가채널 5개의 방송이 개시되면 95년말에는 모두 27개의 케이블TV채널과 기존의 공중파채널이 일대 접전을 벌이게 된다. ''다매체 다채널''을 표방하며 등장한 케이블TV는 또 전국적으로 51개의 지역 방송국(SO)을 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

-케이블TV의 가장 큰 의미는 어디에 있다고 볼수 있습니까. 김회장 =뉴미디어시대의 선도자를 비롯한 여러가지가 있지만 국산화를 조건으로 시작된 산업이라는 점에 큰 의미가 있습니다. 케이블TV산업의 규모는 7조원, 고용창출효과는 3만명에 이릅니다. -케이블TV의 경우 멀티미디어시대에 대비, 처음부터 가입자와 방송국을 연결시키는 쌍방향시스템으로 나가야 한다는 지적이 많습니다. 이를 위한 대책은 세워져 있는지요. 김회장 =멀티미디어는 쌍방향시스템이 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 리드하고 있는 것은 가전제품.일본의 전국가전제품 공정거래협의회가 집계한 바에 따르면 올들어 오픈가격으로 이행한 가전제품은 모두 1천7백34개상품에 달한다. 주요상품만 보아도 에어콘이 3백33개기종에 이르고 있는 것을 비롯 TV가 1백86개기종 테프레코더가 1백15개기종 냉장고가 1백13개기종 VTR가 1백10개기종에 각각 달한다. 이같은 규모는 지난92년 6백개기종가랑이 오픈가격화됐던데에 비해 약3배에 이르는 것이다. 지난해부터 오픈가격화가 급진전되고 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

"명화극장" (KBS1TV밤9시40분)=치약재벌의 상속자인 플레 이보이 챨리 펄은 헐리우드 최대의 영화제작자인 루 호너의 딸 아델 호너와 결혼을 엿새 앞두고 스타지망생인 무명 연예인 친구들과 함께 라스베가스로 총각파티를 떠난다. 바람둥이 생활을 청산하고 교양있는 부잣집 딸 아델과 결혼하여 정착하려던 그는 그속 밤무대 가수이자 갱단 두목인 미치광이 시걸의 여자인 비키에게 한눈에 반한다. "일요특선" (KBS2TV오전11시55분)=리넷은 ...

한국경제 | 1994.12.11 00:00

... 것이지요. 음악에 최첨단애니메이션과 컴퓨터그래픽스를 곁들이는등 다른방송과 차별화를 통해 새로운 음악과 시장을 창출합니다" 그는 음악분야에서 한국의 시장성이 엄청난 것으로 알고있다면서 음악 유선방송으로 인해 95년말 케이블TV의 가입자가 100만명이상이 될만큼 많은 시청자를 확보할수 있을 것으로 전망했다. "지난5월 홍콩스타TV와의 계약을 파기하고 95년부터 싱가포르에 MTV의 범아시안서비스사를 설립,아시아전지역을 대상으로 중국어방송과 영어방송을 재개하고 ...

한국경제 | 1994.12.11 00:00

대우전자가 폴란드에 유럽지역 최대규모의 종합가전단지를 건설한다. 대우전자는 오는 96년말까지 모두 1억3천2백만달러를 투자, 폴란드 프루쉬 코프시에 컬러TV를 비롯 세탁기 냉장고 카오디오 DY(편향코일) FBT(고압변 성기) 플라스틱사출성형기등 가전제품과 관련부품을 일관생산하는 종합가전 단지를 건설한다고 11일 밝혔다. 바르샤바 서쪽 25km지점에 위치한 이 공장부지는 50만평규모로 97년초부터 완전 가동에 들어가게된다. 대우전자는 이 ...

한국경제 | 1994.12.11 00:00

윤기선 제일기획대표이사는 13일 오후6시 호텔신라 2층 다이너스티홀에서 전문 다큐멘터리TV "큐채널"탄생 이벤트를 갖는다. 이날 행사에서는 내년 1월 케이블TV 시험방송에 앞서 업계최초로 위성전송 방식을 통한 "온 에어 데몬스트레이션"을 선보인다. 박도근 선경증권사장은 상해 후단대학 주최로 동대학에서 열리는 "제2차 중국증시의 발전및 국제자본시장과의 비교에 관한 세미나"에 참석하고 현지 증권사및 기업들과 중국 자본시장 진출방안을 협의하기 ...

한국경제 | 1994.12.10 00:00

"사랑의 학교" (KBS2TV 오후6시)=어느날 파브 로비치는 왕으로부터 이세상에서 가장 성스럽고 아름다운 천사와 가장 추하 고 악하게 생긴 악마를 그려 백성들의 마음에 천사의 마음을 갖게 해달라는 명령을 받는다. 천사와 악마의 모델을 찾기위해 3년동안 나라의 구석구석을 찾아 헤매던 파 블로비치는 시골 목장에서 양을 치는 목동의 얼굴에서 천사의 모습을 발견하 고 천사의 그림을 완성한다. "박봉숙 변호사" (SBS TV 밤8시50분 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00