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[ 뉴미디어 ] 디지털시대의 급변하는 미디어환경 - 리처드 셀베이지(IBM월드와이드 홍보본부장) 광고와 인터넷-새로운 마케팅 커뮤니케이션 전략 - 앨란 매드포스(맥켄에릭슨 월드와이드 아시아지역 매체담당 이사) [ 광고의 자유 ] 상업언론의 영역 -글렌 윅스(광고기준위원회 전문이사) 새로운 천년의 광고윤리 -더글라스 우드(국제변호사) 자율규제의 현황과 발전방향 - 수네오 마쓰모토(히도츠바시대학 법학과 교수) [ 글로벌마켓 ] 아시아시장의 ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

세계광고주연맹(WFA;World Federation of Advertisers)은 마케팅 커뮤니케이션과 관련, 광고주들의 관심과 이익을 대표하는 세계 유일의 국제기구이다. 지난 53년 IUAA라는 이름으로 창립됐다가 84년에 현재의 이름으로 바뀌었다. 창립 당시에는 이탈리아 벨기에 프랑스 영국 네덜란드 스위스 스웨덴 인도 등 8개국의 광고주단체가 참여했다. 현재는 전세계 40개국의 광고주협회 회원사와 코카콜라 유니레버 P&G 등 모두 ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

서울 세계광고주대회에서는 "새로운 천년의 새로운 도전"을 주제로 세계 광고계의 주요인사들이 강연에 나선다. 인터넷 등 뉴테크놀로지의 발달과 글로벌 마켓화 등 시장환경의 변화에 기업들은 어떤 준비를 해야 하는지, 또 아시아 경제위기를 딛고 일어선 세계경제와 광고계는 어떤 변화를 맞을지에 대한 진지한 토론이 펼쳐질 예정이다. 주요 주제발표 내용을 요약 소개한다. -----------------------------------------...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

"서울 세계광고주대회는 21세기의 광고와 마케팅의 발전방향을 논의하는 자리가 될 것입니다. 아울러 경제위기를 극복해 가는 아시아국가들, 그 중에서도 한국의 노력상을 전세계 기업과 광고계에 알리는 계기가 될 것으로 기대합니다" 서울대회의 유치에서부터 개최까지 전 과정을 진행한 민병준 광고주협회장 (66)은 "서울대회를 성공적으로 치뤄내 세계 광고인들이 한국에 대한 좋은 이미지를 가질 수 있도록 하겠다"고 말했다. -서울대회의 개최 의의는. ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

세계 각국의 광고환경은 큰 차이가 있지만 광고주들의 공통적으로 관심을 두는 것은 역시 "자유로운 광고활동"인 것으로 나타났다. 이는 한국광고주협회가 서울대회를 앞두고 지난 3월 40여개 세계광고주연맹 회원국들을 대상으로 설문조사한 결과 나타났다. 세계 기업들은 또 신문 방송등 광고매체와 광고대행사와의 새로운 협력관계 를 정립하는 것이 새로운 밀레니엄시대의 과제라고 생각하고 있었다. 이번 조사에서 세계 광고인들은 21세기에는 광고도 상업언론으로서 ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

... 담을 수 있는 원뿔형 종이 봉지의 특허를 받았다. 네온 =1909년 프랑스 물리학자 조지 클로드는 오렌지빛 유리 튜브에 가스를 모으는데 성공했으며 1년 뒤부터 파리의 건물들이 네온으로 밝혀지기 시작했다. 이후 네온은 각종 광고에 널리 쓰이면서 자본주의의 꽃인 광고산업에서 없어서는 안될 제품이 됐다. 셀로판 =파리시내 카페의 테이블보에 와인과 커피 얼룩이 지는 것을 막으려던 자크 브란덴버거가 1912년 발명했다. 지퍼 =1913년 지든 선드백이 ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

... 매출액 3백만원을 올리고 있는 곳을 예로 들어보자. "카드나라"(www.cardnara.co.kr)라는 사이트를 운영하고 있는 윤경호(30)씨. 그는 혼자서 인터넷 비즈니스를 운영하고 있다. 윤씨는 원래 인쇄업계에서 디자이너와 광고 영업을 7년 정도 해온 경력의 소유자다. IMF이후 다니던 직장을 그만 두고 인터넷으로 자신의 전문 분야인 카드 장사를 해보겠다는 결심으로 창업했다. 홈페이지도 직접 제작했다. 초기 투자비라고는 성능 좋은 스캐너와 프린터, ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

... 기록하고 있다. 이 때문에 탄탄한 성장을 해오던 기존 메이저 PC통신업체들이 바짝 긴장 하고 있다. 기존 업체들이 모두 1만원대의 월 이용료를 받고 있는데 비해 디지토는 무료를 표방하고 있어서다. 대신 모든 수입은 광고에서 올린다. 출범때부터 PC통신 업계의 이단아로 취급받던 디지토가 업계의 관행을 송두리째 뒤흔들고 있는 것이다. 특히 유료로 PC통신을 이용하던 고객 중 상당수가 디지토로 옮겨가고 있어 기존 업체들이 골머리를 앓고 있다. ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

... 기업간 전자상거래가 급증할 것으로 예상되는 만큼 이부문에서 두각을 나타낼 수있는 인터넷업체들이 살아남을 수있을 것으로 예상했다. [ 인터넷 관련 기업 ] 골드뱅크 : 인터넷 쇼핑몰, 사이버증권사 설립 예정 한글과컴퓨터 : 인터넷 쇼핑몰 디지틀조선 : 인터넷 광고 한국디지탈라인 : 인터넷 솔루션 제공, 전자상거래 솔루션개발 인터링크시스템 : 인터넷 초고속 통신망 관련 기술 보유 ( 한 국 경 제 신 문 1999년 5월 26일자 ).

한국경제 | 1999.05.25 00:00

... "사치"를 연상하는 잘못된 패션 인식을 없애자는 취지였다. 1년 7개월간 17개 대학에서 이어진 패션쇼는 97년말 중단됐다. IMF 한파가 배경. 대학의 취업난과 경기를 감안해 유보 결론을 내렸다. 따라서 이번 패션쇼 재개는 경기 회복의 반증도 되는 셈이다. 신원 관계자는 "대학가 패션쇼는 적은 비용으로 광고효과를 낼 수 있는 행사"라며 "원하는 대학은 어디라도 찾아가겠다"고 말했다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 5월 26일자 ).

한국경제 | 1999.05.25 00:00