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한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 선두브랜드로 우뚝 섰다. 올들어 11월말까지는 4천2백만상자가 팔려 전국시장의 37%를 차지했고 수도권에서는 47%의 시장점유율을 나타내고 있다. 이처럼 OB라거가 톱브랜드의 하나로 자리잡은데는 영화배우 박중훈의 랄랄라댄스광고가 밑거름이 됐다. 박중훈의 코믹한 랄랄라댄스는 20대 젊은이들 사이에 폭발적인 인기를 누리면서 OB라거의 판매신장에 결정적 역할을 했다. 이 광고는 맥주를 마심으로써 스트레스가 해소되고 즐거워진다는 OB맥주의 기본컨셉트를 소비자들 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 10~20대가 많이 보는 거리잡지 "페이퍼"에 연재돼 인기를 모았다. "광수생각"이 히트상품으로 떠오른 데는 출판사의 마케팅전략도 주효했다. 책이 나오기 전에 포스터와 엽서를 전국 서점, 유명 카페골목, 대학가에 배포했다. 출간 즉시 신문 잡지에 만화 주인공을 캐릭터로 광고를 게재했고 저자 사인회를 잇따라 열었다. 사인회 참석자에게는 신뽀리 엽서와 배지를 나눠줘 잠재 독자를 끌어안았다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 12월 17일자 ).

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 보면 90년대들어 정보통신분야가 눈부신 성장을 지속 하고 있음을 확인할 수 있다. 지난 92년 국제전화 002가 히트상품으로 선정된데 이어 94년에는 새로운 무선통신기기인 015삐삐가 바통을 이어받았다. 96년에는 011광고가 마케팅상을 수상했다. 올해는 일반휴대폰 011, PCS 016, PCS단말기 애니콜이 무더기로 히트상품의 영예를 차지했다. 특히 016과 애니콜은 지난해에 이어 2년째 톱브랜드의 자리를 확인했다. 컴퓨터분야의 약진도 눈에 띈다. ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 권한다. 그러나 고객회사들은 IMF체제가 시작된 이후 엄청난 자금난에 시달리고 있을 뿐 아니라 짧은 시간내에 이익을 올려야 한다는 압박감에 시달리고 있다. 이들에 있어 이러한 문제를 손쉽게 해결하는 방법중 하나가 바로 광고비를 비롯한 마케팅예산을 깎는 것이다. 하지만 사정이 아무리 어렵다고 하더라도 마케팅을 해야할 필요성이 있을 때는 반드시 해야 한다. 예를 들어 소비자들이 값이 싼 경쟁제품에 눈을 돌리기 시작하면 회사는 마케팅을 강화해야 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 등이 대표적이다. "여고괴담"의 이춘연(씨네2000) 등은 프로듀서의 감각을 지닌 제작자로 대접받고 있다. 이들은 금융회사나 대기업으로부터 자금을 동원하는 파이낸싱에서부터 영화제작의 전과정을 조율하는 현장소장으로, 홍보와 광고의 방향을 결정하는 마케터 등으로 1인다역을 해냈다. 심재명 명필름 이사는 "한국을 포함 대중문화산업이 발달한 나라는 직능별로 전문화와 분업이 이뤄지는 할리우드의 제작시스템을 따라갈 수 밖에 없다"며 "문화현장에서 기획의 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 기억력을 향상시키는데 큰 도움이 된다는 사실이 밝혀졌다. 대양이앤씨가 현재까지 17회에 걸쳐 엠씨스퀘어를 이용해 높은 성적향상을 거둔 6백71명의 장학생을 선발한 사실에서도 이같은 효과는 입증되고 있다. 대양이앤씨는 이들 장학생을 광고 모델로 출연시켜 소비자들의 신뢰를 더욱 굳히는 마케팅 전략을 구사하고 있기도 하다. 대양이앤씨의 판매방식도 독특하기로 정평이 나 있다. 우선 전문유통점에서만 판매한다. 제품을 구입할 때는 반드시 상담후 무료로 일정기간을 이용하도록 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 어린이들이 좋아하는 동물을 캐릭터로 만들어 관심을 끌어내는 전략이 주효한 것이다. 이 회사는 대표 캐릭터로 달팽이와 거북이를 내세웠다. 물론 우리 어린이들의 감성을 고려해 자체 개발한 캐릭터들이다. 이 회사는 시판에 앞서 캐릭터광고를 먼저하는 프리런칭전략을 동원했다. 어린이들의 호기심을 자극한 것이다. 그결과 학교주변을 중심으로 "달팽이 나오는 음료를 달라"는 주문이 쏟아지자 이 회사는 즉시 시판과 함께 대대적인 캐릭터판촉에 나섰다. 용기에는 물론 자체 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 결론이 났다. 시장에 나온후 처음에는 과연 숨어있는 1인치가 있는가 하는 의문이 제기 됐다. 삼성은 레이저 디스크(LD)를 별도로 제작해 현장에서 직접 시범을 보이며 제품 차별성을 강조했다. 이와함께 숨겨진 1인치를 찾았다는 광고 문구를 사용, 신개념의 브라운관 TV라는 메시지를 일관되게 전달했다. 제품특성과 일관된 메시지 전달로 96년 8월 이코노미스트지가 조사한 런칭 시점의 브랜드 상기율 조사에서 명품 플러스 원은 코카콜라에 이어 2위를 차지하기도 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

국세청이 사이비언론 정화차원에서 광고를 강매하는 등 사회적 물의를 일으킨 지방언론사들에 대해 세무조사를 하고 있다. 국세청 관계자는 15일 "기자를 채용한뒤 급여를 제때 지급하지 않거나 돈을 받고 기자증을 발급한 몇몇 지방언론사에 대해 지난달부터 세무조사에 착수했다"고 말했다. 그는 또 "이 언론사들 중에는 기업의 약점을 잡아 광고를 수주하는 것은 물론 모기업의 영업을 위한 첨병 역할을 자처한 곳도 있다"고 덧붙였다. 국세청은 사주의 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00