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... 이탈을 막기위해 투신사가 고객에게 일정 수익률 보장을 약속하는 등의 행위도 철저히 가려내기로 했다. 증감원은 이에따라 매매회전율 미수금 발생 약정고등이 과다한 증권사 지점과 성과급을 지나치게 많이 받은 증권사 직원을 우선 점 검키로 했다. 또 수익증권 판매가 급증했거나 과대광고 유인물을 배포한 투신사 등에 대해서도 불법행위여부를 가려내기로 했다. 박영태 기자 pyt@ ( 한 국 경 제 신 문 1998년 12월 17일자 ).

한국경제 | 1998.12.16 00:00

* 김영진 한독약품 사장은 16일 한국사보대상 시상식에서 사외보 "홈닥 터"로 편집부문 대상을 받았다. 시상식은 오후2시 한국프레스센터 국제회의장에서 열렸다. * 이상경 애드파워코리아 대표이사는 18일 오후1시30분 서울 신라호텔 다 이너스티룸에서 광고효과모델링 설명회를 갖는다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 12월 17일자 ).

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... *국장.본부장(직대) 황병선 [부국장급] *전국팀장 안병준 [부장급] 팀장 *편집 이기석 *정치 김재성 *국제 나윤도 *DB 정인학 *사진 김명환 [차장급] *문화특집 신연숙 *행정뉴스 강석진 [부국장급] *광고담당 권창섭 팀장 *광고 백상호 [부장급] *판매 김영만 *광고지원 이경술 *광고팀 이성환 *광고지원팀 구경회 [] 스포츠서울 [국장] *국장.본부장(직대) 김용상 [부국장급] 팀장 *사회레저 박화숙 [부장급] ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 10~20대가 많이 보는 거리잡지 "페이퍼"에 연재돼 인기를 모았다. "광수생각"이 히트상품으로 떠오른 데는 출판사의 마케팅전략도 주효했다. 책이 나오기 전에 포스터와 엽서를 전국 서점, 유명 카페골목, 대학가에 배포했다. 출간 즉시 신문 잡지에 만화 주인공을 캐릭터로 광고를 게재했고 저자 사인회를 잇따라 열었다. 사인회 참석자에게는 신뽀리 엽서와 배지를 나눠줘 잠재 독자를 끌어안았다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 12월 17일자 ).

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 권한다. 그러나 고객회사들은 IMF체제가 시작된 이후 엄청난 자금난에 시달리고 있을 뿐 아니라 짧은 시간내에 이익을 올려야 한다는 압박감에 시달리고 있다. 이들에 있어 이러한 문제를 손쉽게 해결하는 방법중 하나가 바로 광고비를 비롯한 마케팅예산을 깎는 것이다. 하지만 사정이 아무리 어렵다고 하더라도 마케팅을 해야할 필요성이 있을 때는 반드시 해야 한다. 예를 들어 소비자들이 값이 싼 경쟁제품에 눈을 돌리기 시작하면 회사는 마케팅을 강화해야 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 어린이들이 좋아하는 동물을 캐릭터로 만들어 관심을 끌어내는 전략이 주효한 것이다. 이 회사는 대표 캐릭터로 달팽이와 거북이를 내세웠다. 물론 우리 어린이들의 감성을 고려해 자체 개발한 캐릭터들이다. 이 회사는 시판에 앞서 캐릭터광고를 먼저하는 프리런칭전략을 동원했다. 어린이들의 호기심을 자극한 것이다. 그결과 학교주변을 중심으로 "달팽이 나오는 음료를 달라"는 주문이 쏟아지자 이 회사는 즉시 시판과 함께 대대적인 캐릭터판촉에 나섰다. 용기에는 물론 자체 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 선두브랜드로 우뚝 섰다. 올들어 11월말까지는 4천2백만상자가 팔려 전국시장의 37%를 차지했고 수도권에서는 47%의 시장점유율을 나타내고 있다. 이처럼 OB라거가 톱브랜드의 하나로 자리잡은데는 영화배우 박중훈의 랄랄라댄스광고가 밑거름이 됐다. 박중훈의 코믹한 랄랄라댄스는 20대 젊은이들 사이에 폭발적인 인기를 누리면서 OB라거의 판매신장에 결정적 역할을 했다. 이 광고는 맥주를 마심으로써 스트레스가 해소되고 즐거워진다는 OB맥주의 기본컨셉트를 소비자들 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 기억력을 향상시키는데 큰 도움이 된다는 사실이 밝혀졌다. 대양이앤씨가 현재까지 17회에 걸쳐 엠씨스퀘어를 이용해 높은 성적향상을 거둔 6백71명의 장학생을 선발한 사실에서도 이같은 효과는 입증되고 있다. 대양이앤씨는 이들 장학생을 광고 모델로 출연시켜 소비자들의 신뢰를 더욱 굳히는 마케팅 전략을 구사하고 있기도 하다. 대양이앤씨의 판매방식도 독특하기로 정평이 나 있다. 우선 전문유통점에서만 판매한다. 제품을 구입할 때는 반드시 상담후 무료로 일정기간을 이용하도록 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 인기를 끌었다. LG전자는 특히 특정업체가 50%이상의 시장을 장악하고 있는 상황에서 판매확대를 위해 적극적인 시장공략에 나섰다. 1천7백개에 이르는 자사대리점 중 3백개를 가스오븐레인지 전문점으로 선정, 판매역량을 높이는데 주력했다. 이와함께 주부들에게 친근한 이미지를 갖고 있는 탤런트 겸 라디오방송 MC인 최유라씨를 모델로 선정해 광고를 펼친 것도 판매확대에 크게 기여했다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 12월 16일자 ).

한국경제 | 1998.12.15 00:00

... 대학생. 그들을 잡아야 시장을 확보할수 있다는 판단아래 대학생을 대상으로 한 마케팅에 주력했다. 서울대를 비롯한 전국 15개 대학교에서 지난 9월10일부터 11월20일까지 두달간 판촉행사를 벌였다. 각 대학의 마케팅이나 광고 교과목 수업에서 센스를 소재로 기획안을 준비하도록 하고 우수작에는 센스를 상품으로 제공했다. 삼성전자는 이 행사가 "센스"의 브랜드 이미지를 높이는데 크게 기여한 것으로 평가하고 있다. "센스 650"은 올 상반기 한달 평균 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00