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... 드라마는 3위,LG카드는 14위이고 호감 영향력에선 드라마 광고는 5위,LG카드는 10위이다. 구매욕구 영향력에서도 드라마는 12위로 LG카드(16위)에 앞섰다. 아직까지 출연광고 인지도나 '이영애에 가장 잘 어울리는 광고'를 묻는 질문에선 LG카드가 간발의 차로 앞서 있지만 '이영애=드라마'이미지가 강해지고 있다. 더구나 이영애가 MBC드라마 '대장금'으로 뜨고 있어 KTF로선 기회를 잡았다. 장규호 기자 danielc@hankyung.com

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 광고에 출연한 사실을 아는 소비자는 10% 안팎에 머물렀다. 최초 상기도 역시 각각 5.0%와 1.0%에 불과했다. LG카드는 모델을 교체한 바람에 애써 쌓아 놓은 인지도가 깎인 것으로 분석됐다. 이 회사는 최근 뜨고 있는 대장금의 주인공 이영애를 신세대 스타 전지현으로 바꿨다. 전지현을 기용한 후 광고를 많이 내보내지 않은 탓도 있지만 이영애의 이미지가 워낙 강하게 남아 있기 때문이다. 스타 마케팅 분석을 담당한 박문기 브랜드스톡 연구소장은 "스타 마케팅은 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 때문이다. 이 같은 사례에도 불구하고 기업들은 TV 모델을 선정할 때 가장 인기 있는 스타만 보고 막대한 모델료를 투입한다. TV드라마 '올인'이 대성공을 거둔 뒤 송혜교의 모습이 여러 TV광고에 나오기 시작했다. 이제 '대장금'이 히트하니까 이영애에게 광고 섭외가 물밀듯이 들어오고 있다. 기업의 브랜드 담당자들은 연예인 인기가 자사의 브랜드 가치를 무조건 높인다고 생각해서는 안된다. 전지현이 이영애의 뒤를 이어 LG카드 광고에 나오고 있다. 그러나 소비자들은 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

세상이 어려울수록 사람들은 역사에 몰두한다고 한다. 그래서인지 요즘 TV에선 사극 전성시대다. 고려 무신난이 배경인 '무인시대', 궁중요리사들 이야기 '대장금', 광해군때 후궁 김개시를 다룬 '왕의 여자', 사극 단골소재인 '장희빈' 등. 극장가도 마찬가지다. 개봉 첫 주말 1백만 관객 돌파기록을 세운 '스캔들-조선남녀상열지사', 계백과 김유신이 걸쭉한 사투리로 맞서는 '황산벌'에다 개봉 예정작 '천년호' '낭만자객'까지 사극 홍수다. 지난 ...

한국경제 | 2003.10.12 00:00

우리나라 경제발전의 큰 축을 담당해온 현대가(家) 이야기가 드라마로 제작된다. MBC드라마국 박종 국장은 "지난 15일부터 방송을 시작한 월·화드라마 '대장금' 후속으로 현대가의 이야기를 담은 '가신(家臣)들'(가제)을 기획하고 있다"며 "아직은 검토 단계이지만 50부작 이상의 대하드라마로 만들 방침"이라고 18일 밝혔다. 이 드라마는 이명박 서울시장,김윤규 현대아산 사장,이익치 전 현대증권 회장 등 현대의 대표적인 가신 세 명의 일대기를 다룰 ...

한국경제 | 2003.09.18 00:00