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... 낮아지고 비가입자들이 HBS를 구입함으로써 시티폰에 관심을 가질 수 있다고 기대하고 있다. 업계에서는 시티폰서비스 업체들이 HBS의 등장으로 이동전화 및 개인휴대통신 (PCS) 서비스와 경쟁하는데 원군을 얻었다고 분석하고 있다. 또 10여개가 넘을 HBS 생산업체들이 무선전화기 시장을 잠식하기 위해 대대적으로 벌일 예정인 광고전이 시티폰서비스에 어떤 영향을 미칠지 관심거리라고 밝히고 있다. (한국경제신문 1997년 5월 9일자).

한국경제 | 1997.05.08 00:00

... 23%로 가장 높고 LG칼텍스정유 18.50%, LG전선 9.50%로 돼 있다. 금호그룹은 미원그룹으로부터 미원유화 에이치디폴리우레탄을 인수하고 골프장 운영업체인 진양개발의 주식을 취득, 계열회사로 편입시켰다. 동아그룹은 영상및 광고관련 용역업체인 동아실리콘스튜디오를, 효성그룹은 화물운성주선업체인 효성트랜스월드를 각각 신설했다. 반면 진로그룹의 우전석유가 진로종합유통에, 진로베스토아는 계열사인 체인탑에 각각 합병되면서 계열회사에서 제외됐다. 진로그룹은 진로베스토아를 ...

한국경제 | 1997.05.08 00:00

...on)전략이 국내에도 도입됐다. IMC전략을 사용하고 있는 업체는 삼성전자. 이 회사는 IMC전략으로 노트북 ''센스''의 판매를 크게 늘린 것으로 전해지고 있다. IMC는 소비계층의 다양화, TV 신문등 소위 4대매체의 광고지배력 약화등에 대한 대응책으로 지난 91년 미국에서 개발됐다. 국내에서는 현재 삼성전자 한 회사만이 사용하고 있을 정도로 생소한 마케팅 전략이나 미국 일본 등 선진국에서는 이미 2~3년전부터 보편화됐다. IMC는 말그대로 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00

한 제품에 대한 광고를 2편이상 만들어 동시에 방영하는 "복수광고.동시 방영"추세가 늘고 있다. 지금까지의 "1제품.1광고"기조를 깨는 새로운 물결이다. 복수광고.동시방영의 첫 물꼬를 튼 것은 카스맥주. 올초 카스맥주는 "눈물편"과 "금메달편" 2편의 CF를 한꺼번에 만들어 번갈아가며 방영하고 있다. 하이트맥주도 지난 3월부터 "잊을건 잊자"와 "지울건 지우자" 2편의 광고를 제작해 함께 내보내고 있다. 최근에는 코리아나화장품이 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00

한국방송광고공사 (사장 서병호)는 8일부터 10일까지 충북 수안보 상록호텔에서 제8회 매체실무자 세미나를 개최한다. 대한주부클럽연합회 (회장 김천주)는 17일 오전 10시 서울 경복궁 근정전 행각에서 제29회 신사임당의 날 기념행사 (예능대회)를 갖는다. 참가신청은 16일까지. 문의 752-4227 (한국경제신문 1997년 5월 8일자).

한국경제 | 1997.05.07 00:00

... 재킷 스커트 슬랙스 니트 등에서 많은 단품을 만들어 선보이고 있다. 합리적인 가격도 큰 장점으로 꼽힌다. 시스템 데코 등 경쟁 브랜드에 비해 20~30% 값이 싸다. 신세계백화점 매장안에서만 파는 까닭에 중간 유통마진이 없고 광고판촉비가 거의 들지 않아서이다. 마케팅 전략 =신세계는 PB 신세계는 PB 활성화를 위해 전담 팀을 사업부로 승격시키는 한편 연간 3백억원 가까운 돈을 PB 개발에 쏟아붓고 있다. 과감한 투자와 함께 공격적인 마케팅도 샤데이를 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00

... "DB 구축여부와 그 정도에 따라 3가지 유형의 IMC전략을 마련해 놓았습니다. 제품과 시장상황에 맞춰 이 3개 유형을 적절히 구사해 나갈 계획입니다" 그는 IMC가 토털마케팅(종합마케팅)과는 다르다고 말한다. 토털마케팅은 광고나 이벤트 판촉 등이 연관성없이 각각 단발적으로 이뤄지지만 IMC에서는 모든 수단이 밀접한 관계속에서 연속적으로 진행된다는 것이다. 방국장은 "지난해 IMC전략안을 내놓았을때 삼성전자가 이를 흔쾌히 수용했기 에 이 전략이 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00

... 개발하게 된 배경이다. 이는 얼굴팩 시장조차 정착되지 않은 국내시장 상황에서 큰 모험이라 할수 있다. 그러나 이 제품은 고기능성 특화제품을 선호하는 소비자욕구와 맞물려 나오자마자 폭발적인 인기를 누리고 있다. 특히 지난 3월 광고가 나간뒤에는 월평균 판매량이 2만개에서 7만개로 급신장했다. 지난달에는 약 15만개가 팔려 동양화장품의 최고 히트상품으로 새롭게 부상했을 정도. 이 회사관계자는 "이 제품이 선풍적인 인기를 끈데는 무엇보다 제품의 컨셉트를 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00

... 경제적 자유를 가로막는 법과 제도개선을 위해 노력하겠다. 법이나 제도개선을 위해 변호사나 국회의원들이 모임에 참여해 주었으면 한다" -경제자유찾기 모임은 권사장께서 경제난 해소책을 김영삼 대통령에게 탄원하는 형식의 신문광고를 낸게 발단이 됐다. 특별한 계기라도 있었나. "나는 국민 개개인이 자유경쟁체제를 실현해달라고 요구하면 반드시 될 수 있다고 믿고 있다. 이런 믿음으로 근본적인 규제에 대해 대법원에 위헌법률제청을 했었고 헌법재판소에 외국환관리법 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00

총무 강병옥 편집 소용호 판매광고 (직대) 이석열 총무부장 한제욱 (한국경제신문 1997년 5월 8일자).

한국경제 | 1997.05.07 00:00