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종합커뮤니케이션에 건다

... 새로운 사업영역은 대부분 미개척지이거나 아직까지 비즈니스적인 마인드가 형성되지 않은 만큼 CF 제작이나 각종 프로모션 진행등으로 얻은 풍부한 노하우를 살리면 얼마든지 돌풍을 일으킬 수있다는 것이다. 또 신문 TV 라디오 잡지 등 4대매체 광고시장의 성장속도가 앞으로 현저히 둔화될 것이라는 예상에 따라 남들보다 먼저 고부가가치 시장을 선점하겠다는 전략도 뒷받침되고 있다.그러나 사전준비없는 사업다각화는 위험하다는 의견도 많다. 상암기획이 영화 을 제작했다가 흥행에 실패한 ...

한국경제 | 2006.09.03 12:00 | MAGAZINE

매체기획시대 열렸다

... 물론 길가의 벽보판 등이모두 매체가 될 수 있습니다. 특히 사람들의 입에 한번 오르내리면비용없이도 큰 효과를 낼 수 있는 가장 훌륭한 광고매체입니다.』조재영씨(39)의 직함은 (주)대홍기획 마케팅종합연구소의 매체기획팀장. 4대매체(신문 TV 라디오 잡지)에서 축구경기장의 펜스, 권투선수의 트렁크 등을 대상으로 최소비용으로 최대의 광고효과를 낼수 있는 매체조합 방법을 찾아내는게 조팀장의 일이다.『일반인들은 판매부수가 얼마고 시청률이 몇%인가 하는 점에만 신경을 ...

한국경제 | 2006.09.03 12:00 | MAGAZINE

대지진, 대행사 서열 바뀐다

... 상위 광고회사의 독식현상은더욱 심화될 것으로 예상된다. 이런 추세에 따라 올해 광고업계는 상위 광고회사의 대형화와 중소광고회사의 자구책 모색이라는 두가지 방향에서 변화를 겪을 것으로 보인다. 상위 광고회사는 TV 신문 등의 4대매체 광고에서 벗어나 이벤트 스포츠마케팅 영화 음반 등으로 사업을 다각화해 나가면서 종합 커뮤니케이션 그룹으로 성장하는 반면 중소업체들은 특수한 분야에 승부를 거는 전문회사로의 길을 선택할 수밖에 없다는얘기다. 대형화와 전문화로 양분되는 ...

한국경제 | 2006.09.03 12:00 | MAGAZINE

1989-1995 라이프스타일 변화

... 경제관 자녀교육관 등 사회현상에 대한 국민들의 의식을 파악하는 정보가 실려있다. 제품소비행동에는 제품사용률 사용빈도 주사용상표 등이 수록돼 있다. 소비자행동을 이해하는데 도움을 준다. 마지막으로 매체습관에는 신문 방송 통신 잡지 등 4대매체 및 특수매체에 실린 광고관심도를 나타내는 정보가 게재돼 있다. 효율적으로 광고를 집행하는데 도움을 주는 내용이다. ◆ 젊은 세대일수록 자녀의사 존중 그러면 에 수록된 정보중 우리들에게 친숙한 몇가지항목을 살펴보자.건강은 남녀노소를 ...

한국경제 | 2006.09.03 12:00 | MAGAZINE

프로모션마케팅 도입, 상품구매 촉진·주가 올린다

『광고는 단지 상품을 알리는데 그치지 않고 상품구매로 연결돼야합니다. 그동안 국내 광고업계는 신문 잡지 라디오 TV 등 4대매체를 통한 상품알리기에만 치중했지 상품구매로 소비자를 이끌만한이벤트를 만들어 내는데에는 소홀했습니다.』지난 5월 프랑스의 다국적 광고대행사인 유로RSCG와 함께 유로넥스트사를 설립한 홍성욱 사장(42)의 지적이다.『광고는 상품구매와 직접 연결할 수 있는 각종 이벤트 판촉 등 프로모션마케팅과 긴밀하게 연결, 일관된 전략하에 기획돼야 ...

한국경제 | 2006.09.02 11:59 | MAGAZINE

'상호작용' 특징 광고클릭으로 상품 주문

... 교체한다. 플레이보이사이트에 있는 C넷의 배너광고를 클릭하면 곧바로 C넷사이트로 연결돼 C넷에서 제공하는 뉴스를 볼수 있다. 넷스케이프는 광고를 클릭하면 곧바로 넷스케이프의브라우저를 전송받을수 있도록 했다. TV나 신문 등 전통적인 4대매체에서는 구현할 수 없는 광고기법들이다.「광고를 보면 돈을 준다」고 표방한 일본 오사카에 있는 시엠사이트(http://www.cmsite.co.jp)는 인터넷의 상호작용성이란 특징을 충분히 살린 경우다. 이곳에서는 쇽웨이브를 이용해 ...

한국경제 | 2006.09.02 11:59 | MAGAZINE

광고 잘 이용하는 방법 A에서 Z까지

... 등에 대해서도분석하고 있다. 5장과 6장은 TV나 라디오 그리고 신문, 잡지 등 매체별 광고의 특성과 전략 등을 설명한다. 또한 이들 매체의 발전과더불어 급속히 성장한 SP(세일즈 프로모션) 등에 대해서도 상세히알려준다. 7장은 4대매체를 활용한 광고의 효과에 대해서 언급하고있다. 기업광고주들이 자신들이 내보낸 광고의 효과를 측정하는 방법에 대해서도 집중적으로 소개한다. 8장에서 마지막장까지는 인터넷 시대의 효율적인 광고전략과 전지구촌을 상대하는 글로벌 광고전략 ...

한국경제 | 2006.09.02 11:59 | MAGAZINE

인터넷에 맞는 광고마케팅 전략

... 점점 힘을 잃을 것이며 기업은 대규모 대중을 대상으로한 동시다발적 광고가 불가능한 시대에 어떻게 소비자를 끌어들일 것인가를 고민해야 한다.둘째, 기존에는 소비자에게 닿을 수 있는 광고 유통경로가 주로TV와 신문 라디오 잡지 등 4대매체로 제한됐다. 이 4대매체에 광고를 게재하기 위해서는 적지 않은 비용을 투자해야 하기 때문에 광고는 주로 대기업의 몫이었다. 그러나 이제는 인터넷을 통해 누구나 저렴한 가격으로 소비자와 접촉할 수 있는 기회를 잡을 수 있게 됐다. ...

한국경제 | 2006.09.01 11:58 | MAGAZINE

최다 광고주 보유한 '한국 베스트 대행사'

제일기획은 1973년 설립된 삼성그룹 계열 광고대행사로 국내 최다 광고주 및 최대 광고 취급고를 자랑한다. 4대매체 광고와 SP·PR·스페이스 개발 등의 프로모션, 스포츠마케팅, 인터넷마케팅, 브랜드 컨설팅 등 종합 마케팅 솔루션을 제공한다. 현재 제일기획은 삼성, SK, KT, KTF, 현대자동차, 대교, 동서식품, 동양제과, 서울우유, 신세계, 다음커뮤니케이션, 옥션, 해태음료 등 60여개에 달하는 브랜드를 광고주로 확보하고 있다. 국제적 광고 ...

한국경제 | 2006.08.30 11:55 | MAGAZINE

[브리핑] 제일기획(030000) - 하반기 수익성 개선을 통한 상승기에 대비할 시점...동양증권

... 삼성전자의 영업실적 악화가 마케팅 비용 예산 축소의 원인이 될 위험은 제기될 수 있으나 아직은 이를 우려할 수준은 아닌 것으로 판단된다. 반면, 광고시장의 경기 탄력성 둔화는 동사의 국내 영업환경에는 불리한 요인이다. 1분기 4대매체 광고비는 전년 동기대비 2.5% 증가에 그쳐, 기타 내수 산업들의 회복세에 비해 부진했다. 우리는 광고시장의 경기 탄력성 둔화가 기업들의 마케팅 전략 변화의 결과라 판단한다(이에 관해서는 05년 9월 발간한 미디어/엔터테인먼트산업II ...

한국경제 | 2006.04.28 08:22