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"아스트라"는 올해 박세리돌풍으로 "날개"를 달았다. 이미 우수한 품질로 국내 골퍼들에게 인정받아온 "아스트라"는 박세리 선수의 활약에 힘입어 세계적인 브랜드로 도약할 기회를 맞고 있다. 올해로 탄생 12주년을 맞는 아스트라는 삼성물산 의류부문의 골프웨어전문 브랜드다. 지난 86년 일본 아라미스사와의 기술제휴를 통해 니트.스웨터 브랜드로 출발한 아스트라는 89년 골프 전문브랜드로 컨셉트를 정했다. 앞으로 골프가 대중화될 것이라는 판...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

양정무 세계 골프시장에서 한국기술의 우수성을 떨치는데 랭스필드가 앞장설 것이다. 박세리 선수가 세계를 제패했듯 국산 골프클럽이 세계속에 유명브랜드로 자리잡을 날도 멀지 않았다고 생각한다. 내년부터는 미국시장에 본격 진출, 세계 유수의 브랜드와 경쟁할 계획이다. 개개인의 체형에 딱 들어맞는 처방식 주문제작 시스템을 유지해 품질을 높이겠다. 랭스필드만의 장점인 철저한 마케팅과 애프터서비스도 지속해 나가겠다. 외국은 물론 우리나라 어...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

1. 브랜드에 현혹되지 말라 골프클럽을 구입할때 첫번째 고려할 사항은 기능이다. 브랜드인지도가 높다고 해서 좋은 클럽은 아니다. 2. 구입하기전에 시타해본다 최근에는 시타실을 구비해놓고 있는 숍들이 많다. 사려고 하는 클럽을 먼저 시타해본뒤 의사결정을 하라. 그래야 후회가 없다. 3. 본인에게 맞아야 한다 본인의 체형 취향 핸디캡 구력 등을 감안해 클럽을 사야 한다. 특히 힘에 부치는 샤프트를 쓰면 슬라이스가 많이 난다. 4....

한국경제 | 1998.10.15 00:00

"팬텀"은 한국을 대표하는 골프볼 브랜드. 73년 볼을 만들기 시작한이래 현재까지 20여종의 볼을 개발했다. 84년에는 세계에서 네번째로 투피스볼을 생산했으며 93년에는 세계에서 세번째로 스리피스볼(위너)을 개발했다. 물론 R&A와 USGA의 검증을 거친 공인구다. 현재도 위너2 티탄믹스 등 7종의 볼을 판매중이다. 팬텀은 30여년간의 볼개발을 통해 축적한 기술력을 세계적으로 인정받아 미국 일본 등 20여개국에 볼을 수출하고 있다....

한국경제 | 1998.10.15 00:00

영국을 대표하는 최고 브랜드로 인정받고 있는 닥스는 고유의 브랜드마크 및 체크패턴이 기본디자인을 이루고 있다. 국내에서는 넥타이를 비롯해 정장류의 트렌치코트와 액세서리류의 핸드백이 가장 선호되고 있다. 주로 정장 코트 재킷류와 골프웨어 캐주얼 핸드백 드레스셔츠 넥타이 등 토털아이템으로 종류가 확대되고 있고 매년 10%이상의 매출신장을 기록하고 있다. LG패션이 지난 83년부터 영국 닥스심슨사와 상표사용 및 기술제휴방식으로 도입한 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

전자업체들이 내수침체를 해외에서 만회하기위해 해외마케팅활동을 강화하고있다. 수출을 늘리기 위해서는 우선 회사에 대한 이미지가 좋아야한다고 보고 이미지 광고에 적극 나서고있다. 또 신제품을 홍보하기위해 해외에서 로드쇼를 벌이거나 스포츠대회를 후원하고있으며 저가품과 중고가품에 다른 상표를 부착하는 브랜드 이원화 전략도 도입하고있다. 삼성전자는 해외 소비자들에게 비친 삼성전자의 이미지가 가전, 통신, 반도체업체 등으로 혼합된 것으로 보...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

세계 스포츠용품 시장을 양분하고 있는 아디다스와 나이키엔 지난 여름 프랑스 월드컵대회가 또다른 전쟁터였다. 전쟁의 목표는 전세계 축구팬의 머리속에 자사 브랜드 이미지를 하나라도 더 심는 것. 이들은 수천만달러를 쏟아부어가며 수만명의 자원봉사자와 진행요원에 자사 로고가 박힌 옷을 입히고 공식 공을 공급하며 참가팀을 후원했다. 싸움의 승패는 아디다스가 후원한 프랑스 대표팀이 나이키가 민 브라질팀을 꺾고 우승함으로써 아디다스의 승리로 끝...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

오후 2시 =특별강연회(확실히 돈이 되는 아파트-정광영 한국부동산컨설팅 대표) ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 16일자 ).

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 세계투자전략작성을 담당했었다. 보고서에는 그의 컨설팅경험과 국제금융경험이 반영돼 있다. 한국인에게 낯익은 방송인이자 사업가 이한우씨도 보고서를 풍부하게 만드는데 기여했다. 지난 78년 한국에 정착한뒤 사업을 하다 실패하기도 했던 이한우 신한경영연구소 이사는 그동안 경험했던 내용을 미셀씨에게 조언했다. 중소기업이 제대로 성장하지 못하는 경제환경, 실효성없는 중소기업지원대책 등에 대한 경험이 한국현실에 맞는 대안제시를 가능하게 했다. 토니 미셀 박사, 제임스 루니 사장, ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

대다수 소비자들은 "레이드"나 "에프킬라"가 살충제라는 사실은 알고 있다. 그러나 제조회사가 한국존슨이라는 사실은 잘 알지 못한다. 이는 한국존슨이 철저히 톱 브랜드를 지향하는 "브랜드 마케팅"을 전개한 탓이다. 회사 이름보다 브랜드를 알리는데 주력했다는 뜻이다. 국내에 진출한 외국기업들은 대부분 한국존슨과 마찬가지로 브랜드를 알리는데 더 많은 힘을 쏟는다. 소비자들이 외제를 선호하면서도 외제에 대해 거부감을 갖고 있기 때문. 한...

한국경제 | 1998.10.14 00:00