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패션업체인 필라코리아의 마케팅 직원들에게 올 여름은 21세기 소비 뉴리더 의 파워를 실감케 한 좋은 기회였다. 사건은 광주시의 한 대리점에서 일어났다. 발등덮개가 있는 슬리퍼처럼 생긴 샌들 한 품목으로 하루만에 1천4백만원의 ... 못하고서는 생존이 불투명하기 때문이다. 정성희 대홍기획 부국장은 "인터넷이라는 광대한 정보의 바다에서는 각 브랜드에 대한 정보를 충분히 살펴본 뒤 선택할 수 있는 비교구매가 용이하다"며 "따라서 유명 브랜드에 대한 무조건적인 ...

한국경제 | 1999.10.13 00:00

코리아나화장품은 중.건성 피부를 위한 신제품 "오렌지색 엔시아 리치 토너" "오렌지색 엔시아 리치 에멀젼" "엔시아 아이크림"을 내놓았다. 이 회사는 이번 신제품 출시로 오렌지색 엔시아의 브랜드 파워를 강화하고 민감한 피부를 가진 여성들의 요구에 부응할 수 있을 것이라고 말했다. (02)580-8500 ( 한 국 경 제 신 문 1999년 10월 12일자 ).

한국경제 | 1999.10.11 00:00

... 자격증 취득을 의무화 하고 지식경영 추진을 위한 전담조직으로 지식경영팀을 설치했다. 지식경영 기여도에 따른 승진제도를 도입하는 등 인사제도를 개편했으며 지식관리시스템을 개발, 가동중이다. 대투 지식인을 선정하고 지식마일리지 제도도 운영하고 있다. 이 결과 지난해와 올해 투신사중 소비자 선호도조사에서 연속 1위로 선정됐으며 지난 3월 한국능률협회의 브랜드파워조사에서도 1위를 차지했다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 10월 8일자 ).

한국경제 | 1999.10.07 00:00

... 이곳 저곳에 도토리 키 만큼씩 투자한 것이다. 시내 한복판에 나가 눈을 부릅뜨고 일본차를 찾아보라. 세계 어느 구석에 가도 일제차가 널려 있는데 왜 오직 한국에서는 찾아보기 힘든가. 이들 차가 국산차보다 품질이 못하고 브랜드 파워가 약해서 그런가. 아니다. 한국 정부가 지나친 과보호를 했기 때문이다. 국내 시장을 지나치게 보호를 해줘 우리 기업들이 외국의 센 기업과 경쟁 하지 않으니 자꾸 딴 산업분야에 눈을 돌린 것이다. 주력사업에서 번 돈을 ...

한국경제 | 1999.10.05 00:00

... 네트워크는 7만개 상품 리스트를 갖고 출발했다. e베이에 비하면 보잘것 없지만 마이크로소프트(www.msn.com)의 상품리스트 가 포함되면 얘기가 달라질 가능성이 크다. 이 네트워크는 넘어야 할 산이 많다. 우선 e베이의 높은 브랜드파워다. 골드만삭스의 시장분석가 라케쉬 수드는 "후발주자들이 이미 높은 브랜드 인지도를 확보한 업체를 따라잡기란 여간 어려운 일이 아니다"고 말한다. 인터넷의 강자들이 제휴했다는 사실만으로도 e베이에 도전하기가 얼마나 힘든 일인지 ...

한국경제 | 1999.10.04 00:00

... 부문에선 아메리카 온라인(AOL)의 최고영업책임자(COO) 밥 피트먼이 가장 뛰어난 것으로 평가됐다. 피트먼은 지난 96년 입사한 이후 브랜드 이미지와 고객을 위주로 한 마케팅을 통해 가입자수를 배이상 늘리고 경비는 절반이하로 절감하는데 성공,AOL을 세계 인터넷서비스 시장의 맹주로 만드는데 큰 몫을 했다. "가장 파워있는 벤처캐피탈리스트" 자리는 유명 벤처캐피털회사 클라이너퍼킨스 코필드&바이어의 주요주주인 존 도어가 차지했다. 실리콘밸리에서 ...

한국경제 | 1999.10.04 00:00

"브랜드 자산가치를 높이려면 일관된 브랜드 이미지 전략을 고수하라" 삼성경제연구소는 29일 "브랜드 자산 가치와 구축"을 통해 최근 기업 무형자산의 하나로 각광받고 있는 브랜드 자산가치를 높일수 있는 방안을 내놓았다. CEO(최고경영자)주도로 일관된 이미지를 보여주는 전략으로 차별화된 시장을 선점하라는 것이 골자다. 부각되는 브랜드 자산 =소비자의 주도권이 커지는 정보화 시대에 브랜드 파워의 중요성은 더욱 커진다. 소비자는 제품 자체보다는 브랜드를 ...

한국경제 | 1999.09.29 00:00

... 고객확보경쟁이 치열해지자 PB상품을 만들어내는 업체들이 크게 늘고 있다. 39쇼핑은 10월 말부터 "젬아트"라는 브랜드의 PB상품을 판매한다. 이를 위해 지난 7월초 사내공모를 통해 브랜드명을 공모했다. 39쇼핑은 현재 젬아트 브랜드를 ... 무점포업체들이 PB상품 개발에 열올리는 이유를 두가지로 보고 있다. 한솔CS클럽의 구승회 팀장은 "PB상품은 브랜드파워를 키우는 장점이 있다" 고 말했다. 39쇼핑의 조기찬 과장은 "PB상품은 판매업체가 마진율을 임의로 결정할수 ...

한국경제 | 1999.09.29 00:00

... 레인코트를 주축으로 외출코트 스포츠웨어등 다양한 상품에 도전했다. 런던포그외에 타운 퍼시픽트레일 블랙도트 등으로 브랜드를 늘려 나갔다. 브랜드 확장전략은 그러나 60년대이후 저가의 해외 의류제품이 미국시장에 들어오면서 난관에 부딪쳤다. ... 종업원을 두고 있다. 지난해 매출액은 3억3천5백만달러였다. 이제 파산보호신청을 계기로 한때 코카콜라에 버금가는 브랜드파워를 지녔던 "런던포그"가 살아날수 있을지가 최대 관심사다. 채권단은 일단 회사측의 파산보호신청을 환영하면서 부채재조정 ...

한국경제 | 1999.09.28 00:00

... 755의21 서창빌딩 *윈컴멀티미디어(이호영.50.컴퓨터멀티미디어기기) 신길2동 103의10 전기조합회관 *일신파워시스템(허영.".전자응용기기) 창신 436의64 *지앤이정보산업(서진원.100.컴퓨터및주변기기) 한강로2가 16의1 ... 212의1 부영빌딩 *엘앤팍스(박승용.".의류) 신사 521 *연흥무역(이상필.".") 독산 150의1 *우노브랜드(이종수.".") 흥인 158의7 *우담무역(이능환.".세폭직물) 천호 314의30 *우창실업(김제만.100.섬유류) ...

한국경제 | 1999.09.18 00:00