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... 역부족이라는 진단을 내렸다. 이들 인터넷기업들이 경영환경에 변화를 가져온 것은 분명한 사실이지만 이는 잔잔한 물결에 지나지 않으며 거대한 파도는 기존 "전통" 기업들에 의해 일어날 것으로 내다봤다. 루이 거스너 IBM 회장도 "브랜드파워 유통망 등 막강한 인프라를 보유하고 있는 기존 대기업들이 인터넷쪽으로 눈을 돌릴때 가져올 파급효과는 어마어마하다"고 강조했다. 세계 초우량 기업으로 꼽히는 GE의 경우 지난 96년 인터넷 구매시스템인 "트레이딩 프로세스 네트워크(TPN)"를 ...

한국경제 | 1999.06.28 00:00

... 백년 이상의 오랜 전통을 지닌 유럽의 패션명가들이 뉴밀레니엄을 맞기 전에 새로운 시대에 걸맞은 현대적 이미지로 브랜드 얼굴을 바꿔나가고 있다. 브랜드의 수석 디자이너를 젊고 참신한 인물로 교체하거나 로고를 미래적 디자인으로 변형시키는 ... 포섭하려는 의도도 리뉴얼의 동기중 하나"라고 덧붙였다. 실제로 명품들의 구매 연령층이 점차 젊어지고 20대들의 구매 파워가 강해지고 있는 것이 현실이며 국내 시장도 예외는 아니다. 테스토니 코리아의 홍윤모 지사장은 "본사에서 주문해 ...

한국경제 | 1999.06.24 00:00

... 백화점업계의 선두를 고수하고 있는 신세계는 22일 리뉴얼오픈을 맞아 "새탄생 대축제 여름바겐세일"을 실시한다. 유명브랜드제품 10~50% 할인판매와 더불어 각층별로 경품행사를 연다. 신세계와 매출경쟁에서 근소한 차이로 따라붙었다고 판단하고 ... "넘버 3"탈출에 안간힘을 쏟고 있는 현대백화점 광주점 은 10% 매출증가운동과 함께 22일부터 27일까지 유명브랜드 상품 10~50% 할인판매와 경품행사를 묶어 "파워세일+경품대잔치"를 갖는다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 ...

한국경제 | 1999.06.22 00:00

... 능률협회측은 설명했다. 또 LG전자 완전평면TV 플라톤은 디지털 방송시대에 적합한 신제품을 적기에 출시하고 브랜드 전략을 효율적으로 추진한 점을 높이 평가받았다. 동부화재가 선보인 "참좋은 운전자 보험"은 가장 싼 보험료로 다양한 ... -LG터보드럼세탁기-LG전자 . 서비스-여성시대건강보험-삼성생명 -삼성증권뮤추얼펀드-삼성증권 -국제전화008-온세통신 -파워특별우대정기예금-한국주택은행 -중장기공사채형수익증권-현대증권 -그리운금강산공사채-현대투자신탁 ( 한 국 경 제 ...

한국경제 | 1999.06.22 00:00

프랑스의 명품 브랜드인 루이뷔통이 롯데와 신세계의 치열한 줄다리기 끝에 신세계백화점에 최종 안착했다. 11일 업계에 따르면 루이뷔통은 오는 8월 신세계백화점 본점1층에 매장을 신설하고 본격적인 영업을 시작키로 결정한 것으로 ... 의류의 절반 수준으로 받겠다고 제안하거나, 신세계가 애지중지하던 자사 의류매장까지 내준 것도 이러한 루이뷔통의 파워를 인정해서다. 롯데와 신세계의 경영진은 특히 루이뷔통 유치과정에서 루이비통이 결정을 미루는 동안 프랑스 본사로까지 ...

한국경제 | 1999.06.11 00:00

카드시장의 선두업체인 비씨와 국민 두 회사간의 1등 경쟁이 불을 뿜고 있다. 양사 사령탑이 올들어 바뀐데다 신용카드시장의 회복세에 맞춰 상품개발과 서비스 경쟁이 치열해지고 있다. 1천3백여만명의 회원을 보유한 BC카드는 브랜드파워 1위 업체다. 이에 비해 국민카드는 회원수가 6백만여명으로 2위지만 고객 만족도에선 1위를 자랑한다. 재경부 상임심판관(2급)을 지낸 이호군 사장과 국민은행 감사를 지낸 변종화 국민카드 사장의 경영 스타일도 ...

한국경제 | 1999.06.04 00:00

... 위해서였다. 열성 덕분인지 입사 3개월만에 일이 떨어졌다. 전례없는 사건이었다. 광고주는 "논노". 당시 브랜드 한개짜리 소기업이었다. 그나마 전파대행뿐이었다. 인쇄광고는 다른 광고대행사가 맡고 있었다. 그녀는 열성을 다해 ... 때문이다. 현재 그녀가 책임지고 있는 분야는 토털 브랜딩팀. 광고업계에서 첫 시도되는 일이다. "이제는 브랜드 파워의 시대입니다. 브랜드를 키우자면 광고만으로는 안됩니다. 제품초기에는 PR(홍보)과 광고의 양면작전으로 나가다가 ...

한국경제 | 1999.06.03 00:00

... 6가지이며 가격도 내용물에 따라 1만4천원대에서 3만2천원대 까지 다양하다. TV홈쇼핑 =39쇼핑은 이번주 해외명품브랜드와 야외레저용품을 시청자들 에게 선보인다. 4일 오후2~4시까지는 "패션명품브랜드"라는 프로그램을 방영한다. ... 용품을 중점적으로 소개한다. 4일 오후5시부터 2시간동안은 "여름을 위한 식탁"이란 프로그램을 마련한다. 뉴파워녹즙기를 10만원대에, 카이젤제빵기를 10만원대에 판매한다. 5일 오후 5시에는 "패션클로즈업"이 방영된다. 디자이너가 ...

한국경제 | 1999.06.03 00:00

... ''애니콜'' .. 이기태 부사장 상품의 성공 여부는 제품력 못지않게 마케팅 전략에서 판가름난다. 애니콜이 세계적인 브랜드로 평가받는 데는 뛰어난 마케팅전략이 한몫을 했다. 그런만큼 애니콜은 자타가 공인하는 국내 최고의 마케팅 성공사례로 ... 이는 최고 자동차의 대명사인 영국 롤스로이스의 상표가치(1억달러)를 뛰어넘는 수준이다. 애니콜이 갖고있는 "브랜드 파워"를 단적으로 보여주는 한 예이다. 삼성은 지난 94년10월 아날로그 방식의 이동전화 단말기(SH-770)를 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

한국산 전자제품과 컵라면 초코파이 등은 러시아에서 큰 인기를 끌고 있는 대표적인 상품들이다. 우선 전자제품은 일본제에 못지 않는 브랜드 파워를 갖고 있다. 삼성전자가 생산하는 전자레이지, TV, VTR, 모니터, 금전등록기 등은 시장 점유율 1위이다. 특히 전자레인지와 금전등록기는 시장 점유율이 60~70%에 달한다. 90년대 중반 러시아가 세수확보를 위해 금전등록기 사용을 의무화하는 정보를 미리 포착한게 주효했다. 초기 유통망을 완전히 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00