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... 화질이나 기능등에서 삼성제품이 소니보다 오히려 나아 보이는데..."라며 고개를 갸웃했다고 한다. 삼성관계자는 브랜드파워 때문일 것이라고 분석했다. 국산이 해외에서 선진업체들에 비해 세트제품에 대한 브랜드 인지도 등이 아직도 뒤지고 ... 일본 업체들에 비해 값이 떨어지는 결정적 이유라는 설명이다. 삼성전자 LG전자등은 이에따라 최근 세트제품의 브랜드력을 높이는데 주력하고 있다. 품질이 세계적 수준에 도달했다고 판단하고 제값을 받기 위한 전략이다. 양사가 가장 ...

한국경제 | 1999.03.22 00:00

한국에도 톱브랜드는 있었다. 지금도 만들어지고 있다. 소비재 분야에서 시장점유율 1위인 기업들은 품질이나 기술도 뛰어나지만 대부분 막강한 브랜드 파워를 자랑하고 있다. 문제는 세계에 이름을 떨치고 있는 경우가 거의 없다는 ... 같은 원칙이 적용된다. 안방 톱브랜드를 어떻게 하면 세계속의 톱브랜드로 키울 것이냐가 중요한 과제다. 한국 톱브랜드의 역사를 살펴보면 국내에서도 세계적인 톱브랜드를 만들 가능성이 풍부하다는 것을 알 수 있다. 1897년에 나온 ...

한국경제 | 1999.03.22 00:00

... 가지가지였다. 대우는 왜 톰슨을 인수하려했을까. 여러가지 목적이 있었겠지만 대우가 가장 필요로 하는 것은 톰슨의 "브랜드"였다. 당시만해도 대우는 수출상품의 50%이상을 OEM(주문자상표부착생산) 방식으로 내보내는 실정이었다. 고유브랜드가 ... 올리기 위해서다. 투입한 만큼 자산가치는 상승하고 판매율은 계속 올라간다. 코카콜라 맥도날드 마이크로소프트 등은 브랜드 자산가치만도 수백억달러가 넘는다는 평가를 받고 있을 정도다. 초우량 기업들이 브랜드 파워를 키우면 키울 수록 ...

한국경제 | 1999.03.22 00:00

톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내 전자업계의 자존심을 걸고 뛰어들었다. 당시 사용했던 ... 될리가 없었다. 5년 가까이 노력했지만 점유율은 10%를 넘지 못했다. 삼성이 내린 결론은 이랬다. 강력한 파워를 가진 상품명을 개발하지 않고는 도저히 따라잡을 수 없다는 것. 이렇게 해서 94년 9월 탄생한 것이 "애니콜"이다. ...

한국경제 | 1999.03.22 00:00

"삼성 탄투스냐, LG 제니스냐" 삼성전자와 LG전자가 미국 디지털TV 시장 공략을 위해 서로 다른 브랜드 전략을 펴고 있어 결과가 주목된다. 삼성전자는 삼성탄투스(SAMSUNG TANTUS)라는 독자 브랜드를 사용하고 있는 ... 반도체업체란 이미지를 미국 디지털TV시장 선점에 연계하는 전략을 구사한다는 계획이다. LG는 제니스가 갖고 있는 기존 브랜드파워를 활용해 시장셰어확대에 나선다는 방침. 삼성전자는 세계 처음으로 디지털 TV세트를 양산하고 판매에 나서는 등 ...

한국경제 | 1999.03.08 00:00

인터브랜드코리아와 한국경제신문사는 4일 본사 18층 다산홀에서 "브랜드가치 평가 워크샵"을 공동개최했다. 워크샵에는 기업체 임직원과 대학생등 2백여명이 참석했다. 이날 발표자로 나선 인터브랜드코리아의 김성제 사장(경희대 경영대학원 ... 코카콜라 소니 나이키 등 소비재에서는 브랜드의 역할이 매우 높다. 반면 화학원료라든지 휘발유와 같은 중간재에서는 브랜드의 기여도가 낮다. 브랜드 분석은 브랜드 파워를 파악함으로써 미래의 리스크(위험)를 추정하는 작업이다. 브랜드 ...

한국경제 | 1999.03.04 00:00

참나무통맑은소주 참이슬 등 진로의 "참" 형제 브랜드가 소주시장 2위 브랜드인 두산의 그린을 협공하고 있다. 수도권 라면시장에서는 콩라면 열풍이 확산되고 있고 샴푸시장에서는 비달사순이 높은 인지도와 만족도를 발판으로 1위 ... 선호도 질문에서 비달사순은 21.3%를 차지, 1위에 올랐다. 스포츠음료 포카리스웨트는 내림세, 게토레이와 파워에이드는 오름세를 타고 있다. 최근 스포츠음료를 마신 사람중에는 포카리스웨트(33.1%)나 게토레이 (31.2%)를 ...

한국경제 | 1999.03.02 00:00

... 화제의 인물을 발굴해 집중 보도합니다. 다양한 직업인들의 세계를 그려 지난해 독자들로부터 큰 호응을 얻었던 "파워 프로"도 다시 시작합니다. 최근 들어 급속히 늘어나는 한경의 주부 및 대학생 독자들을 위한 기획면도 새롭게 선보입니다. ... 비즈니스(Law & Business)에 이어 제약.의료산업을 다루는 "메디컬"면(금)이 새로 선보입니다. "톱 브랜드" "디자인&스타일"과 "물동.물류" "교육산업"란도 신설합니다. 신산업 신직종 신상품 정보가 풍부하게 담길 것입니다. ...

한국경제 | 1999.03.01 00:00

... 연말에는 직원들 모두가 2백%의 특별 상여금을 받았고 차량유지비 휴가비등의 보조금도 다시 받게 됐다. 올해에는 다시 공격경영으로 방향을 돌렸다. 지방 유통망을 강화하고 PC업체들과 공동마케팅도 펼칠 계획이다. "든든한 품질과 브랜드파워, 여기에 적극적인 노력까지 더한다면 못할 일이 어디있겠느냐"고 이메이션코리아 사람들은 자신한다. ======================================================================= ...

한국경제 | 1999.02.22 00:00

... 카(WHICH CAR)"가 호주에서 판매되는 타이어들을 대상으로 실시한 "99 자이언트 타이어 테스트"에서 "금호 오토 파워"로 3위를 차지했다. 브리지스톤, 피렐리 등 세계 12개의 유명 타이어 브랜드가 참여한 이번 테스트에서는 노면 ... 각각 1,2위를 차지했다. 반면 굿이어 이글 NCT3, 브리스톤 콘셀파, 요코하마 S760 등은 금호 오토 파워에 뒤졌다. 금호는 호주시장에 매년 3천만달러 이상 수출실적을 올리고 있으며 지난해 평가에선 4위를 기록했다. ...

한국경제 | 1999.02.18 00:00