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"불황일수록 광고를 하라" 경기불황에도 불구, 광고를 꾸준히 늘리는 기업들이 있어 관심을 끌고 있다. 농심과 한국네슬레가 광고를 늘리는 대표주자들로 꼽히고 있다. 불황기에 광고를 통해 시장점유율을 높여나가는 마케팅원론의 충실한 추종자들이다. 이들의 공통점은 단기승부를 노리지 않고 장기적인 마케팅전략에 입각해 광고를 집행하고 있다는 것. 대다수 기업들이 경기가 안좋을땐 곧바로 광고를 축소하는 임기응변(?)에 능하지만 이 회사들은 광고에 ...

한국경제 | 1997.02.11 00:00

... 통틀어 1백2개 에서 71개로 감소, 전국적으로 창업세가 위축된 한주였다. 서울에서 문을 연 기업 가운데는 종합광고대행업이 사업목적인 엠엔씨 (자본금 10억원)가 자본금이 가장 많았다. 지방에선 화섬업체인 대구의 남아(자본금 ... 노하우를 바탕으로 아파트 빌딩 주택등의 거울과 유리를 설치하는 업무를 할 계획이다. 아산유리기술은 이를 위해 경기도 고양시 덕이동에 하루 1만2천평의 복층 유리를 생산할수 있는 공장을 갖춰 놓고 있다. 거울은 자산기업에서 납품받아 ...

한국경제 | 1997.02.11 00:00

... 생산업체및 백화점등 유통업체들의 지상과제다. 국내 골프웨어 시장은 불황을 모른다. 지난해부터 불어닫친 전반적인 경기침체에도 불구, 골프웨어시장은 올해 25%대의 고성장세를 보여 6천5백억원대 시장으로 성장할 것이라는 분석이다. ... 신규브랜드 도입및 매장확대를 추진하는 등 판매전략 수립에 분주하다. 또 올해 유행될 브랜드및 소재를 분석하고 광고 전략을 세우는 등 저마다 고객선점 경쟁에 나서고 있다. 현재 3백평에 달하는 골프웨어 매장에서 23개 브랜드를 ...

한국경제 | 1997.02.10 00:00

90년대들어 매년 20%를 웃돌던 국내 광고시장의 신장률이 지난해에는 경기침체 영향으로 크게 둔화된 것으로 나타났다. 9일 제일기획이 발표한 "96년 광고비현황"에 따르면 지난해 우리나라 총광고비는 5조6천1백55억5천9백만원으로 전년대비 13.4% 증가하는데 그쳤다. 이는 95년의 22.8%성장률에 비해 크게 둔화된 것이다. 이처럼 광고시장성장세가 급격히 약해진 것은 지난해 하반기에 시작 된 경기불황으로 기업들이 4.4분기들어 광고비를 ...

한국경제 | 1997.02.09 00:00

... 그린테크(대표 박계주)가 대규모 생산 공장을 완공하고 자체 브랜드로 미국시장 공략을 본격화한다. 5일 이회사는 경기도 안성에 연간 생산량 1백만 세트, 금액으로는 4백억원 규모의 멀티미디어 컴퓨터 스피커를 생산할 안성공장을 준공, ... 회사측은 그동안 OEM 생산 중심의 사업에서 탈피해 자체 브랜드로 세계 시장을 공략한다는 전략아래 GNT브랜드의 해외광고에 역점할 구상이라고 밝혔다. 이와함께 컴퓨터 사용환경의 다기능화 고급화에 발맞춰 돌비 시스템 채택과 DVD시대에 ...

한국경제 | 1997.02.05 00:00

... 활발하다. 특히 각 기업들의 해외투자가 현지화를 최대목표로 하면서 스포츠 마케팅도 종래처럼 프로팀을 지원하거나 경기에 일부 협찬하던 소극적인 스타일에서 벗어나 최근에는 아예 구단을 인수하거나 경기 전체의 스폰서로 나서는등 대규모화하고 ... 있기때문이다. 곧 미국 프로골프대회를 주관하게 되는 LG그룹은 "이 대회가 ESPN을 비롯한 방송을 통해 생중계됨으로써 경기장내 LG로고가 집중 노출되는 등 적어도 5백만달러 이상의 광고효과를 거둘 수 있을 것"이라고 밝히고 있다. 기업들의 ...

한국경제 | 1997.02.04 00:00

안정현 올해 맥주시장은 전반적인 경기침체의 여파로 3%대의 낮은 성장률을 기록할 전망이다. 그러나 각 업체들은 생산설비를 늘리고 프리미엄급맥주 신제품을 잇달아 내놓을 예정이어서 시장확보경쟁은 더 치열해질 것으로 보인다. ... 방침이다. OB라거의 경우 "랄랄라 댄스 경연대회"와 같은 다양한 이벤트, 대대적인 시음회 개최, 특색있는 광고집행 등을 통해 열세지역 업소와 지방수요 확대에 주력할 예정이다. 카프리는 대중화를 통해 판매량을 본격적으로 확대, ...

한국경제 | 1997.02.03 00:00

경기침체로 지난해 하반기부터 광고물량을 급격히 줄여온 기업들이 최근들 어 광고물량을 늘리고 있는 것으로 나타났다. 2일 한국방송광고공사에 따르면 최근 판매가 완료된 2월중 TV방송광고 판매 율(방송사의 총광고시간을 1백으로 할때 판매된 광고시간)이 83%를 기록, 7 개월여만에 처음으로 상승세로 돌아섰다. 이 판매율은 1월에 비해 8%포인트 높아진 것으로 기업들이 TV방송광고물량 을 확대하기 시작한 것으로 받아들여지고 있다. 공사측은 ...

한국경제 | 1997.02.02 00:00

... 창업관련업계들이 때아닌 특수를 누리고 있다. 25일 관련업계에 따르면 지난해부터 불기 시작한 명퇴자들의 창업열기로 이들 업체들이 경기침체속에서도 호황을 누리고 있다는 것이다. 또 사회전반적인 불황에 따라 업종을 바꾸려는 사람들도 크게 늘고 있어 이같은 호황에 한 몫을 하고 있다. 종로구에 있는 광고 간판업체인 가인기획대표는 "소자본으로 창업하겠다는 사람들로부터 하루에도 수차례씩 문의전화가 온다"며 "경기가 안좋다지만 이 분야는 그런대로 ...

한국경제 | 1997.01.28 00:00

종합광고대행사인 금강기획이 국제스포츠마케팅사업에 본격 참여한다. 현대그룹의 금강기획은 27일 프랑스와 일본등 외국경쟁업체들을 누르고 국제유도연맹(IFJ)의 마케팅대행 사업권을 획득했다고 발표했다. 금강기획은 현대종합상사와 ... 갖추게 됐다. 금강기획은 2월중순께 국제유도연맹과 마케팅 대행권 정식계약을 체결할 계획이다. 스포츠마케팅 경기시작 전부터 끝날 때까지 경기와 관련된 모든 업무를 대행하는 사업으로 다양한 프로모션활동을 통해 경기 팀 선수의 ...

한국경제 | 1997.01.27 00:00