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... 청호인터내셔날 신성씨엔지 동양매직 녹원물산 코오롱 효성등 정수기업체들이 자사제품의 우수성을 알리기 위해 막대한 광고비를 투입하는 등 시장점유율을 높이기위해 총력을 기울이고있다. 웅진코웨이가 올들어 3월말까지 판촉비로 14억원을 ... 다단계판매회사들과 LG산전을 비롯한 대기업의 잇단 정수기사업참여가 정수기업체들의 판촉강화를 부추기는 주요인으로 분석된다. 경기불황으로 구매심리가 위축된 소비자를 유혹하기위한 가장 효과적인 수단은 판촉광고이며 이는 바로 시장점유경쟁에서 우위로 ...

한국경제 | 1997.04.28 00:00

백화점들이 극심한 매출부진에 따른 경영난을 극복하기 위해 "허리띠 졸라매기"에 본격 나서고 있다. 백화점경기가 지난달초 반짝했다가 이달들어 다시 마이너스성장으로 돌아서면서 업체마다 각종 경비 줄이기에 안간힘을 쓰고 있다. ... 부실등 부정적인 면을 없애겠다는 것이며 "채우기"란 목표달성등에 주력하겠다는 내용이다. "맞추기"는 규정준수와 광고비단가동결을 뜻한다. 신세계는 비용절감 일변도에서 벗어나 적극적으로 불황을 극복하겠다는 전략이다. 대구 동아백화점은 ...

한국경제 | 1997.04.28 00:00

... 일본차에 비해 결코 뒤지지 않는다. 또 앞서가는 디자인도 호평을 받고 있다. 가격이나 사양면에서도 경쟁력을 갖추고 있다" -현지에서의 판매전략은. "신차 판매부터 정비 부품공급 중고차 판매 파이낸싱 등에 이르기까지 모든 것이 가능한 "원스톱 서비스" 개념을 전 대리점에 도입했다. 또 언론을 통한 적극적인 광고를 비롯해 테니스대회 등 각종 경기를 개최 하는 등 공격적인 마케팅을 펼치고 있다" (한국경제신문 1997년 4월 29일자).

한국경제 | 1997.04.28 00:00

... 하반기초까지 되살아나기 어려울 것임을 예고하고 있다. 24일 광고업계에 따르면 지난 1.4분기중 국내 상위 10대 광고대행사들의 광고취급실적은 모두 5천9백42억원으로 작년 같은 기간의 5천9백74억원보다 32억원(0.5%)이 줄어든 ... 줄였기때문이다. 업계관계자들은 "1년중 1.4분기에 기업들의 광고활동이 그다지 활발하지 않은 점을 감안하더라도 10대광고회사들의 총취급실적이 줄어든 것은 경기 불황이 심각함을 보여준다"고 밝혔다. 이들은 "광고시장이 경기선행지표로 ...

한국경제 | 1997.04.24 00:00

경기침체로 기업들마다 감량경영과 내실다지기가 한창인 가운데 한국도자기는 밀려드는 주문량을 소화하지 못해 즐거운 비명을 지르고 있어 화제. 이 회사는 최근 전국의 대리점으로부터 제품을 공급해 달라는 주문이 쏟아지고 있지만 ... 한국도자기는 3월말 현재 지난해 같은 기간보다 40% 가까이 늘어난 2백80여억원의 매출실적을 올렸다. 불황임에도 광고비로만 이미 1.4분기에 20여억원을 쓸 정도로 남달리 홍보활동 광고에 집중해 온 이 회사는 앞으로 서울시내버스 ...

한국경제 | 1997.04.24 00:00

"광고의 과학화" 광고회사나 일반 기업들이 기회만 있으면 하는 말이다. 소위 감에 의존하는 주먹구구식 광고에서 벗어나 소비자층, TV 라디오의 시간대별 청취율, 신문별 구독자의 특성 등 각종 데이터를 기초로 적재적소에 광고를 ... 정확하다고 할수 있다. 96년을 기준으로 한 공사의 구매력지수에 따르면 서울의 구매력을 1,000으로 했을때 경기도가 556으로 두번째로 높다. 이어 부산과 경남이 각각 284와 271로 서울의 4분의 1정도이다. 구매력이 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

"쾌적한 환경과 앞선 행정서비스를 결부시켜 일산신도시에 못지 않는 도시지구로 가꿔 나가겠읍니다" 김영준 경기도 고양시 덕양 구청장은 "성사, 화정, 능곡, 행신지구 등 일렬로 늘어서 있는 택지지구를 중심으로 신흥개발지로 부상하고 ... "우선 쓰레기없는 구를 만든다는 목표아래 쓰레기의 당일 처리를 모토로 내세우고 있으며 개발지역을 중심으로 한 불법 광고물이나 환경저해 시설물을 단속해 나갈 것"이라고 다짐했다. 또한 대민 서비스를 위한 창구를 통합, 어디서든 주민들이 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

문) A가구는 경기지역에서 침대및 생활가구를 생산하여 전국의 대리점망을 통하여 판매를 하는 중견가구회사입니다. 90년대 초반까지만해도 가구시장의 성장에 힘입어 눈에 띄는 성장을 하여 왔으나 해가 거듭될수록 판매 신장률이 낮아지고 계속 되는 물류비와 광고 비용의 증가로 인해 회사 순이익이 점점 감소되는 상태입니다. 경영진은 현재까지의 마케팅 정책을 계속하려니 지속적인 투자에 대한 어려움과 투자에 대한 매출의 신장이나 브랜드 인지도 상승효과를 ...

한국경제 | 1997.04.22 00:00

...이저"로 유명한 세계 최대맥주업체 미국의 안호이저부시사가 목하 고민중이다. 98년 프랑스월드컵 스폰서로 참여했으나 광고를 못할 처지에 빠졌다. 지구촌 최대의 축제에 엄청난 자금을 대고도 본전을 못 건질 위기에 처한 것이다. 걸림돌은 지난 93년 프랑스에서 발효된 이른바 "에벵법". 주류와 담배에 대한 국내광고는 물론 경기장내 광고판설치조차 금지하고 있다. 법대로라면 지구촌에 생중계되는 월드컵경기에서 버드와이저광고를 보기 어렵게 됐다. ...

한국경제 | 1997.04.22 00:00

"경기불황으로 사업하기 어려울수록 인적자원의 효율성을 극대화해야 합니다. 이를 위해선 재교육이 필요합니다" 기업의 마케팅담당자들을 대상으로 18일 "SP마케팅전문가코스" 교육 과정을 개설한 한국광고연구원의 이병주 회장은 재교육이 기업의 활로를 틔우는 첩경중 하나라고 강조했다. SP는 Sales Promotion (판촉)의 약자. "SP마케팅은 요즘같은 불경기에 특히 주목받는 분야지요. 이때문에 이 교교육과정에 대한 기업의 관심이 각별합니다" ...

한국경제 | 1997.04.21 00:00